特色乡村旅游对农村经济发展的影响及其发展路径

李 瑜

(山西省吕梁市临县农业产业服务中心，山西 临县 033200）

特色乡村旅游融合了农业与旅游业两大产业，既能够满足民众亲近自然的需求，又可以促进农村经济发展，提高农民收入水平。近年来，各地区的乡村旅游业发展迅速。2019 年，全国乡村旅游人次超30 亿次，乡村旅游总收入1.8 万亿元左右，显著推动了农村地区的经济发展。特色乡村旅游涵盖类型较多，以吕梁市为例，结合地区实际打造了6大特色线路，包括“黄河乡村游、红色乡村游、民俗乡村游、美食乡村游、研学乡村游和康养乡村游”，促进了吕梁市经济的发展。

一、特色乡村旅游对农村经济发展的影响

1、提高农民收入水平

过去乡村居民的收入渠道较少，务工、务农为主要形式，难以促进乡村经济发展。打造特色乡村旅游项目能够充分利用地区特色自然资源，如农业资源、景观资源等。游客在乡村游玩时必然会产生吃、住、行等多种需求，进而加快乡村经济的发展步伐，提高农民收入水平。

2、提高乡村就业率

乡村人口目前出现不断增长趋势，但耕地面积并不会增多，导致出现较多剩余劳动力。发展特色乡村旅游会产生大量新岗位，有助于缓解劳动力就业问题。同时，乡村旅游也会对地区其他产业的发展产生带动作用，如餐饮业、住宿业等，就业机会显著增多。

3、改善乡村投资环境

为进一步推动乡村旅游业发展，地方政府部门将会加大资金投入，不断完善乡村景点的基础设施建设、改善交通条件，不仅使乡村居民的生活环境得到优化，也能够吸引更多外资，进而加快区域经济发展步伐[1]。

二、推动特色乡村旅游发展路径

1、开发特色乡村旅游产品

为促进特色乡村旅游发展，相关部门需全面调研当地情况，统筹规划乡村旅游发展战略，坚持因地制宜原则，从大局、长远出发，结合游客的多元化需求，开发出更多特色旅游项目，增强乡村旅游的整体吸引力。一定要将乡村特性作为重点，融入特有的风土人情与历史文化，开发特色农产品相关农业体验项目、历史文化学习活动等，优化升级旅游形象。

吕梁市临县境内有较多古民宅、传统村落资源，可开发综合休闲体验游项目；或依托革命老区优势，发展红色乡村游项目；或依托正觉寺、义居寺等宗教建筑和场所，设计宗教游线路；或依托中兴社、陈家垣等村落的生态环境，开发生态游项目。通过这些特色乡村旅游项目的多元化开发，充分满足游客的个性化需求[2]。

2、重视特色乡村旅游宣传推广

为吸引更多游客，在做好特色乡村旅游产品开发的基础上，需切实提升营销能力，提高乡村旅游的知名度。在报纸、广告等传统宣传的基础上，综合利用电视、网站、微博等平台渠道，扩大特色乡村旅游产品的影响力。网络、微博等宣传载体具有较强的时效性，且不需要投入较高成本，能够快速、广泛地传播特色乡村旅游信息。也可组织以特色乡村旅游为主题的大型活动，广泛宣传乡村旅游的特色与优势。积极联合旅行社等社会主体，发放宣传乡村旅游纪念品。

以南圪垛为例，编排了“梦回南圪垛”红色实景剧，将革命年代南圪垛村年轻人的家国情怀淋漓尽致地展现出来，在社会上产生较大影响，有助于提高南圪垛红色旅游项目的整体吸引力。

3、加强环境保护

生态环境、乡土文化是发展特色乡村旅游的核心，需采取科学保护措施，牢牢坚持绿色发展理念，避免乡村居民、游客破坏自然环境。在乡村旅游项目开发时，要全面贯彻可持续发展原则，最大程度降低对地区生态环境的影响。引导乡村居民大力传承和保护乡村特色文化，可结合地区实际组织专题讲座等活动，帮助居民深入了解乡土文化，继而详细介绍给游客。

以吕梁市临县为例，充分贯彻保护性开发原则，制定了完善的制度以保护乡村古建筑、民宅等自然人文资源，要求乡村建设方案需统一、协调乡村原始风貌。深入挖掘乡土文化内涵，创建出红枣旅游文化节、民俗文化节等系列示范品牌。

4、加强基础设施建设

若乡村基础设施条件较差，将会影响到游客的实际体验，会造成旅游人数严重降低。政府部门需进一步加大投资力度，大力完善基础设施建设，提高服务质量，优化游客体验。适当增加乡村地区的交通工具，统一规范交通工具，系统性培训司机和服务人员，保证交通服务的安全性、专业性，为游客提供便捷的出行条件。扶持发展农家乐，打造特色住宿餐饮品牌，严格管控民宿、餐饮的环境卫生条件。同时，进一步完善厕所、垃圾桶等其他基础设施建设，给广大游客提供愉悦的出游体验，提高特色乡村旅游的影响力与吸引力。

吕梁市临县充分重视配套服务条件改善，要求各个乡村旅游景区统一设置旅游标志、导览图等。大力整治农村人居环境，投入专项资金，加强乡村旅游聚集区供水、供电、旅游厕所等基础设施建设。通过三改一整工程的深入实施，显著改善游客接待、停车住宿等服务。同时，相关部门联合起来，定期监督检查各个乡村旅游景区的食品生产以及餐饮服务等。此外，深入开展乡村旅游智慧建设工作，构建微信公众号、乡村旅游电商平台等，方便游客在线上快速购买旅游商品。

5、加强人才队伍建设

人才在乡村旅游发展中发挥着关键作用，如果服务意识、专业技能不足，难以给游客提供高质量的服务，会严重影响游客的旅游体验，导致特色乡村旅游整体发展受到制约。当地政府相关部门需重视人才培养工作，设立针对性的人才优惠政策，吸纳更多专业旅游人才。同时，大力培训现有旅游从业人员，采取集中培训、线上宣传等手段，帮助地区居民、从业人员充分认识到服务在旅游业发展中的关键作用，督促其不断改善服务态度，提高服务技能。培训内容包括规范景区服务人员的说话方式、行为表现等，深入学习国内外先进管理案例，积极关注乡村旅游发展资讯，科学制定经营管理方案。完成培训活动后要严格考核，提升从业人员的学习意识[3]。

6、加大政策支持力度

政府扶持与干预是特色乡村旅游发展的重要保障，主管部门要结合当地特色乡村旅游的开发情况，构建标准化体系，全面覆盖景区开发、设施建设、营销宣传等环节，保证特色乡村旅游有序、健康发展。当地政府需明确扶持对象、范围等，以低息贷款、财政补贴等形式给予资金扶持。同时，相关部门要切实履行监管职能，严格监管从业人员素质、环境卫生以及基础设施等各个方面，提供多种投诉渠道，利用监管推动特色乡村旅游规范发展。

三、结语

特色乡村旅游可推动农村经济发展，相关部门需加大重视程度，深度挖掘本地区乡土文化内涵、自然条件优势，开发出具有较强特色和吸引力的旅游项目。同时，强化配套设施与人才建设，推动特色乡村旅游的持续发展。