Phoebe Philo将出同名品牌BV危险了？

BV近两年的成功离不开DanielLee，而DanielLee深受Celine极简风格影响，或者说受Celine前设计师PhoebePhilo影响重大。

从2008年到2017年，PhoebePhilo改变了LVMH集团旗下品牌Celine（当时叫Céline）的历史，其时尚的服装和包袋受到现代知识女性消费者的欢迎。分析人士曾估计，在担任Celine创意总监的十年间，PhoebePhilo以其极简主义的设计风格赢得了大量富有女性粉丝的追捧，帮助Celine实现了高达9亿美元的年销售额。

2017年，PhoebePhilo离开了Celine，DanielLee也成为了BV的创意总监。于是，流传着这样一句话，“Celine换了设计师，所以买手就去买BV”。由此可见其中关系。

然而，近期传出惊爆消息，PhoebePhilo已确定重回时装界。它是否会对BV现今地位造成威胁？这成为时尚界的一大关注话题。

据报道，PhoebePhilo此次回归，并没有选择加入任何一家时装屋，而是成立了自己的同名品牌。

离开Celine的三年里，行业一直翘首以盼PhoebePhilo的下一步动作。作为当代被公认为最懂女性的设计师之一，PhoebePhilo的回归无疑令她众多的粉丝欢呼雀跃，然而昔日的部下已继承她的风格在别处开花结果，从头再来的她能否再度引领时装潮流受到业界广泛关注。

PhoebePhilo在一份简短的声明中表示：“再次进入我的工作室并进行创作，既令人兴奋又令人难以置信地充实。我非常期待重新与我的受众和各地的人们接触。按照我自己的方式进行独立自主的管理和测试，对我来说意义重大。”

搅动大半个奢侈品界

自宣布离开Celine后，只要哪个时装大牌的创意总监空缺，便会有PhoebePhilo即将加入的流言，LVMH旗下的Dior、开云集团旗下的BV和独立奢侈品牌Burberry、Chanel、爱马仕等品牌都曾是流言的主角。

不过当时最接近成功招募PhoebePhilo的却是拥有卡地亚、梵克雅宝、万宝龙等以硬奢品牌著称的历峰集团。去年2月，在竞业协议即将到期之际，《WWD》援引知情人士称PhoebePhilo可能会加入历峰集团旗下的奢侈品牌AzzedineAlaïa或是在历峰集团下建立个人品牌。

知情人士还表示，PhoebePhilo和历峰集团董事长JohannRupert有着密切的个人关系，后者可能成为PhoebePhilo的支持者。因为此前历峰集团已与前Lanvin创意总监AlberElbaz创立合资公司AZFashion，但是令人扼腕叹息的是，这位同样被人认为是最懂女人的设计师却在今年4月因新冠病毒不幸离世。

或许是被突如其来的疫情打乱了节奏，此后再没有传出PhoebePhilo与历峰集团进一步合作的消息。没想到笑到最后的是曾经的母公司LVMH。

LVMH获得了少数股权

此次PhoebePhilo的同名品牌公司，LVMH获得了少数股权。

LVMH掌舵人BernardArnault对此表示是一次“创业冒险”。尽管PhoebePhilo品牌并不属于LVMH集团的正式成员，但是以PhoebePhilo女士的头部地位，LVMH再次与她合作，对集团来说是一个意外收获。Arnault还称PhoebePhilo是“我们这个时代最有才华的设计师之一”。

值得注意的是，支持一个全新的品牌对于LVMH来说可不常见，作为奢侈品界的龙头集团，强势的LVMH通常只对成熟的品牌感兴趣，LVMH最近的大手笔便是在年初以158亿美元完成对美国珠宝品牌Tiffany的收购，这笔收购是全球奢侈品界最大的交易。

LVMH少有的支持新品牌是在2019年，继蕾哈娜的FentyBeauty美妆产品大获成功之后，LVMH为她推出了时尚产品。但是推出不久便遭遇了疫情危机，LVMH和蕾哈娜在去年2月暂停了奢侈品牌Fenty。在此之前，LVMH在1987年为著名设计师ChristianLacroix建立了一个同名的高级时装屋，并在2005年将其出售给Falic集团。

不仅如此，让“霸道”的LVMH甘愿只占少数股份同样也难得一见。其中一个少有的案例是2013年，LVMH在聘请JonathanAnderson任西班牙皮具品牌Loewe创意总监的同时，获得了后者个人同名品牌46%的股份。

据了解，PhoebePhilo与Arnault家族保持着密切的联系，特别是与BernardArnault的大女儿、现任LVMH集团副总裁Delphine关系甚密，在PhoebePhilo發展自己的独立企业时，势必将继续获得该集团的帮助。

阻击BV发展？

对于LVMH连续两个的“不常见”，有人指出其背后缘由——阻断对手的机会，巩固其在奢侈品界龙头的地位。

很明显，此次明面上是协助PhoebePhilo的回归，实则矛头直指BV以及其背后的开云集团。作为DanielLee的领路人和极简风引领者，PhoebePhilo的同名品牌发布后，势必会分走BV的关注度与销售额，即便LVMH由于仅占少数股权并不能从新品牌那里获得很大的利益，但能让两个老对手一个扑空一个减缓增长，已是LVMH最乐于见到的局面。

截至目前，PhoebePhilo并未透露同名品牌更多的消息，仅表示更多细节将在2022年1月发布。所以后续如何，我们也将持续关注。

结语

BV的大热是现象级的，相信接下来其还会带来更多爆款。但我们需要警惕的是，爆款也有其致命劣势——时效性，以及当爆款商品被消费到极限之后，很容易因为“烂大街”而被抛弃，跌下神坛。