扬帆出海

倪晨　刘佳璇

2020年11月19日， 上海，2020长三角国际文化产业博览会

“能去跟漫威宇宙、哈利·波特争夺市场的不可能是莫言、阿来，只能是孙悟空或者哪吒。”拥有16年网络文学创作史的作家阿菩，如此评价网络文学出海有可能带来的文化效应。

艾瑞咨询《中国网络文学出海研究报告（2020年）》数据显示，2020年，中国网络文学的海外市场规模达到4.6亿元，这是该年度网络文学总市场规模的2.2%。与此同时，2021年，海外中国网络文学的用户数量达到4935.9万，比前一年增长了将近1000万。

经过20年的茁壮成长，中国网络文学的魅力已散播到全世界，尤其是在没有政府和资本护航的情况下，其已经由粉丝渠道在网络亚文化空间落籽、生根并传播，进入了海外粉丝们的日常生活。

“走出去”的网络文学如何向世界展现中国？距离成为强劲的文化输出力量还有多远？

新千年进入第二个十年以来，中国网络文学不仅在本土发展迅猛，还在全球范围内带来了新一场中国文化输出，这场输出自下而上，在网络世界顽强生长。

2014 年 12 月，美籍华人赖静平（网名 RWX）建立了第一家中国网络文学英译网站武侠世界（Wuxiaworld），被认为是中国网络文学在英语世界传播的开端，由此也引发了国内对网文出海现象的高度关注。

要扩大文化的影响力， 扩大中国文化在世界文化传播中的占比，不是直接强推给别人，历史和文化应作为一种支撑和源泉而存在。

一个著名的段子是，美国男子凯文·卡扎德在Wuxiaworld连追了15部网文后，成功戒掉了毒瘾。正是这个离奇的段子，让国内资本第一次注意到网文出海的可能性。

“如今Wuxiaworld的平台上，有上千万美国人在看中国网络小说。”推文科技CEO童晔告诉《瞭望东方周刊》。

在Wuxiaworld取得巨大成功的同时，书阅北京公司创始人兼CEO于勐于2016年上线了亚马逊Audible中文频道，随后又进入蜻蜓FM负责搭建国际平台和聚合国际内容，多年来一直在国际版权领域深耕。

2017年，起点中文国际版上线。作为中国网络文学领先门户阅文集团旗下的英译网站，起点国际版有着丰富的内容、技术和资本储备。因其具备粉丝翻译网站无法比拟的优势，极大丰富了中国网络文学海外传播的形式，也推动了整个行业的正规化和精品化。

起点中文国际版上线两年后，于勐创立了书阅——一个跨境的综合版权平台。在接受《瞭望东方周刊》采访时，于勐透露，书阅目前拥有55万部数字版权内容，其中包括13万部有声书，40万部电子书，还有2万多部漫画内容，涵盖了英语、德语、俄语、西班牙语、法语、意大利语、葡萄牙语、阿拉伯语等54种语言。书阅将优质的版权内容，通过授权分销和付费阅读App触达海外用户，以获得内容收入和商业化的收入。

于勐敏锐地捕捉到了文化出海的商机——无论从市场还是政策的角度，网络文学出海都势不可挡。2020年，全球电子书和有声书的市场份额达到了176.8亿美元。同时，2021年10月，商务部等17部门联合发布《关于支持国家文化出口基地高质量发展若干措施的通知》，鼓励优质的文化内容“走出去”。

随着文化“走出去”的深入，机器翻译以其独特优势不断吸引技术与资本的投入。推文科技在2018年上线AI智能翻译系统，并推出了以此为基础的英译网站Babelnovel。阅文集团则紧随其后，在2019年以上线30部AI翻译小说的形式正式启动机器翻译项目。

AI翻译技术的出现，解救了网文出海1.0时代的迷局——人工翻译的费时费力。至此，网文出海进入了2.0时代。

但技术只能解决技术的问题，无法消除文化的差异。于是中国网文公司开始走上了生态出海的道路，忍痛结束艰涩的武侠、仙侠翻译文，开始找海外作者创作他们的故事，这也是为什么海外狼人文崛起，武侠、仙侠类型黯淡的原因。

中国作家协会网络文学研究院副院长、杭州师范大学文化创意产业研究院院长夏烈表示，目前产业平台已经在同步布局海外原创，“包括阅文在内的平台，都在开辟海外原创，一个平台既有我们的网文翻译给外国人看，又有外国人自己写给外国人看的作品”。

夏烈认为，这种布局很有智慧，网络文学一定要有国际化、市场化思维。

“小说出海与中国服装出海、电子产品出海没有本质区别，都得益于我们供应链的优势所带来的产业优势。”童晔认为，“但差别在于，小说是文化产品，文化是最容易走进人心的。”

这是一场文学和技术的革命。植根于互联网的中国网络文学，颠覆了传统文学的生产机制，通过互联网吸收外来文化的养分，并借由技术传播到海外——随之“走出去”的，是中国文化和中国审美。

在网络上，暨南大学历史学硕士、文艺学博士林俊敏有一个颇有知名度的笔名叫阿菩，他从2005年开始在网络上创作，以历史题材为主。2010年创作的《山海经密码》一鸣惊人，随后在中国台湾地区登陆并引发热销，同时签约韩文版和越南文版。

和阿菩其他很多作品一样，《山海经密码》将故事设定在中国古代，展示了作者深厚的历史文化底蕴。

阿菩在接受《瞭望东方周刊》采访时表示，他并不认为放置在中国传统历史背景里的故事会在海外更受欢迎，“我们把所有的中国元素、中国文化变得更好玩，把它激活，这才是网络文学的正确道路”。

“要扩大文化的影響力，扩大中国文化在世界文化传播中的占比，不是直接强推给别人，历史和文化应作为一种支撑和源泉而存在。哪怕是描写对未来的幻想，都要根植于现实和历史，民族历史越悠久，文化底蕴越丰富，能创作的东西就越多。”阿菩说。

横扫天涯，原名杨汉亮，2007年开始网络文学创作，他的作品《天道图书馆》在起点国际上长期占据海外点击、推荐榜双榜第一;在2017年第三届中国原创文学风云榜中，荣获“年度受海外欢迎IP”。

横扫天涯在《天道图书馆》中设计了三个大境界，分别是武者、化凡、圣者。每一个大境界，再细分为九个小境界。这些等级说起来复杂，实际上是融合了道家、儒家等许多中国传统文化。

《天道图书馆》属于玄幻类网文创作，玄幻类作品完全是网络文学的产物。伴随中国的崛起，外国读者对中国特有的传统文化感到好奇。阿菩认为，《天道图书馆》蕴含了东方独有的为师之道和师生哲学，又与欧美文化比较匹配，因此受到了欧美读者的欢迎。

阿菩还有一个身份，是中国作协网络文学委员会委员、广东网络文学创作委员会主任。他自称是“第二代网络文学写作者”，从事网络文学创作和研究已16年。在阿菩看来，对待海外文化的态度，一代又一代创作者经历了有趣的演变。

“我们这一代，被如今的‘95后’创作者称为‘老家伙’，我们的创作被称为‘传统网文’——更注重故事性，对一些外来文化的态度是既欣赏又排斥。”阿菩说，“年轻一代创作者则更加多元，也更加中国化。因为自信心已经培育起来，他们对外来文化是完全平视的态度，可以把欧美的、日韩的一些文化元素运用得非常自然。”

越南首都河内丁礼街的一家书店里摆放着中国网络文学《盗墓笔记》和一些其他小说的越文版（章建华/摄）

经历了20年的发展和几代创作者的更迭，中国网络文学已吸纳了包括中国文化在内的全球文化元素，形成一种更丰富的中国传统文化的现代表述。

北京大学中文系博士金恩惠认为，互联网使中国网络文学从多个国家汲取营养成为了可能。例如，“萌”“壁咚”等来自日本的词汇在中国网络文学中被频繁使用;以《英雄联盟》（美国RiotGames）、《绝地求生》（韩国PUBG）等网络游戏为素材的中国网络文学不断产出。这些现象，体现了中国网络文学正在与世界共享文化资源。

中国网络文学能够“反哺”给世界的，不仅是生产规模更大、更专业的类型小说，也不仅是有着悠久文化历史传统的中国故事，更是那套携带着先进媒介能量的原创性生产机制。

以这种共享文化资源为基础，海外读者进入中国网络文学的门槛大大降低，“走出去”效率大幅提高。

2020年，由爱潜水的乌贼创作的幻想小说《诡秘之主》在全球大受欢迎。外媒认为，其之所以能得到全球跨文化读者喜爱，关键在于将东方文化情怀融入到了一个具有世界风情的优秀故事中，是一部“属于所有地球人”的作品。

2021年3月，中国社会科学院发布《2020年度中国网络文学发展报告》认为，“Z世代”（“ 95后”及“00后”）已成为主流。出生于1995年的网络文学作家齐佩甲就是其中一员，他凭借游戏异界类小说《超神机械师》一书“封神”，并入选海外影响力榜。《超神机械师》吸纳了大量时下流行的游戏元素，大大降低了海外网友接纳和阅读的门槛。

北京大学中文系教授、资深网络文学研究者邵燕君认为，中国网络文学为什么能够出海，并不仅仅是因为单纯讲“中国的故事”，而是讲“好故事”。这应该成为中国网文的出海方向，“我们为全世界的读者生产最好看的类型小说，因为是中国人寫的，里面人当然融合了中国的文化、中国的魅力”。

阿菩在做博士论文时，将中国网络文学作为研究对象，导师提议在网络文学前加上“中国”两个字，阿菩拒绝了：“研究网络文学，只能是中国的。”

阿菩认为，从歌谣传唱到甲骨文、金文、竹简创作、纸张创作，再到印刷品，中国文学经历了四次巨变。从网络文学开始，中国文学迎来了第五次巨变，那就是文学的载体从实体化的书写转向虚拟化的创作。网络文学出海与传统文学出海不一样，它是“自下而上”的出海——从读者到翻译者，再到创作者，一开始都是根植于兴趣，而不是借由政府或资本等外力的推动。“由民间发起，从兴趣上生长起来的东西，它的生命力会非常顽强”。

如果说中国现代文学是深受外来文学的影响，那么中国网络文学从故事到创作模式都更具本土性，属于强势输出的那一方。在网络文学出海被普遍看好的今天，我们的网络文学到底在输出什么？它的未来在何方？

邵燕君认为，中国网络文学是世界网络文艺的一部分，它的诞生深受世界流行文艺的滋养，以中国原创的生产机制为动力，为类型文学这一在印刷媒介中成熟的形态插上了网络的翅膀，使其在总体数量规模和类型丰富度等方面都获得了长足发展。

当中国网络文学走向世界，不但展现了中华文明的传统魅力，也使文学这一古老的艺术形态焕发青春，继续成为当下世界文艺中的活跃部分。中国网络文学对世界流行文艺的“反哺”，也在一定程度上加速了世界文学的媒介变迁。

邵燕君及其团队在《媒介革命视野下的中国网络文学海外传播》一文中提出，中国网络文学能够“反哺”给世界的，不仅是生产规模更大、更专业的类型小说，也不仅是负载着悠久文化历史传统的中国故事，更是那套携带着先进媒介能量的原创性生产机制。这是“把网络媒介的基因和消费经济的基因结合在一起，形成了以粉丝经济为基准的一种UGC的生产模式”。

海外翻译网站的建构最初大都参照中国网站模式，随后也进行了不同方式的“本土化”更新，有的甚至开始尝试本语种网络类型文学的创作。随着中国网络文学海外传播力量的上升，目前似乎仍铁板一块的西方纸质畅销书出版机制将被撬动，从而促进文学生产从印刷时代向网络时代过渡。

回顾中国网络文学出海历程，邵燕君预计，中国网络文学未来有望与美国好莱坞电影、日本动漫、韩国电视剧等全球流行文艺一样，成为具有国际竞争力、能够代表本国特色的文化“走出去”力量。