色彩在视觉传达设计中的应用

苏文霞

Su Wenxia

宿迁职业技术学院，江苏 宿迁 223800

Suqian Vocational and Technical College, Suqian Jiangsu 223800

色彩的视觉传导的形式并不是单一的，具有独特的属性。设计者可通过色彩的饱和度调节设计产品的特质，影响整个作品给人的视觉上的体验，从而在吸引人注意力的同时，对他们造成一定的心理暗示，进而达到宣传信息的目的。笔者注重从以下几点论述色彩在视觉传达设计中的应用。

一、色彩在视觉传达中的应用意义

视觉传达设计的目的是让人们最快接受关键性的信息。色彩在视觉传达设计中的应用可以将作品的特点更快呈现出来，让大众迅速接受相应的信息。在色彩的运用方面，为了迎合欣赏者的需要，设计者可以灵活运用相应的色彩，在吸引人们的同时，形成良好的视觉冲击效果，迅速传达宣传信息。视觉传达设计的艺术作品形状、大小千差万别。设计者可以将色彩融入相应的设计作品中，传达出设计者所要表达的效果，获得良好的宣传目的。以广告设计为例，为了增强广告的宣传效果，让欣赏者第一时间接受广告，设计师可以设计出炫目的色彩。不同地区养育不同的人，产生不同的文化。色彩元素是展示不同地区文化的重要标志之一，甚至是承载着一个文化的特有符号。设计者在进行视觉传达设计过程中受到本地文化的影响，会在色彩的运用上呈现出本地的特色，从而促进不同地域文化的宣传、交融。

二、色彩在视觉传达中的应用策略

（一）色彩在产品包装中应用

1.增强包装的商业性

在商品的设计过程中，设计者可运用特有的色彩元素符号吸引消费者，并通过色彩的意义传达某种价值观，真正拓展市场，增强色彩设计的商业性。以中国的红色为例，设计者可以运用红色具有显眼的色彩特性以及具有积极向上、大气等价值特性开展相应作品的设计。以王老吉的饮料包装为例（如图1），设计者以红色为主，再配以简单的黑色进行相应的装饰，从而在吸引消费者消费的同时，赋予广告更为深刻的内涵（如积极向上等），从而在激发人们购买欲的同时凸显设计的文化属性以及商业性，提升经济效益。

图1 王老吉的饮料包装广告

2.增强时尚性

时尚具有前沿性和动态性。随着时代的发展，设计者在不同阶段，运用不同的色彩，会呈现出不同的视觉效果。为此，设计师经常性地在流行元素中融入色彩，借此传播相应的文化信息，达到相应的宣传效果，提升经济效益。比如在服装的设计中，设计师会重点运用某种色彩进行相应产品的设计，从而引起购买某种商品的潮流，提升相应商品的经济效益。由此可见，色彩在一定程度上有利于时尚界相应商品销售，获得良好的经济效益

（二）色彩在展览设计中的应用

1.色彩设计

在色彩设计的应用中，设计者需要将色彩与所要表达的展览主题、营造的氛围相结合。在大多数的陈列设计过程中，设计者往往以某种色彩为主色调，并搭配其他色彩，形成相应的互动、均衡关系，给人以不同的情感体验，从而达到宣传相应艺术品的效果。比如，大部分设计师喜欢用橙色，给人一种开朗、活力、温暖的视觉及心理的情感体验，这也是大部分设计师喜欢在创意类产品中运用橙色的原因。此外，橙色也成为文化类产品设计的重要色调。值得补充的是，大多数设计师喜欢将红色调作为主色调，其原因在于红色调可以表现出喜庆、大气、自信之感，从而让艺术作品更具有奔放的视觉体验。

2.无彩色系设计

本人的无彩色系设计包括黑色，灰色，白色。在具体的陈列设计过程中，设计者会根据不同的艺术主题，采用不同的色彩，呈现不同的表达形式。黑色会给人一种庄严肃穆、冷静、压抑的情感，常给人带来恐惧。灰色则代表着宁静睿智、沉着和稳重。白色代表着纯洁，但是过多地使用白色则会呈现出一种敬畏感。这三种无色彩设计多用于摄影或是艺术类门框陈设，从而让整个艺术品更具有优雅的特性。

总之，在色彩运用中，设计者以相应的主题为依据，结合设计产品的大小以及相应的结构，构建不同形式的色彩，注重主色彩和副色彩的融合性，突出色彩的节奏感和均衡性，从而在营造艺术效果的同时表现主题，最大限度地吸引观众的注意力，让整个作品更具有艺术性和吸引力，充分发挥色彩在设计应用中的实用性。

（三）色彩在其他方面的应用

1.色彩在标志设计中的应用

标志设计具有系统性、时代性和识别性。在进行标志设计的过程中，设计者一方面要考虑与同类产品相互区别，另一方面需结合当代的审美要求，并保证设计具有一定的超前性，还要与企业的理念进行相应的融合，从而达到宣传企业文化的目的。以马自达的产品logo为例，马自达公司在企业标识设计中进行了多方面的考虑，从最初的深蓝色到不同色相的蓝，最终定义为略带紫色的深蓝色，其最终的颜色定义了企业的文化象征。

2.色彩在广告中的应用

色彩在广告中的应用是为了吸引、激发购买者的兴趣和决心，完成产品的购买。为此，在设计广告过程中，设计者需要利用色彩具有冲击力的优势，传达相应的产品信息。在具体的广告设计过程中，设计者需考虑实际的商业需要，又要结合颜色的本征特性，还应考虑购买者的年龄、群体以及他们的心理特点，构建出不同色彩的广告类型，即在锁定消费者群体的同时，更好地进行相应产品的宣传，提升产品的盈利空间。

三、色彩在视觉传达中的应用趋势

色彩在视觉传达中获得了更为广泛的发展，比如标志、包装、网页、装饰等。色彩作为其中的重要设计元素。在实际地运用色彩进行视觉设计的过程中，相关设计者需注意以下内容。

（一）聚焦视觉中心

视觉认知的一般过程：人们往往会在欣赏相应色彩的过程中，寻找符合个人认知或是兴趣的部分。当完成这一过程后，人们开始进行下一阶段的认知。针对这种状况，色彩设计人员可以聚焦人的视觉中心，人们认知的习惯入手，设计相应的色彩元素，在抓住大众注意力的同时，让他们去欣赏分析色彩，捕捉色彩蕴含的信息，达到良好的信息传播效果。

（二）合理地控制比例

人们在认识事物的过程中往往过度依赖视觉的体验，以获得内心的愉悦，完成接受外界信息的整个过程。针对这种特性，在运用色彩于相应物品视觉设计的过程中，相应设计者可以合理地调整色彩在设计元素中的比例，从而营造出一种和谐美，进而影响人们的情感体验，使他们接受相应的色彩元素，最终达到宣传的目的。

四、色彩设计对人心理因素的影响

（一）色彩在视觉传达中的认知影响

设计是一种创造性的活动，设计本身与色彩具有相融相交的特性。设计离不开色彩而独立存在。因此，在商品的设计过程中，设计者需要以相应的主题为方向，合理地设计相应的色彩，让消费者理解并感受色彩独特性的基础上从多个角度欣赏艺术作品，使他们完成相应的购买行为。由此可见，色彩影响人们的判断力和选择力。

（二）色彩会引起不同的心理效应

众所周知，由于人们的性别不同、年龄不同、地域不同，其对于同种色彩会有不同的心理认知。比如，白色在中国意味着死亡，而在欧美的婚礼上，白色象征着爱情的圣洁等。这就是心理色彩。为此，在进行相应色彩的设计过程中，设计者需要结合消费群体的年龄、心理状态以及文化差异，合理地设计相应的色彩，构建符合消费者认知的视觉设计艺术作品。

总而言之，随着社会的发展，人们的生活有了更高的提升。他们开始追求更高的生活水平和生活品位。设计者可通过视觉传达设计满足人们精神需求，并通过色彩元素引起实现欣赏者的视觉冲击，让欣赏者以色彩元素为依据，更为直接获得设计者所要表达的信息，从而实现信息传播的高效化和有效性。随着设计行业的发展，相关设计师应从更高层次运用色彩于视觉传达上，构建出更具有思维性、情感性、艺术性的作品，让欣赏者在获得愉悦心情同时，促进他们良好情感的产生，真正发挥艺术的作用。