浅析《大鱼海棠》电影海报的审美价值

（聊城大学 美术学院，山东 聊城 252000）

当前，我国社会蓬勃发展，社会各领域一片繁荣。其中电影行业便是一个重要的组成模块，其有效满足了当前社会大众日益增长的精神文化需要，充实了人们的内心思想，拓展了人们的视野。在电影行业发展的过程中，电影海报具有极为重要的意义，其可以对电影起到宣传的作用，同时也加深了人们对电影的了解，从而使人们产生观看的欲望。在电影海报设计的过程中，需要使用独特的表现手法，以此彰显出独特的文化内涵，赋予其审美价值，以此提高海报创作的质量。

一、电影海报创作概述

电影海报是一种招贴形式，旨在在电影上映之前对电影进行宣传推广，让社会大众对电影有一个了解，从而达到拓展电影市场的效果。在电影海报设计中，需要包含多种元素，例如：简单的文字介绍、电影人物的插画、电影演职人员名单、电影的上映日期、电影的内容等。在电影海报中，语言要求简明扼要，同时形式也需要做到美观新颖，以此激发社会大众观看的欲望，这样便达到了电影海报创作的目的。当前，电影行业蓬勃发展，电影市场也得到了极速的拓展，社会大众普遍对于电影更加认可，并且愿意走进电影院观看电影，这不但为电影的发展提供了更加广阔的市场，也丰富了电影产业链。基于此，电影海报设计便显得更加重要，随着电影在市场中愈发普及，电影海报制作技术也不断向前发展，同时在电影海报中图画也愈发精美，表现手法愈发独特，不但具有审美价值，还富有文化内涵，甚至在一定程度上来说，电影海报已经可以被称为一种艺术品，极具欣赏性与收藏价值。所以需要充分注意电影海报的设计工作，将全新的艺术设计理念应用其中，着力强化电影海报的艺术表现力，用以满足社会大众日益增长的审美需求。

二、电影海报的审美价值——以国产电影《大鱼海棠》为例

当前，电影行业愈发受到市场的青睐与认可，并且电影行业的受众群体也更加广泛，这为电影行业的全面发展提供了基础条件。基于此，在电影海报创作中需要着重提升其审美价值，用以满足人们的审美需要，引起人们的情感共鸣，增强人们在欣赏过程中的情绪体验。针对国产电影《大鱼海棠》，其在电影海报设计的过程中，审美价值主要体现在以下方面：

（一）《大鱼海棠》电影介绍

《大鱼海棠》是2016 年7 月份在中国大陆上映的一部国产电影，由彼岸天文化有限公司、北京光线影业有限公司、霍尔果斯彩条屋影业有限公司联合出品，该影片主要讲述了掌管海棠花生长的少女椿为了报恩而复活男孩鲲的灵魂，与命运作纠缠与斗争的故事。影片创作灵感源自于中国古典名篇《庄子·逍遥游》当中的“北冥有鱼，其名为鲲。鲲之大，不知其几千里也”，在此基础上构造起了影片《大鱼海棠》的世界观，同时在影片当中还融合了《山海经》、《搜神记》等古典元素，以此为前提打造出一个奇幻世界。该影片上映后，迅速得到了市场的青睐与社会大众的认可，获得了诸多奖项，并且为国产动画的发展提供了创新性的思路。该影片能够取得良好的成功，除了其本身构思精巧、制作优良之外，电影海报宣传也是一大亮点。在电影《大鱼海棠》正式上映之前，通过大量的电影海报进行宣传，让社会大众逐渐认识到这样一部影片即将上映，为该影片在上映后取得良好的成绩奠定了坚实的基础。总体来说，该影片之所以取得良好的成绩，与前期的电影海报宣传密不可分。

（二）国产电影《大鱼海棠》电影海报的审美价值

1.美学意义

所谓美学，属于哲学的一个分支，旨在研究人与世界的审美关系，是一种以意象世界为对象的精神文化活动。从本质上来说，就是人们理解世界的一种特殊形式，强调的是人与世界形成的一种无功利且形象的情感关系以及人对于世界的主观认知与理解，同时给予审美意义上的评价。就《大鱼海棠》的电影海报来说，其具有一定的美学意义，其通过将不同的元素充分组合在一起，形成了独具特色的宣传形式，不但彰显出了电影本身的特色，而且使电影的内涵跃然而出。如图1 所示电影《大鱼海棠》的宣传海报，在该海报当中，包含了电影宣传的重要元素，例如：影片名称、影片导演、影片上映日期、影片主要人物等，将以上元素综合在一起，通过艺术表现手法进行整合，便形成了独具特色的电影海报形式。该电影海报与影片之间具有极大的关联，凸显了故事的主题特色，同时在电影海报设计中还充分应用了冷暖色调的鲜明对比，使海报的色彩对比更加强烈，全面突出了海报设计的主题，有效增强了人们的情绪体验，这样有利于达到拓展电影宣传范围的效果。而通过对电影多方面元素的综合应用，也提高了电影海报的美学价值，使其更具欣赏性，迎合了当前社会大众的审美需要，从而使电影海报的审美价值凸显出来。

图1 电影《大鱼海棠》宣传海报

2.审美趣味

审美趣味主要是指一个人在审美方面的志趣与志向，以及表现在审美方面的情调与追求。审美趣味充分关系到一个人的审美方向与审美特点，充分反映出一个人的兴趣爱好与价值取向。正如哲学当中对于审美有着不同的定义，不同的人所具备的审美趣味也是不同的，关乎到一个人的涵养、学识、兴趣爱好等。而对于电影海报的设计工作来说，需要以迎合当前社会大众的审美趣味为出发点，致力于增强社会大众在欣赏过程中的情绪体验，给欣赏者良好的精神享受，丰富欣赏者的内心情感，这样才能保证电影海报设计工作取得良好的成效。在电影《大鱼海棠》的宣传海报设计中，充分注意到了对于审美趣味的应用，不但提高了设计的质量，也让其与社会大众的审美需要相结合，达到了提高电影宣传效果的目的。就《大鱼海棠》的宣传海报来说，其亮点在于整体的场景布置，这样的设计更具视觉冲击力，让人观看之后拥有一种震撼心灵的体验，这样便给欣赏者留下了极为深刻的印象。这种设计效果充分符合当前社会大众的审美趣味，也达到了电影的宣传效果，为电影上映后取得良好的成绩奠定了坚实的基础。

3.审美特点

电影《大鱼海棠》的宣传海报在设计过程中，也充分注意到了审美特点的彰显，这样便使欣赏者在欣赏的过程中，可以充分抓住整个影片的特点，产生强烈的观看欲望，从而有效提高了电影的宣传效果。《大鱼海棠》的宣传海报主要通过冷暖色调对比、环境色运用等手段来彰显其审美特点。从本质上来说，在电影海报设计中，冷暖色调的使用具有极为重要的意义，而设计师在设计过程中，也充分注意到了写实色彩与装饰色彩之间的有效融合，根据《大鱼海棠》的故事元素与背景进行设计，看上去极富深意，同时也给欣赏者一种温暖、愉快、轻松、积极的情绪体验。在海报设计中也充分应用了中色调，这样便给人一种安静、祥和的感觉。此外，在宣传海报的周边，设计师还将冷色调应用到其中，从而给人一种神秘的感觉，让人产生观看欲望，从而起到了宣传的作用，彰显出了电影海报的审美特点。通过电影海报使人在情感上产生共鸣，同时达到宣传影片的效果。

三、提高电影宣传海报审美价值的建议

（一）强化背景色的应用

对于电影宣传海报来说，为了有效提高设计的效果，达到拓展宣传范围的目的，需要做到强化背景色的应用，以此提高设计工作的质量。例如：在背景设计中，色彩主要是通过人物模型表现出来，涉及到人物的造型、装束、动作及所处的场景等，设计师在设计过程中需要充分整合以上元素，对宣传海报进行全面考量，细化模型表现手法，注意应用程序处理等手段，从而使电影宣传海报的色彩表现力更加突出。在此阶段需要注意的是，无论选用何种色彩表现手法，都需要进行合理的搭配与设计，确保其中的色彩分布合理，并且与背景色相互搭配，从而提高电影宣传海报的表现力。注意到冷暖色调之间的搭配，这在一定程度上决定了整个宣传海报的情感基调，而在此过程中需要结合电影的主题，也就是电影的中心思想与情感表达，合理搭配冷暖色调，使整个电影的主题情感在宣传海报上表现出来，这样有利于提高宣传的效果与宣传海报的审美价值。

（二）注意环境色的设计

在电影宣传海报设计工作中，环境色的设计也是其中极为重要的一个环节，也关乎到整体宣传海报的设计效果，所以需要充分注意对于环境色的使用。对于环境色的设计来说，其有利于欣赏者充分体会到整部影片的情感内涵，能够让欣赏者在观看过后认识到电影的主题基调，激发欣赏者观看电影的强烈欲望，这样不但提高了电影宣传海报的审美价值，也达到了提高宣传效果的目的。在进行电影宣传海报场景渲染的过程中，需要充分对环境色进行调和，使其拥有更好的表现力，通常是对整体画面的明暗进行调节，实现明与暗之间的平稳过渡，同时要注意人物的特写与虚化，这样才能全面改善设计效果，提高电影宣传海报的审美价值。

四、结束语

综上所述，对于一部电影来说，宣传海报具有极为重要的作用，其对于电影可以起到极大的宣传作用，所以需要充分注意宣传海报的设计，彰显出电影宣传海报的审美价值，迎合当前社会大众的审美观念，从而提高电影的宣传效果。