苏州园林文创产品的设计开发

蒋亚楠　蔡雨青

【摘要】 旅游文化的发展和信息通信技术的革新，使得“互联网+传统”的模式逐渐成为未来发展趋势。旅游文化紧跟消费升级，这对文创产品的设计开发提出了更高要求。基于苏州园林文创产品设计现状，本文探讨了文创产品设计开发路径，提出围绕苏州园林文化内核基础上进行创新设计，助力园林文化的传承与发展。

【关键词】 苏州园林;文创产品;设计创新

【中图分类号】G124            【文献标识码】A           【文章编号】2096-8264（2021）46-0077-03

基金项目：苏州市社会科学基金项目（应用对策类）“设计创新驱动苏州文化创意产业高质量发展的路径”（Y2021LX049）。

文创产品是沟通传统与现代的一座桥梁，有着丰富的文化内涵，能够满足消费者的文化和精神需求。园林是苏州的城市名片，以苏州园林蕴含的文化元素为基础开发文创产品，不仅有助于挖掘苏州园林的文化价值，同时有助于提升苏州的文化软实力。此外，苏州园林文创产品的设计开发，也能为其他城市如何保护和传承地域文化提供有益借鉴。

一、文创产品设计的现状

（一）文创产品的概念

首先，产品包含了“有形的物品、无形的服务、组织、观念或它们的组合”，这使得产品的内涵非常丰富。文创产品即文化创意产品，是依靠创意人的智慧、技能和天赋，借助于现代科技手段对文化资源、文化用品进行创造与提升，通过知识产权的开发和运用，而产出的高附加值产品。文创产品通常具有审美、功能与内涵三个特点，其中审美主要满足消费者追求美的需求，功能侧重于产品的使用价值，内涵是指蕴含的文化特质。

文创产品通常带有明显的区域文化特征和民族文化特征，具有深厚的文化内涵。

（二）苏州园林文创产品设计现状

苏州制造业基础雄厚，产业门类齐全;2020年，苏州超越上海成为全国第一大工业城市。然而苏州文化产业并没有突显其竞争实力，调查显示，苏州文化产业发展力度明显不足，2019年，苏州文化产业GDP贡献率比重仅为5.23%。这个数据，与美国、日本等发达国家相差甚远;与北京、上海、等国内城市相比，也较为落后。由此，如何振兴文化产业，提升文化软实力成为苏州十四五发展的重要议题。

苏州在城市发展中较好地保护了古典园林，目前仍然保存着许多明清时期的私家园林。

苏州园林享誉世界，其中拙政园、留园、狮子林等列入《世界文化遗产名录》，具有较高的文化艺术价值。但相对于故宫等国内文创产品开发而言，苏州园林的文创产品开发存在较大的差距。

产品缺乏创新。创新是文创产品在飞速发展的“互联网+”时代能够持续发展的关键因素。目前而言，关键性的问题在于产品同质化严重、做工粗糙，产品无创新点，游客可能会在游览景点的过程中购买，但过后他们就会很快遗忘这件产品，因此苏州园林文创产品难以从众多文创产品中脱颖而出。

目前常见的文创产品的设计多浮于表面，只是进行外观简单地模仿，其表现形式也没有改进创新，最常见的文创产品仍然是书签、明信片、建筑模型等，造型较为单一，材质、色彩、内容方面没有突破传统模式，缺乏设计感，消费者难免会产生审美疲劳。

产品定价不够准确。价格往往是影响人们购买决策的重要因素之一。

当前文创产品的定价较为混乱，产品没有划分明确的价格区间，一些产品价格虚高，导致游客即使有购买的想法，也会因为价格过高而失去购买欲望。

因此，可以依据用途将文创产品划分为低档、中档、高档三个区间。

一次性产品适合定位低档产品，价格低廉，游客往往愿意为此花费;普通日用品等使用率较高的产品可以定为中档产品，价格略高;用于送礼或收藏的产品可定为高档产品，即使价格高也能够被游客接受。

产品缺乏独立品牌。苏州文创产业还处于成长期，缺少像故宫文创那样具有影响的品牌。

苏州文化底蕴深厚，其旅游文化相对也比较发达，苏州园林作为苏州最优质的形象，其文创产品却缺少具有代表性的独立品牌。

尽管有一些品牌在努力发展，但产品特色不够鲜明，在互联网时代竞争力较弱。

因此，对于大部分消费者来说，他们只知道园林文创，却很难说出具体的品牌，更不知道已经推出哪些文创产品。总而言之，苏州园林文创产品至今仍然缺乏一个比较权威的、可以概括苏州园林文化精髓的品牌。

二、苏州园林文创产品的设计

（一）苏州园林的文化背景

苏州历代造园兴盛，名园繁多，鼎盛时期多达200座园林，至今保存尚好的仍有60余处。苏州园林充分体现了自然美，在其设计构造过程中，采用因地制宜的方法，园林中的亭台楼榭，假山绿植，均是精心设计而成，形成虚实结合的景观艺术。不同的园林随着四季的变换，其景致也各不相同。

除此之外，苏州园林的艺术内涵极高。园林中大量的书画、匾额、雕刻、碑文等，都蕴含着古代哲理观念;园林建筑及家具的造型、色彩、风格、布局等，都反映了古代工匠的巧思，展现了古代人民的审美趣味;苏州园林优美的景色也吸引了许多文人墨客，并留下了传唱千古的名句，为苏州园林增加了深厚的文化底蕴。

（二）苏州园林文创产品的设计路径

文创产品的设计开发具有新产品开发的通用属性，同时具有其独特路径，具体如图1所示。首先是考虑提取文化元素，由表及里挖掘苏州园林的文化内涵。先从诸多园林中筛选具有代表性的几处，以此为起点进行设计，先對其外在造型进行研究，提取引人注意且具有代表性的关键点，再逐步增加其内在特征。

其次进行创意设计，需要对所提取元素进行再创作，结合苏州园林文化内核，加入设计师的巧思创意，与当代科技相结合，设计出既符合现代审美具有苏州园林特色的文创产品。

在这一过程中，设计师要进行概念评估，考虑设计方案的可行性。设计师需要识别顾客需求，考虑当前技术是否能保证设计由构想变为实物，考虑制造成本等问题，从而减少产品在生产过程中以及生产出来后产生不必要的麻烦。

在设计实施过程中，需要结合当今时代潮流和消费者需求将创意运用到设计中，主要将产品划分为实物与虚拟两种形式。

实物产品由于可以触碰，其样式、材质、色彩等的搭配要重点考虑，其实用性也要更强一些;虚拟产品可以是音乐、游戏、动漫等，这类产品更注重用户交互体验，技术难度更高。

最后进行产品评估，从消费者角度进行评估，考虑其是否具有实用性，是否满足个性化需求以及能否满足精神需求，从而对产品进行改进升级，以延长其生命周期，获得更长足的发展。

三、苏州园林文创产品的设计建议

（一）产品设计要素分析

首先是审美要素。人们接触到新鲜事物的第一感官往往是视觉，精美的外观更容易吸引消费者注意。苏州园林文创产品的设计首先必须了解当前消费者的审美趋势，通过对产品的外形、色彩、材质搭配组合，使消费者眼前一亮，给人以视觉上美的享受。

其次是实用功能。美丽的外表是吸引消费者的第一步，而实用功能则是促进消费者购买的关键。相比于精巧的建筑模型，人们往往更倾向于购买水杯、碗碟等物品，因此苏州园林文创产品的设计应该兼顾产品的审美与实用，提高产品的使用价值。

最后是文化内涵。文化内涵是文创产品必备的要素之一，因此产品设计需要在满足消费者需求基础上增加文创产品的文化价值。

当前文创产品同质化严重，如果不经提示很难辨认出产品出自哪里，且设计老套，没有新意，造成这一现象的原因在于产品设计忽视了文化价值。在开发设计过程中，设计师要研读相关历史文献，实地考察各处园林，提取苏州园林的特色价值，在保留苏州园林文化内核的基础上设计出古典与现代并存的文创产品。

（二）产品设计层次分析

研究表明，大脑处理信息包括三个层次，分别是本能层次、行为层次、反思层次，而产品设计依赖于大脑的决策，与之相对应的三个产品设计层次分别为感知设计、路径设计、价值和情感设计。

苏州园林文创产品的感知设计。在设计文创产品时，需要考虑视觉、听觉、嗅觉、触觉等感官层面。针对一个产品需要明确产品的用途，用生动形象的方式来表现产品。这一层次的产品设计要注重消费者感受。传统文创产品，如饰品、日用品、文具用品等，在其外观设计上要花费大量精力。在材质、造型、色彩搭配等方面需要多加考量之外，更重要的是要融入苏州园林的特色，使之与市面上的产品区分开来，独具特色的产品更能吸引消费者注意。除此之外，互联网的发展也催生出各式各样的文创产品类型。苏州园林文创产品需要抓住这一时代特征，丰富产品类型。

例如，文创设计企业可以依据苏州各处园林的特点为其设计卡通形象，而后可以衍生出动画、游戏、音乐等虚拟产品，同时也可以制作公仔、漫画书、盲盒等实体周边文创产品，推出定制款文创产品，满足当代年轻消费群体潮流化、个性化需求。

苏州园林文创产品的路径设计。随着互联网的发展，人们越来越倾向于线上浏览、购买商品，人们对新鲜事物的了解也是通过互联网，因此这一层次的重点在于文创产品网絡平台的开发设计及线上推广。

初期可以同优秀的自媒体合作，借助他们的影响力让大众逐渐开始了解苏州园林文创。随后可以在抖音、快手等短视频平台发布视频，让消费者更直观地了解产品;创立微博官方账号，发布苏州园林文创产品的最新消息，进行转发抽奖活动等;建立微信公众号，发布推文详细介绍产品的设计理念及其文化价值。线上购物平台，如淘宝旗舰店、京东自营店、微店等也要同期推进，完善网页设计布局，省去不必要的环节，优化使用，完善售后服务，以提高用户体验。

苏州园林文创产品的价值和情感设计。这一层次消费者存在更高层次的思考与感觉，文创产品设计企业需要树立品牌观念。在信息爆炸的时代，一个强势的品牌有助于维持和延续产品的生命周期。

品牌最能反映产品的文化内涵，能够得到消费者认可的品牌，其产品必然是消费者购买的首要考虑对象。文创产品品牌化发展需要迎合受众特点而进行数字化运营。企业可以结合新闻热点做出相应的营销，以拉近顾客与文创产品的心理距离，使产品的符合消费者心理预期，让其产生物超所值的感觉，从而更好地满足其情感需求。

四、结语

互联网+时代给当今生活带来许多方面的改变，同时也对苏州园林文创产品的设计提出了更高的要求。本文通过进行苏州园林文创产品的设计，希望能够满足当代消费者需求，在文化与创意的碰撞中形成独具一格的竞争优势，打造更有价值的文创产品，助力苏州园林文化的传承和发展。

参考文献：

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[2]杨紫微.浅析苏州园林文创产品品牌化发展[J].今古文创，2020，（45）：47-50.

[3]蔡瑞林，唐朝永，孙伟国.产品设计创新的内涵、量表开发与检验[J].软科学，2019，33（09）：134-139.

[4]朱俊霞，冯雁.苏州市文创产业发展分析[J].合作经济与科技，2019，（19）：44-45.

作者简介：

蒋亚楠，女，汉族，安徽亳州人，本科，主要研究方向：新产品开发管理。

蔡雨青，女，汉族，江苏常州人，本科，主要研究方向：工业设计。