短视频媒介下我国传统文化的发展

党的十九大报告指出：“文化是一个国家、一个民族的灵魂。文化兴国运兴，文化强民族强。没有高度的文化自信，沒有文化的繁荣兴盛，就没有中华民族伟大复兴。”中国作为一个拥有五千多年灿烂文明历史的古国，在漫长的历史进程中创造了众多内容多彩、富有生机的传统文化，这些博大精深的传统文化遗产不仅是全体中国人民的无限财富，更是人类历史文化的瑰宝。

现如今，传统文化要想走入大众的内心，需要利用更加生动、更有温度的传播方式去满足人们精神层面的需求。短视频的蓬勃发展为我国传统文化的传播带来新契机，本文从短视频在传统文化传播中的作用、传播的策略以及应注意的问题三个方面进行阐述，希望传统文化能够利用好短视频这个媒介平台，发展得更快、更好、更远。

随着社会的发展与时代的进步，如何在传统文化的传播过程中充分发挥媒体的作用成为我们需要深入思考的问题。短视频因其“短、精、快”的特点，加之文字、图像、音频相结合的形式，在极好地满足现代人“碎片化阅读”需求的同时，也成为一种时下极受欢迎的传播理念与传播模式。

一、短视频在传统文化传播中的作用

（一）扩大传统文化的传播范围

我国的传统文化虽然丰富璀璨，但是其依旧在以文献、纪录片等传统媒介向人们讲述自身的故事。同时，其传播范围主要为相关专业人员，无论是传播的受众，还是传播的力度都极为有限，普通民众对传统文化的了解与认识较为片面，甚至没有任何了解。短视频是如今非常受欢迎的传播媒介，用户基数大，浏览短视频已经成为现代人的每日“必修课”，将短视频应用于传统文化的传播中，在解决传统文化传播形式单一问题的同时，还可以加大其传播力度，扩大其传播范围。

（二）提升社会对传统文化的重视

通过短视频传播传统文化，二者相结合的传播方式不仅可以让人们用更为全面且用发展的眼光看待传统文化，而且能够改变大众对于传统文化守旧、老套等的固有印象，使传统文化以新的面貌走入人心、深入人心，加强民众对传统文化发展、利用的认识与重视，使其保持持续发展的活力与创新发展的良好态势。

（三）指引大众树立正确看待传统文化的观念

媒体作为社会风向的“导向标”，对信息的传递、解读具有较强的导向作用，大众会根据媒体对传播内容的态度形成与其一致的观点与认识。短视频作为信息传播媒体的一种，同样也不例外。短视频对传统文化的关注与传播会引发大众对传统文化的重视与重新审视，对传统文化有更加深入的了解，进而形成正确看待传统文化的观念。

二、短视频在传统文化传播中的运用策略

（一）细分受众群体

截至2021年6月，我国短视频用户规模为8.88亿，占网民整体（10.11亿）的87.8%。面对如此庞大的用户群体，在借助短视频传播传统文化时，要利用好大数据、云计算等数据统计机制做好短视频用户的喜好、性别、年龄、受教育程度等方面的统计，以此为依据，有针对性地将受众细分为不同的群体。在内容的选择与传播上尊重受众的差异性，做好因群体而异，使传统文化的短视频传播更加具有针对性，最终取得不错的文化传播效果。

（二）快速进入主题

如今各大短视频平台上的作品众多，要想令作品在第一时间抓住人的眼球，使受众有继续观看下去的兴趣，每则短视频的开头极为重要，如果在短视频的开头铺垫过多或语言表述过于累赘，那么受众会因难以判断这则短视频是否符合他们的观看预期以及是否包含他们所需的目标内容，而去选择观看其他主题表现更为明确清晰的短视频。因此，在传统文化的短视频制作中，要做到快速进入主题，在受众感到自身需求被满足的情况下，提高作品的观看率。

（三）“小而精”的内容呈现

因其短小精湛的特点，再加上人们对于“碎片化阅读”方式的“精简”需求，一则短视频作品所能表现的内容十分有限。基于这些因素，在利用短视频传播博大精深的传统文化时，可以对同一文化元素进行不同内容的切分演绎，以系列作品的形式表现对传统文化的内容。为了确保受众在间隔时间观看时的视觉连贯性，要注意对不同期作品采用相同的主题讲述风格与表现形式，保证系列短视频作品在呈现上的一致性，同时还可在每期作品结尾处留下悬念或下期预告，以吸引受众对内容持续关注。

（四）以用户的积极参与助力传播

在传统文化的短视频传播策略中，不能仅仅从传统文化本身进行思考，还可以将看作品的人纳入传播策略的一环。“胜负欲”是人的心理诉求之一，在传统文化的短视频传播中，可以举办含有奖励的短视频创作小竞赛，利用胜负欲将受众从观看者的单一身份转变为“观看者+传播者”的双重身份，让受众积极参与到传统文化的短视频创作中，提升社会对传统文化的关注度。但要注意，利用此种传播策略时，创作小竞赛的题目不能过难，要以让受众易体验、易参与的命题形式助力传统文化的传承与复兴。

三、短视频在传统文化传播中应注意的问题

（一）避免浅俗化

短视频的碎片化特征虽然能够迎合现代人对于媒介的消费需求，但是其在一定程度上对传统文化的完整性与深刻性造成了冲击，进而造成人们对优秀传统文化的浅俗化理解。为了避免此问题，专业化的引领和参与至关重要，这其实与传统媒体时代专业内容的生产是一脉相承的。同时，传统文化的短视频作品以通俗易懂、易于接受的内容表述形式引发人们对于传统文化的关注，但这并不能代替对于传统文化的学习与研究。

（二）恪守文化之根

传统文化在当代需要符合时代语境的现代表达，使其能够在现代社会中焕发新的生机与活力。但是，在寻求新表达的同时必须恪守文化之根，绝不能因一味迎合当代人的审美趣味盲目追求形式创新，使传统文化失去自身的文化根本与内涵精髓。只有将短视频的传播形式与传统文化的精神力量互相激活，在富有创意的形式下恪守传统文化的精髓，才能最终实现传统文化与短视频传播引导效果的最佳互动。

（三）注重质量与创新

所有的用户都喜欢有内涵、有质感、能够带来愉悦感官体验的短视频作品，在传统文化的短视频传播中，只有新颖独特、不盲目追求潮流的原创性作品才能最终获得受众的喜爱与认可。短视频作品的创作者与发布者要担负起自身的社会职责与职业操守，严把内容关，注重作品质量，增强创新意识，避免盲目追赶潮流，创作出人们真正喜闻乐见的作品，切不可为了眼前的利益而放弃原则，因为一旦给受众留下不好印象，这种负面影响会迅速扩大且难以弥补。

（四）严把审核关

传统文化的短视频传播要想取得最佳效果，仅靠发布者的努力是不够的，还需要依靠短视频平台的协助，如此才能够为传统文化的短视频传播营造良好氛围。“人人皆可成为发布者”是短视频媒介的优点之一，但正因为这个优点，如果监管不当，不免会出现一些低俗的内容。因此，短视频平台要担负起社会与道德责任，抵制打着弘扬传统文化幌子的行为，在技术上加强监测，加大审核力度，做好作品内容导向的“指挥棒”，提高优质短视频作品的供给质量。

四、结语

“中华优秀传统文化是我们最深厚的文化软实力。”科学技术的进步促使新媒介不断发展，新媒介的出现对于传统文化的传播既是新的挑战、也是新的机遇。因此，我们要充分有效地利用短视频的特点和优势，讲好传统文化故事，努力让传统文化成为适应时代发展的新型动态文化，用更生动、更立体的形式为大众建构符合当下传播语境的新型对话平台，用优质且有温度的短视频作品使传统文化在新时代得以传播与弘扬，不断助推传统文化的发展和我国文化软实力的增强。

作者简介：郑婉琪（1985-），女，河南郑州人，硕士研究生，讲师，研究方向为视觉传达。