新媒体视觉设计表现形式研究

李杰　段建坤

新媒体不断影响着社会的发展，新媒体正在逐步地代替传统媒体成为新的宣传媒介。媒体的传播需要更快更加高效，传统媒体的宣传已经不能够满足新的发展需要，而新媒体的发展却可以将之前无法实现的设计表达更好地呈现出来。研究新媒体视觉设计表现形式，能够为今后的视觉传达设计发展提供更多的可能性。

一、新媒体背景下的视觉传达设计

传统的视觉传达设计主要包括海报设计、包装设计、书籍装帧设计和企业形象设计等平面设计的内容。随着网络技术的发展，新媒体技术越来越成熟，视觉传达设计也从传统的平面设计转变为包含网页设计、装置设计等的更多新的领域。在网络时代，传统媒体传播的缺点越来越明显，周期长、无法获得受众的及时反馈、成本高昂等弊端被不断放大。手机软件、移动互联网等新的传播媒介，为视觉传达设计带来新的发展。新媒体的出现为平面设计带来新的生机，通过艺术和技术的结合更好地体现出设计者想要表达的内容。

二、新媒体时代的视觉传达设计特点

（一）互动性

随着科技的迅速发展，人们获知信息不是通过视觉一个方面，而是通过多维度的各种感受来获得信息。新媒体十分注重与大众的交流和互动，人们的需求已经不仅仅是获得信息，人们更希望自己能够参与其中，在交流和互动中体验设计。原来观众通过传统媒体接收信息，但是并不能选择接收的内容。新媒体通过互联网将内容发送到用户的电脑、手机、数字电视上，可以准确地传递信息，而用户在收到信息之后也可以自主选择自己想要的内容。后台的数据能够通过点击率、浏览量等了解宣传效果，具有很强的及时性与互动性，大众不再被动地接受信息，而是成为有自主选择权的主体。这增强了大众的体验感和互动感，而且设计者也可以通过观者的互动更好地了解大众的需求以及自身的改进之处。

（二）静态到动态的转变

在新媒体不断发展的背景下，二维的空间已经不能满足市场的需求，为了吸引受众的注意力，提高信息传递的效率，当代大量的手机视频软件的登录界面的徽标（LOGO）展示从过去的静态画面经过加工和二次设计后转变为动态动画，既增强了趣味性和亲和力又减少了观众在等待时的无趣感。不仅仅是LOGO的应用，海报、杂志、书籍、包装、网页设计等领域都已经在广泛地使用动态设计产品。很多广告的设计不再是單一的平面展示，更加侧重立体效果的展示和视觉感受。

从平面的静态设计向动态化设计的发展需要技术条件的支持，新媒体时代的到来使视觉设计有了更加广阔的发展空间，为设计师提供了更多的设计可能。而且原本的静态信息在生活中长久地存在，使观众产生了视觉疲劳。数字媒体的产生在吸引受众注意力的同时，能够在较短的时间内传递更多的信息，而且传递过程更加生动，运用的艺术手法更加多元化。同时，新媒体的应用还能更多地展示产品的功能、界面等细节，让人更加直观地了解产品的核心特征和优势。动态化的传播也能够让人更加真实地模拟使用情况，给受众带来了更加真实的感受。

（三）多元化

在传统的平面设计中，设计内容较为局限，传播方式也比较单一，缺少吸引力。新媒体的出现使其单一的方式转变为更加综合化、多元化的方式。在平面设计的视觉传递过程中，环境的因素与传播关系不被重视，导致传统的方式很难满足大众的需求。多元化和跨界联合等新的内容频繁被应用到新媒体设计中，设计师需要寻找到能在设计和其他交叉学科中共生的内容，进行设计研究，丰富设计内涵，从而使设计融入更多新的理念和设计元素。大众对于图片和视频等新的视觉形式更加敏感，接收信息的效率更高，需要更加多元化的方式来传播和展示产品对象。

（四）个性化

在视觉传达设计中，个性化设计越来越受到重视，设计者需要在设计中体现以人为本的观念。在新媒体的发展中，大众的选择越来越多，通过不同的平台和算法收集到的数据可以更加方便和快捷地分析出观众喜爱的传播形式和内容，启发设计者在今后的设计中不断改进。新媒体背景下的视觉传达设计需要细分受众，根据不同人群的喜爱和个性化需求设计，需要不断了解受众的心理预期，更加迅速地作出调整和改变，从而提升广告的时效性，更快地迎合和满足大众的需求。在不同的传播平台中也需要按照实际情况融入设计，不能再按照原本的平面设计一成不变，要推陈出新，创造更多的设计可能，这是现下设计师需要更多思考的问题。

三、新媒体时代的视觉传达设计发展趋势

（一）创新设计理念

设计者应该勇于创新，在新的技术环境下不断探索创新、推陈出新。在信息化时代，要不断地创新设计，用新的理念展示品牌、影响客户，创新是永无止境的。设计是一门跨学科的交叉混合的专业，在创新的过程中要不断地了解新的材料、新的技术，只有走在技术的前沿，才能在设计中更好地服务大众。

（二）了解受众需求，提升互动性

视觉传达的概念在新媒体中不再局限于单独的视觉一方面，观众更倾向于多感官的体验。视觉、听觉、味觉、嗅觉、触觉等人体所有的感觉根据不同的产品特点，被设计师通过新媒体的方式展现，使观众能够获得更加直观、生动和立体的感受经验。多种信息综合使受众对于设计的内容有更全面的认识。在今后的设计中，设计者需要在设计中不断提升其他感官的比重，增强整体的体验感和互动性，从而更好地完成信息的传递，增强艺术效果。同时，要重视个性化的发展，这样有助于品牌的形成与成长，在这个过程中还可以与用户产生共鸣，赋予情感，让用户感受到人性化的设计。

（三）可持续发展，做绿色设计

新媒体的出现有助于实现行业的绿色可持续发展，以往的生产材料浪费和制作成本高是设计行业不可避免的，可持续发展是我国现阶段主要的发展方式，设计者更应该立足当下、着眼未来。绿色设计是一种可持续的长期发展模式，是我们需要不断探索的发展方式。同时，视觉传达设计在现代社会中通过互联网的方式传播，新媒体大大降低了对资源的占有率，减少了纸张、油墨的使用，更好地节约生态资源，保护环境。因此绿色设计的发展离不开新媒体的应用。

四、结语

新媒体的发展与视觉传达设计是密不可分的，我们需要在新技术的支持下发挥本学科的优势，不断探索新的设计理念和方式，利用好新媒体的力量，丰富视觉传达设计的时代内涵。只有不断开展创新研究，完善大众的生活方式和设计需求，进而寻找到更加合适的设计内容和方式，才能为今后视觉传达设计的发展提供更多的可能性。

作者简介：李杰（1996-），男，河北张家口人，硕士研究生，研究方向为视觉传达设计。