创新办展模式 提振文旅产业内生力

姜南

9月16至20日，以“庆祝建党百年 共享盛世文旅”为主题的第二届中国国际文化旅游博览会（以下简称“文旅博览会”）在济南成功举行。在主会场山东国际会展中心，总展览面积约10万平方米，设文化旅游融合、沿黄文旅、“好客山东”、创意设计、动漫游戏、文旅装备、乡村振兴、“一带一路”、美术精品、艺术品等10大展区，共有17个国家驻国内相关文旅机构、22个省市区、山东省16市26区县组团参展，参展商达2600余家，参展展品50余万件。

打造云上文旅博览会

在位于济南的融创文旅城、平阴绿泽画院、阡陌书店、华侨城欢乐荟等25家文化场所设分会场，同步建设线上交易平台、项目平台、直播平台、服务平台和宣传平台5大平台，打造“云上文旅博览会”。通过线上文旅优选商城，观众可以一键下单，购买“山东手造”精品。据悉，线上平台汇集了上千家文旅企业、数十万件展品，集展览展示、线上交易、VR全景、直播带货、供需配对、预约洽谈、成交统计、即时沟通、项目推介等多功能于一体，为客商对接洽谈、交流合作提供365天永不落幕的展会新体验。

特色创意展区，带来沉浸式体验

本届文旅博览会首设“红色文旅主题展”，将具有代表性的红色历史事件和红色旅游景点、红色地标、特色产品等，通过浮雕设计、微缩景观、图文介绍、声光电及VR等主题沉浸式手段呈现，传承红色基因，再现百年风华；首设“总台文创展”，“以捧着春碗看春晚”为主打，展示福牛春碗、压岁金、镭射包、华彩少年、深潜笔记本等爆款文创产品，并通过央视频等新媒体手段，全面展示总台优质IP全产业链。

“山东手造展区”首次推出全新文化创意品牌“山东手造”，齐鲁匠人共聚博览会，通过现场展示展演等方式，带来了淄博陶琉、临沂柳编、菏泽汉服、鲁绣、黑陶等反映山东优秀传统文化“手造”精品。沿黄文旅展区内，汇集青海牦牛肉干、甘肃兰州牛肉面、山东“盘丝饼”等众多特产美食，观众可以在现场一边打卡美食，一边“沉浸式”体验黄河的波涛汹涌。

精彩纷呈的热点专题活动

同时，优秀舞台剧目展演采购会、优秀舞台剧目展演、“新时代新鲁菜”——2021鲁菜创新大赛、文化和旅游部产业项目服务平台第二十六期精品项目交流对接会暨山东省文化旅游重点项目推介招商会、大河论坛——第二届中国沿黄文旅产业高峰论坛暨沿黄文旅产业投融资峰会、旅游产品对接洽谈专场会等多场活动纷纷举办，涵盖“山东手造”“总台文创”“红色文旅”“齐鲁美食”等诸多热点专题。

创新办展模式，线上线下聚力传播

本届博览会交易总额达4.37亿元，较上届增长20.2%。其中，现场交易额2.1亿元，较上届增长10.5%；现场订单额0.56亿元，除去上届意向订单额，较上届增长15%；线上交易额0.47亿元，较上届增长9%。

文旅博览会期间，百名网红直播带货展会好物，各大“网红主播”“带货达人”、电台主持人、融媒记者在线下展区、融媒直播间、博览会分会场带领观众开启“云博之旅”，预计覆盖人群超千万人次，达人们围绕特色美妆、美食、非遗、手造等开启9小时不间断直播，全方位展示博览会盛况，全力为参展商拓宽销售渠道。创新现场直播带货模式，实现较大突破，共汇聚100多名网红主播，粉丝量共计约9800万，在线人数共计约50万人，销售额达1.24亿元。线上线下办展的创新模式，有力激發了疫情常态化下文旅消费发展、产业提振复苏的内生力。