先扬后抑 家用电冰箱产量增幅逐月收窄

宋敬学

在内销市场，我国冰箱产品在2020年疫情影响下零售量下滑仅3.3%，零售额下滑2.8%，较空调产品近15%的零售量下滑，洗衣机产品7.3%的零售量下滑，冰箱产品的销售还是非常稳定的。2021年冰箱国内市场延续了2020年稳定的表现，整体规模实现了提升，截止到9月份，2021年冰箱产品内销零售量规模2761万台，同比增长4.2%，零售额规模1307亿元，同比增长10.3%。国内市场的冰箱产品结构向上攀升，多门冰箱、大容积冰箱零售量份额增加，截止到9月份，线下冰箱市场多门冰箱零售量份额增加4个百分点，达到44.2%，500 L以上容积冰箱零售量份额上升6个百分點，达到35.9%。从国内冰箱市场的发展趋势来看，高端或者高品质冰箱产品越来越受到消费者关注，对保鲜功能的诉求也提升，可以用“两个空间+一个保鲜”来概括。“两个空间”指外部空间和内部空间，冰箱在外部空间上，逐渐向箱体变薄、箱壁变薄、可整体嵌入的方向发展；内部空间则追求空间使用的合理化、内部储存的分类等焦点。“一个保鲜”指冰箱作为储存食物的工具，消费者已经把其“令食物不变质”的要求上升到“原汁原味”、“口感好”的高度，因此生产企业纷纷从净味、速冻、真空、无霜、控温、控湿等多个维度，在延长食物保质期的基础上，保证其味道、口感的新鲜。同时，由于消费者需求的多元化，一些细分市场的需求也在萌发出来，比如车载冰箱、美妆冰箱等，这些产品的出现，丰富了冰箱家族的品类，也契合了消费者不断更新的需求。

在国际市场，我国已经成为全球家电产品的重要出口国。数据显示，全球80%的家用空调、60%的家用电冰箱、50%的家用洗衣机都是由我国生产。广东、安徽、江苏、浙江是我国家电生产的大省，在家用电冰箱产地的分布中，广东省冰箱出口量占总出口量的40.0%，浙江省冰箱出口量占总出口量的18.8%，安徽省冰箱出口量占总出口量的17.8%，江苏省冰箱出口量占总出口量的11.3%。从出口的区域分析，西欧和北美地区是我国家用电冰箱出口的主要市场，两者占据整体出口量的50%，仅对美国的出口量就占据整体的22%。

我国冰箱产量的很大部分供应出口。海关总署统计月报数据显示，2020年家用电冰箱产量为6954万台，占全年产量的77.1%（不考虑上年剩余库存情况，下同），从历年数据整理，可以看到冰箱出口量比例一路攀升，2021年这一比例进一步提高，1～10月家用电冰箱出口量6002万台，占据总产量的81.0%。与家用空调产品和家用洗衣机产品比较，冰箱的出口比例高出很多。数据显示，1～10月，家用空调出口量占据产量的25.4%，家用空调出口量占据产量的26.3%。从以上数据可以看到，冰箱产品对海外市场的依赖性要远远超过空调和洗衣机。

自2020年下半开始，铜、铝、钢材、塑料等大宗原材料价格上涨，对家电制造业的影响很大，叠加海运货柜价格的上升，增加了生产企业的运营成本。2021年年初和9月份，家电产品有两次价格提升，空调和冰箱产品的出口价格都有所上涨。疫情对家电企业是一次洗牌，原材料、货运价格、劳动力成本的上涨对家电企业亦是一种洗牌。规模较大的头部企业抗压能力较强，在整个市场动荡期或能受益，而一些规模较小，利润空间较薄的小型企业将会受到更大冲击。