以色列 古老与现代在此交融

姜南

Fusion of Tradition and Modernity

——Exploring the MICE resources in Israel

Although for many， Israel is the land of the Bible， it is actually so much more！ It is known as the Holy Land， the cradle of civilization， abounds with archaeological， historical and religious sites， alongside breathtaking landscapes. But at the same time it is a modern， developed country， ideal for MICE tourism. Tel Aviv， the city that never sleeps or Jerusalem， the capital， one-of-a-kind geographical wonders， the Ramon Crater and the Dead Sea （the lowest point on earth） all captivate visitors. Worldclass sites， great climate， incredible production abilities， combined with amazing food， entertainment stops， and experiences， make it a once-in-a-lifetime destination. Israel is easily accessible， and small enough to drive from end to end in just a day. Ben Gurion International Airport， a modern airport， is just a 30-minute drive from major cities. Boasting a Mediterranean climate year-round， Israel is the perfect place for your next event.

对许多人来说，以色列是圣经中的圣地，但它其实远远不止于此。以色列被称为文明的摇篮，拥有大量历史和宗教遗址，以及令人叹为观止的风景，同时，它也是一个现代化的发达国家，非常适合举办会议与展览活动，有着专业的会展配套设施与丰富的会奖旅游资源。无论是不夜城特拉维夫，还是首都耶路撒冷，亦或是独一无二的地理奇观、拉蒙大峡谷和死海（地球上的最低点），都吸引着全球游客。

关于以色列

以色列交通便利，面积适中，开车即可在一天内实现穿行。主要的国际机场——本古里安国际机场是一座现代化的机场，距主要城市仅30分钟车程。以色列属于地中海气候，全年气候温和。

以色列拥有发达的旅游基础设施、令人叹为观止的风景和美丽的地中海海岸，全年都是理想的旅游目的地。同时，这里世界一流的景点、宜人的气候、丰富多元的美食、娱乐场所和体验，也使其成为一个理想的MICE目的地。

高质量的独特场地遍布全国，为在这里举办MICE活动奠定了坚实的基础。会议和活动场地均配备现代化设计，独具设计感和特色，可满足50名至上万名与会者的需求：颇具特色的集体农庄、酒店、大学、专业机构（例如医院）、大型会议中心，都可转化为所需的MICE场地。

考古遗址探秘、经典圣地之旅、水疗护理、运动和沙漠探险……这些独具特色的奖励旅游活动是不可错过的重要体验。精彩的以色列，有众多体验可以满足团队不同需求，专业的会奖旅游策划服务人员将主动协调与安排，为团队留下難忘的旅程。

对于组织者来说，在以色列举办会奖活动的一大优势是，可能获取来自政府层面的大力支持。特拉维夫市政府就非常支持类似活动，为团队提供免费的宣传材料、地图、纪念徽章以及其他辅助工具和赠品。市政设施——例如城市剧院或市政厅的Einav中心——也可以作为招待会或其他此类活动的场所。此外，还可协调市区范围内的场地，例如博物馆等各种特殊场地，配合组织者延长营业时间等定制服务。

特拉维夫：以色列“硅谷”

特拉维夫意为“春天之山”，名字来源于西奥多·赫茨尔的乌托邦小说《特拉维夫》的希伯来语书名。这座现代、摩登的国际大都市作为以色列第二大城市，融合了深厚的历史文化和跳跃的现代色彩，有着多元和包容的特性。它还是世界十大最具影响力的高科技城市之一，有以色列的“硅谷”之称，本地73%的创业公司总部和79%的科技行业工作岗位都设在特拉维夫。交通便利，基础设施完善，服务成熟，让特拉维夫成为最受欢迎的会奖城市之一，此外，它还享有阳光海岸、古城、海滩和市场，是最受欢迎的旅行城市，为参会者会前会后的旅行增添色彩。

以色列贸易展览和会议中心（The Israel Trade Fairs& Conventions Center）

以色列贸易展览和会议中心位于特拉维夫北部，拥有9个展馆和大厅，每年举办数百场活动和展览。该中心的Pavilion 10不久前进行了翻新，改造成由五个设备齐全的较小空间组成的综合体，剧院式可容纳200-500人。最近开发的2号馆占地50000平方米，拥有一个7600平方米的无柱主厅，是中东地区最大的会议厅，还可根据需求进行隔断。馆内还设有多种会场，可同时举办不同规模的宴会与会议。

耶路撒冷：神秘的千年古城

耶路撒冷是以色列的首都，位于犹大山地，介于地中海与死海之间，是一座有着千年历史的古城。自三千年前开始，这里便是各王国的都城，可以说是犹太人的精神中心所在。同时它也是三大宗教的圣城，给人带来神秘而又厚重的魅力，大名鼎鼎的哭墙、圣殿山和老城就是耶路撒冷的标志。如今的耶路撒冷被分为了“老城”“市中心”“西部”“南部”和“近市中心”几个地区，呈现出历史与现代、厚重与清新的不同特色。以色列面积不大，发达的交通让穿梭在特拉维夫、耶路撒冷之间的行程安排变成可能，在会务之余能够充分领略这片土地厚重的历史文化。

哈达萨医院（Hadassah Hospitals）

耶路撒冷的两所哈达萨医院是举办医学类会议和研讨会的理想场所，这两所医院以其世界领先的医疗技术闻名。魏茨曼科学研究所（The Weizmann Institute of Science）是世界领先的多学科基础研究机构之一，在2017年自然创新指数中排名第6位，在美国以外排名第1，是另一个举办著名活动的机构。

耶路撒冷国际会议中心（The Jerusalem International Convention Center， Binyanei Haooma）

耶路撒冷国际会议中心则是专业会议中心的代表。它先进的通信系统能够支持链接世界各地的国际视频会议，也是全球新闻发布的绝佳选择。

对话以色列国家旅游部旅游参赞蓝天（Roy Kriezman）

《旅游会展》：请您介绍下以色列会奖具有哪些特点与优势？

蓝天：首先，以色列得天独厚的地理位置，使得抵达以色列的交通十分便利。以色列的众多国际航线也为MICE提供了优越的基础条件。与此同时，以色列全年均适合旅行，4-10月以色列更是阳光充足，天气晴朗。而到了冬季，以色列的冬天也并不寒冷，天气也多以晴朗为主。

其次，以色列的国土面积虽小，耶路撒冷、特拉维夫、死海却都各具特色，人们可以在短距离当中体会到不同的风情。

第三，以色列优越的基础设施，也为MICE提供了良好的基础。特拉维夫会议中心有着45000平方米的会议场地，当地完善的酒店与餐饮也为MICE提供了便利。首都耶路撒冷不仅有着千年的历史，同时也有着可同时容纳一万人的大型会议中心，当地连锁酒店更可为会议活动提供超1万5千个房间，从豪华型到经济型酒店应有尽有。

此外，以色列还有着热情友好的人民和全球领先的创新科技，这些都是以色列举办MICE的“软实力”。

《旅游会展》：近年來，有哪些特色会奖活动在以色列举办？

蓝天：以色列举办过很多赛事和活动，例如环意自行车赛以色列站、欧洲歌唱大赛，还有即将在埃拉特举办的环球小姐大赛。同时，中国也有许多知名企业如阿里巴巴、腾讯等在以色列举办过众多MICE活动。

《旅游会展》：面对中国市场，以色列旅游局在宣传与推广会奖旅游方面采用哪些创新策略？

蓝天：在疫情前，我们通过考察团、路演以及展会等多种形式在中国进行宣传。同时，我们也与中国市场的重要合作伙伴保持着十分紧密的联系，共同深耕中国市场。如今，在疫情形势之下，我们更多的是通过各种线上线下相结合的方式，向中国游客“种草”。今年，我们在中国市场除了举办了多场线上直播，还首次在上海举办了线下体验活动。通过“犹太文化探索日”与线上打卡活动相结合，近距离向中国游客展示了以色列的独特魅力。

《旅游会展》：在疫情常态化的背景下，以色列旅游局推出了哪些政策与措施重振会奖市场？谈谈您对未来会奖业发展趋势的看法。

蓝天：全球旅游业受到疫情冲击，但随着疫情形势的不断趋缓，商业活动势必将最先复苏，非必要的商业往来活动将会受到一定的影响。我相信，在不久的将来，MICE也势必将迅速得以恢复。与此同时，人们也渴望与国外重建商业机会，在各类活动当中共同寻找合作机会。