深化“一带一路”战略伙伴紧密同行

迟倩颖

2021年10月15日至17日，由国家文化和旅游部、广西壮族自治区人民政府主办的中国—东盟博览会旅游展在桂林国际会展中心成功举办，主题为：深化“一带一路”建设，推动旅游高质量发展，旨在促进中国—东盟文化旅游互联互通，推动服务10+1旅游合作向“一带一路”沿线国家延伸，助力建设更加紧密的中国—东盟命运共同体。

展会品质提升，旅游消费突出

线下展览面积达2.5万平方米，设置“一带一路”主题馆、境外旅游精品馆、国内旅游精品馆、旅游产业装备馆、旅游消费馆和国际旅游商品馆等7大展馆，参展总面积15624平方米。共有50个境外国家和地区驻华机构、国内15个省（自治区、直辖市）、广西14个市组团参展，东盟十国全部特装参展。参展企业1079家，特邀买家超过300名。

其中3大旅游消费型展馆，邀请了多家旅行社、景区、酒店、非遗展商等进行现场产品销售，并推出多项旅游消费惠民举措，不断激发和释放广大民众的旅游消费潜力，以顺应国家旅游消费提质转型升级的新趋势。

参展业态丰富，深化平台作用

国内外旅游装备、旅游消费以及旅游文创等企业纷纷参展，故宫博物院、国家图书馆、中国美术馆等国字头文化机构也作为参展商首次亮相旅游展。经过7年的专业打造，中国-东盟博览会旅游展已成长为中国—东盟地区最具影响力、号召力的国际性旅游展会品牌，形成了具有区域特色、面向全球开放的旅游合作平台。对推动桂林建设世界级旅游城市起到了积极作用，也成为见证中国旅游业发展变革和对外开放的重要窗口。

展览形式再升级，活动互动更有效

旅游展紧紧围绕展会主题举办高峰论坛、圆桌座談会、买卖家洽谈会、旅游推介会等一系列高规格活动，加强展与会的互动以及线上线下互动。在具体形式上也做了创新和调整，典型就是文化旅游推介会做了比较大的调整，以“桂林之夜”为名，以推介桂林文化和旅游为主，将全方位、沉浸式、立体化地推介人文景观。

双线双平台，云展新趋势

本届旅游展继续采用“线上线下”双平台办展，为在做好常态化疫情防控的同时，“线下实体展”重点展示国内外近年来文化旅游、数字旅游、旅游消费、旅游装备等方面的最新成果；同时升级推出线上“云上旅游展”，“云上旅游展”采用全景漫游的形式，运用5G、VR、大数据等技术手段打造主办方、参展商、采购商等多方面联动的展览展示平台。此外，旅游展现场还设置直播间，对重要活动和嘉宾访谈进行不间断直播。

项目专业洽谈，合作踏实落地

旅游展还进一步优化展商结构，提高专业买家针对性，加强高质量的专业买家邀请，积极开展贸易配对和项目预撮合，举办买卖家专业洽谈会、线上国际B2B洽谈会和特邀买家考察活动，提高买卖双方供需契合度，争取促成意向合作或达成签约，进一步提升经贸实效。为国内外展商、买家提供了机会展示推介、拓展业务，不同领域、不同业态在这里碰撞出融合发展的火花。

媒体持续关注，展会影响力max

国家、自治区级及市属各大新闻媒体和行业媒体对旅游展进行了全面报道。采取线上线下互动、国内国外同步”的宣传策略，100余家主流媒体及其他网络媒体、自媒体对展会进行深度报道，立体化传播，触达人群超过2.5亿人次。此外，旅游展云摄影平台共计拍摄现场照片4000余张，近100条短视频，将展区和会议、节目表演“搬”到线上，通过“云摄影”、“云视频”供参展商、观众浏览和传播。