移动短视频在传统媒体转型中的作用探析

王丹

【摘    要】伴随信息技术发展速度加快，移动智能终端普及率提升，用户需求不断增加，短视频随之诞生。在新媒体时代下，移动短视频提高了用户的参与感，且平台社交属性增强，增加了用户间的互动性，促使消费群体视觉体验越来越直观与丰富。本文将针对新媒体时代下移动短视频的传播特性与媒体机遇进行分析与论述。

【关键词】新媒体时代;移动短视频;传播特性;媒体机遇

二十一世纪，人们进入了新媒体时代。在新媒体迅猛发展的时代背景下，短视频平台注重调动人们的参与积极性，让人们从参与中获得成就感。人们使用移动终端拍摄与编辑日常生活中的各种场景，传播至各类社交平台上，能够充分满足信息分享需求，实现信息共享。新媒体技术的持续发展，促使信息传播具备了多种新特点，比如交流性、共享性等，短视频对作品制作要求不高，自身具备迅速传播特性，可以满足新时代人们生活的新需求。同时短视频的制作、发布以及观看，能够为制作发布者带来利益，将流量变现，因此对人们的影响逐渐增大。

一、移动短视频的界定

对于移动短视频的基本概念，学术界与业界现阶段尚未进行统一的界定。雷攀在《社交网络步入短视频时代》一文中总结，短视频就是在移动智能终端基础之上发展起来的，可以让用户借助智能化手段以及平板电脑等各种类型的移动终端设备拍摄的时长较短的视频。戴景丽于《微视频内容定位及盈利模式》中将“微”的基本概念提了出来，界定了时间跨度。方方于《社会化媒体时代短视频热潮解析》一文中表示，短视频就是运用智能手机拍摄的以秒计的视频，同时直接进行编辑和美化，接着将其分享到社交应用平台。經过整理文献可以了解到，现阶段对于移动短视频的界定，是严格围绕视频拍摄的时间长短以及是不是移动智能终端拍摄等几个要素来衡量的。所以，可以把移动短视频界定成以移动智能终端进行拍摄，视频时长以秒计数的视频，拍摄完成以后能够自行编辑美化，在社交媒体应用平台中展开实时分享与反馈。

二、移动短视频传播特性分析

（一）垂直化

早前的短视频大都以娱乐为主，伴随平台持续发展与健全，短视频内容出现了变化，内容越来越垂直化，表现为视频受众定位越来越清晰、视频内容越来越丰富细致等。短视频内容精细分类，让内容与受众群体的匹配度更高了。现阶段各领域内容持续增加，比如育儿、医疗、美食、时尚等，让短视频变得越来越具有商业价值，且受众细分化。移动短视频发展初始阶段，平台中的信息比较庞杂，针对性不强，用户体验一般，随着时间的推移，移动短视频借助大数据展开智能精准推送，按照用户评论与关注情况等，综合分析用户的喜好，向用户及时推送符合其兴趣、需求的精准信息资源，实现了信息资源的科学化配置。

（二）双重性

现阶段，市场上涌现出了很多短视频APP，比较受欢迎的有快手和抖音等，强调用户的参与性是其共同特点。新媒体用户身份具备双重特性，传播环节的双向互动十分显著。在短视频传播的时候，用户不但可以是接受传播信息的对象，还可以是引发传播行为的传播者。第一，用户能够开设属于自己的个人账号，能够发布自己精心制作的短视频内容，提高粉丝数量，给个人帐户带来更高的关注。第二，用户能够观看别人创作的作品并加以点评，具备点赞和转发等各种权限，如此一来便有效加强了移动短视频传播中用户的互动性。可以成为发布主体、互动性强，促使用户在信息传播中具备了传播者与受者的双重身份，信息传播也变得越来越顺畅了。

（三）娱乐性

由于社会的急剧转型，人们的生活节奏在不断加快，生活压力不断加大，需要更多的方式放松、减压。而通过观看视频可以达到缓解部分压力的效果。在巨大的需求驱动下，目前很多短视频平台发布的作品中，搞笑、娱乐的内容都相对较多，通过较强的娱乐性，吸引受众持续关注。而且，这些短视频单个作品时长一般都较短，大多控制在五分钟以内，方便用户利用“碎片时间”随时观看。

同时，各个短视频平台提供了大量的视频剪辑服务功能，为视频制作增加了很多富有吸引力的特效，方便短视频发布人员自由选择，提高视频创造能力，借助快捷的剪辑软件优化视频，使视频内容越来越丰富精彩。

三、移动短视频传播中存在的问题

（一）对青少年成长带来负面影响

移动短视频的诞生在一定程度上吸引了很多青少年群体，各种各样的短视频内容为青少年带来了探究的灵感。但是，因为青少年身心发展并不健全，对于信息内容的判断并不准确，故而，有些不良信息必然会直接影响到青少年的行为习惯。再者，大部分青少年的自制能力还需要加强，很容易出现过度沉迷于短视频的现象，在短视频上耗费过多时间，对青少年尤其是中小学生的学习负面影响极大。

（二）专业监管人才不足

短视频用户的数量较大，同时内容覆盖面很广，在为人们传递各种信息的过程中，一些不良短视频容易误导大众，造成一些负面影响。比如，一些暴力信息以及色情信息经过短视频的传播，对于社会的安全和风气形成了不良影响。而因监管人才、人手不足，很难在海量视频中完全规避剔除短视频劣质信息。除此以外，目前短视频抄袭现象较为普遍，严重侵害了原创者的知识产权。对于这些问题，有关部门应建立强大的专业监管队伍，加强对视频平台的监管，把好第一道关。

（三）不具备统一的管理标准

现阶段移动短视频传播中存在的一个重要问题就是尚未形成统一完善的管理标准。短视频拍摄人员与发布人员通常比较注重视频的数量，而忽视视频的质量问题。在追求视频点击量以及播放量时，没有关注到移动短视频内容带来的影响。各个短视频平台的很多用户对我国有关法律规章制度知之甚少，法律意识还有待加强。而这关键还是由于短视频制作以及传播中尚未形成统一完善的管理标准，门槛较低，导致各种信息发布较为随意，有些甚至给他人与社会带来了负面影响。

四、移动短视频传播在传统媒体转型中的作用

伴随网络信息技术持续发展，移动短视频平台也持续发展与进步，促使大量短视频获得了有效传播，慢慢发挥出媒介之用，推动信息传播。随着移动短视频用户逐渐增加，借助移动短视频传播新闻信息，可以促进新闻媒体优化转型。通过留言、点赞等强大的信息反馈功能，还可以加强与用户的互动，更好地服务用户，同时提升媒体的影响力。

（一）丰富新闻传播的方式渠道

移动短视频传播新闻具备很强的视觉和听觉冲击，通过还原现场，能够让人们直观地了解事件的经过，给人们提供便捷的信息接收渠道，对新闻媒体的转型和可持续发展也是有益的。

（二）提供现场资源

移动短视频的诞生与发展给媒体带来了突发事件现场资源。比如，2020年全国人民众志成城，共抗疫情，其间就涌现了很多优秀的新闻类短视频，许多优秀人物和感人事迹通过短视频广为流传，鼓舞了人们的斗志，弘扬了正气;再比如在北方地区难以看到的令人震撼的台风气候现场状况，通过移动短视频，给用户直观了解现场带来了真实可靠的视频资料。不过，也要注意把关辨别，减少虚假信息散布的可能性。

（三）改变了传统的新闻播报模式

传统新闻媒体借力短视频，改变了传统的新闻播报模式，有效增加新闻节目以及信息的影响力，更易引发观众情感上的共鸣，也可以提高人们对于事件的关注度。除此以外，新闻类短视频更注重传播正能量，可以改变短视频过度娱乐化的倾向。

（四）促使传统平面媒体转型

移动短视频促使平面媒体转型。如《人民日报》与新华社的新闻报道，都将移动短视频作为亮点，客户端首页三到五条图文报道就会插入一小段短视频，把新闻融入短视频中。《新京报》与上海报业等传统媒体也构建了全新的机构努力推进短视频发展，全面提升了媒体的影响力和知名度。

（五）低成本高效传播信息

短视频的特点之一是短小精悍。为了尽量使内容更加精简，使叙事更为集中且节奏加速，通常会选择采用镜头语言叙事，通过画面进行新闻信息传播，借助图片、文字以及字幕等各种形式辅助新闻内容呈现。很多短视频没有传统新闻的主持人播报环节，因此字幕在短视频中有着重要的地位，经过字体加粗、颜色变化等处理之后，对新闻事件的重点信息加以突出，如此就算在静音播放的情况下，用户也可以通过镜头画面和字幕了解到新闻的重点信息，从而实现用最少的时间给受众群体传播最多的信息。

结语

综上所述，短视频由于其自身的传播特性，可以充分满足新媒体时代用户碎片化阅读需求。在新媒体时代，要想确保移动短视频行业可持续发展，就必须持续创新视频内容，确定自身定位，提高视频质量和价值，并结合各大短视频平台优点，将消费市场细分化、个性化。同时要增强短视频内容制作与传播监管力度，促使短视频行业健康稳定发展，使短视频成为兼具权威性、公信力、服务性与引导性的新型媒体形式。利用好短视频，媒体可以实现更好地转型发展。

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（作者单位：河南驻马店市广播电视台）

责编：项贤勇