李宁扩圈

方文宇

极简、高级、精致、内敛，李宁正在打破时尚与运动的边界。

11月初，李宁公司在上海新晋文化地标“上生·新所”打造沉浸式艺术展，用当代艺术展览的形式，展现了李宁先生和李宁品牌30多年来的历程、传奇和高光时刻以及全新风格的新品展示空间，由此正式发布全新独立高级运动时尚品牌“LI-NING 1990（李宁1990）”。

李宁1990品牌发布后，全球首店也已于11月6日正式落户北京侨福芳草地，11月13日开设中国西南首店重庆来福士广场店。

这是李宁品牌家族又一个成员，代表了其拓展产品结构的新探索。这一国民运动品牌，在努力走向更宽广的场景。

独立新品牌

《21CBR》记者实地探店，李宁1990位于北京侨福芳草地2层，店铺空间设计，以中国传统“格”的概念贯穿，简约的色彩和线条勾勒店铺空间，诠释“以简驭繁”的风尚真谛。

天花板采用整体发光格形式，融合中国建筑元素，收银区以天地墙整幅屏幕设计，极具视觉效果。

“李宁1990是一个全新的、独立的品牌，不是一条产品线。”李宁1990品牌产品总经理徐衍方解释说，李宁1990的经典回归，承载了品牌31年来的宝贵文化及精神资产。

这一新品牌，延续了李宁“冠军精神”的基因。

李宁1990延用品牌创立时的经典视觉设计，以创始Logo为基础，由3个旗标组成三角形旋转icon图案，是品牌独一无二的标识。

基于中国“天圆地方”的哲学概念，李宁1990以现代艺术手法演绎了新标识，将其以不同排列组合形成多种Monogram图案，创造了具有高识别度的视觉资产，出现在服饰和鞋款产品上。

谈及李宁主品牌与李宁1990的调性差异，徐衍方称，李宁品牌有多条运动产品线，比如篮球和跑步，两条产品线的产品样式完全不同，李宁1990产品的整体调性统一，品牌选取具有运动属性的面料，经过偏时装的剪裁和设计，精细的工艺打磨，提升整体的穿搭调性，营造品质感和高级感。

李宁1990产品定位于高级运动时尚品牌，《21CBR》记者探店时店员介绍称，品牌鞋类产品定价在699-1699元不等，消费者对于新品牌的接受度依然较高。

品牌代言人肖战穿着的同款男士板鞋，在李宁1990小程序上的价格是999元，记者注意到，有买家评论称，“鞋子质感真心不错，三位数的鞋还是真皮的”。

“我们希望李宁1990能承载品牌的资产，记录品牌的高光时刻，又能给消费者带来新鲜感。”徐衍方说道。

瞄准新场景

自成立以来，李宁公司始终深耕专业运动领域，坚定执行“单品牌、多品类、多渠道”的战略，在品牌扩张上非常克制，因此，有别于其他国内头部运动品牌，多年来都未启动收购。

在这样一个时点，为什么要推李宁1990？

以極简、高级、内敛中国风，打造时尚与运动全力融合的独立品牌，对于任何一家传统体育公司来说，都是一种挑战，甚至有点逆商业。

这要放到更广的视野下考察。

中国市场消费结构在升级，服装作为表达自我的注解，品质、理念以及品牌所传递的价值观，已成为消费者的重要考量，同时，品牌也要满足他们在多元生活场景下的着装选择。

“新品牌定位的场景，大家不是那么追求竞技性的运动，一定要做运动上的表现突破，而是在生活或者工作中，能提供一种休闲、低调又舒适的服饰选择，且不失礼仪，又能做些简单的轻运动。”徐衍方解释说。

李宁1990的出现是基于真实的消费者洞察，源自目标群体多场景的社交需求，也丰富了其着装选择。

比如，传统观念里，通勤款服装比较正式，李宁1990会采用源自于运动服常用的、具备功能性的弹力材料，打破正装的束缚感，为消费者提供更多元的穿着场景。

这种功能和时尚的融合，也契合运动服饰产业的流行趋势。

根据投资公司Comprar Acciones的研究数据，全球运动服市场在2020年达到了3535亿美元，预计未来6年将以3.7%的复合年增长率持续增长，其中“运动时尚”是主要增长点之一。

于李宁公司而言，李宁1990拓宽了产品结构，能以更大空间和自由度，深化在高级运动时尚领域的探索，特别是文化元素的应用。

“挖掘中国文化元素”一直是李宁的设计策略之一。

然而，与中国李宁“运动的艺术”“悟创吾意”等运动潮流的理念和鲜明的配色不同，李宁1990对颜色的选用较为克制，剪裁设计追求极简，对中国文化的运用更加内敛。

例如，李宁1990将中国古法蓝染、宋代彩陶等设计元素应用于时尚款式中，注重细节的打磨，这样精细内敛的创作手法体现品牌的“高级”属性，看似简约却不简单。

今年冬季重点推出的“蓝系列”，设计灵感即源自中国古法印染工艺“蓝染”。店员告诉《21CBR》记者，这款成衣单品一直有很高询问度，其中的外套和马甲在试营业期间就已售空。

“李宁的经典故事、精神内核是品牌一部分的灵感来源。在这个基础上，我们用当代的手法、极简的设计语言演绎，同时也会融入一些隐性的中国元素，我们会委婉地表达，不事张扬。” 徐衍方说。

这样，李宁1990能将李宁的产品理念，向更多元的生活场景延展。

这一行动，也正契合创始人李宁先生确立的产品战略：“专注强化产品的运动属性，注入多元化的时尚风格，配合多品类矩阵及多渠道布局，持续优化生意模式。”

坚守运动基因

李宁1990的推出，拓展了在高级运动时尚领域的细分赛道，然而，李宁对于专业运动属性的坚持始终没有动摇。

即便在这个新品牌，依然保留了运动元素，部分产品选配了专业的功能性材料，具有防风防雨、保暖透气等特点，可以满足“轻运动”需求。

“李宁1990不是要通过某种方式改变李宁，或者让消费者对李宁品牌的认知出现变化，我们一切服务都为满足消费者的需求，希望能让大家在看到我们产品的时候，有眼前一亮的感觉。”徐衍方说。

李宁1990是一个运动时尚品牌，它仍保留了专业运动的底色。这也是李宁一以贯之的，更加时尚化的同时，它始终不忘要更专业。

在跑步品類，以“李宁？”科技平台为核心的鞋产品矩阵，也迅速积累口碑。比如，主打轻量舒适的“超轻18”通过“李宁？”科技加持，既保证了大众跑者在日常慢跑场景下的专业功能体验，又满足了普通消费者对于穿搭与通勤的诉求。

今年以来，李宁成立了乒乓球事业部，致力于对这项大众普及度高的运动进行更深入的挖潜;在训练品类，也细化专业产品矩阵，从综合训练拓展到力量训练、健身、舞蹈等细分场景，提供不同风格、不同专业度的功能产品。

针对女子市场，李宁组建了专属的产品及设计团队，聚焦顶尖科技材料研发、版型及工艺，从女性热爱的运动项目出发，拓展核心产品。

今年6月，李宁位于广西东盟经济技术开发区的“李宁中心”启动，总投资超过20亿元。

深耕专业运动科学正是主要着力点，项目有助于沉淀核心的制造能力和技术，实现产品研发与工厂工艺流程的紧密联结，提高鞋材、面料等原材料研发落地的效率，提供更加专业的产品。

坚守专业运动的定位，也从根本上保证了强劲的业绩。

今年1-6月，李宁公司营收为101.97亿元，同比上涨65%，破百亿第一次只用了6个月。从1月以来，公司股价表现强劲，市值站稳2000亿港元，摩根大通、花旗银行等知名机构均给出了“增持”评级，看好长期发展。

在10月末，李宁顺利完成股份配售，净融资104.3亿港元（约合85亿元人民币），所得款项准备用于新品类、国际扩张、重组基础设施及进一步提升供应链系统、品牌建设等，将助力李宁1990等新业务的发展。

李宁1990意在提供更大更自由的试验场，为李宁品牌创造更多可能性。

11月22日，李宁1990与法国顶级鞋履品牌Maison Corthay柯塞之家的全新联名001 Premium正式发售，发售价格为3999元。

Maison Corthay的创始人及艺术总监为Pierre Corthay（皮埃尔·柯塞），他于2009年被法国文化部授予“艺术大师”称号，被视为法国“名匠中的名匠”，也是唯一获此殊荣的男鞋匠。

李宁1990以奢侈品牌作为首个联名对象，将手工高定对于工艺的极致追求与运动性能相结合，成功打造出一款兼具品质与舒适性的球鞋。

诚如徐衍方所说，李宁1990希望始终给消费者带来新鲜感。

确实，李宁在不断创造惊喜。