融媒体时代新媒体编辑业务创新探讨——以三峡晚报微信平台《今天，一起点亮宜昌！》报道为例

文 张泽牧 陈晏良

新媒体编辑应当充分认识到融媒体时代不同的传播特性，从思想观念、内容形式、传播方式等不同角度对新闻编辑工作进行科学创新，使之适应时代发展趋势与潮流。

互联网技术的发展，打破了传统媒体在时间和空间上的限制，让新闻的传播速度更快，范围更广，互动性更强。融媒体时代对编辑提出了新的要求。本文以三峡晚报微信平台《今天，一起点亮宜昌！》报道为例，从媒体的报道角度进行思考分析。

一内容创新接地气

相关调查数据显示，2020年中国网民总体规模已占全球网民的五分之一，2020年中国网民规模为9.89亿人。农村互联网普及率为55.9%；城市互联网普及率为79.8%。网民中职业中学生占比最大，占比为21%；其次是个体户/自由职业者，占比16.9%；再次是农村外出务工人员，占比为12.7%。近10亿网民中，未成年人、“银发”老人群体陆续加入，构成了全球最大的多元数字社会。2020年中国50-59岁网民占比15.1%；60岁以上网民占比11.2%。

无论是传统的报纸编辑还是新媒体编辑，都是围绕内容来编辑新闻产品。在对内容进行整合的同时，要找出符合所属媒体调性的新闻点，这样才能达到更好的传播效果。

现在是大数据时代，新媒体编辑从后台能清楚了解大众感兴趣的方面。比如依据性别、年龄、学历等特征，这样就能分析出哪一类新闻作品读者更喜欢观看。脱离实际情况、一味最求“高大全”、不接地气的内容，读者难以认可。

新闻内容的创新，就是要使得新闻内容与用户（读者）的日常生活息息相关，有较强的代入感，容易引起共鸣，产生“共情效应”。从本质上说就是要“接地气”。

2020年伊始，一场突如其来的疫情席卷湖北，各城市公交停运、高速封路、小区封闭，似乎整个城市按下了暂停键。与此同时，一群不畏生死、甘于奉献的医务工作者、社区工作者、志愿者、媒体人不顾被疫情感染的风险，“逆行”冲向抗疫一线，与疫情进行殊死搏斗。在3月份疫情有了阶段性胜利的时候，宜昌按下了“启动键”，开启高速公路，开放小区，人们的生活恢复了往常的秩序，城市重新恢复了色彩。

2020年4月初，三峡晚报融媒体中心开启了《点亮宜昌》专题报道策划。对宜昌各地的变化进行了报道，嵌入服务属性，将新闻和服务融为一体，使内容的服务价值兑换模式不断升级。比如说，提供内容产品背后所包含的地域贴近体系，让读者能直观感受到城市恢复了生气。在这个特殊的历史时期，这些内容，也最能引发读者的“共情”。

二技术创新强互动

在网络新媒体时代，照片、文字、视频等都是传播信息的载体，视频+照片、照片+文字、照片+视频+文字等都是常见的信息表现形式，正因如此，在编辑排版的时候，对其水平也有了更高的技术要求。

在当今媒体传播条件下，新闻传递者和接受者的界限变得模糊，受众可以通过各类自媒体平台以更加便捷的方式，参与到新闻传播的过程中。因此，以什么样的方式吸引受众，是当前传统新闻媒体需要亟待解决的问题。

在风云变幻的新媒体时代，过去的排版方式，比如图片处理、文字编辑方式已不足以满足受众的需要，短视频、H5、抖音剪辑都是媒体编辑必须掌握的基本技能。在这种复杂的情况下，编辑必须在编辑方式上有所创新，将过去的传统思维融入现在的新媒体时代，以满足受众信息多元化需求。

在《点亮宜昌》的微信推文中，采用了SVG交互动画效果，将原色新闻图片进行技术处理，变成灰白色，读者点击后，相当于点亮模式，图片恢复原来的彩色，赏心悦目的同时，增加了阅读交互体验，而不再跳转H5。因为H5制作成本高，技术人员制作一个程序，需要较长的开发周期和服务器来支撑；还有，从微信或者网站的正文页面跳转至H5页面多了一个步骤，相对浪费时间和流量，极易造成用户流失。

在信息时代，传播技术已经从单一走向多元化，传播技术的形态越来越丰富。因此，媒体编辑必须在技术和内容上进行创新，努力学习最前沿的编辑技术。另外，新闻媒体也要构建科学的培训机制，采用最高效的培训方式，加大编辑传播技术的培训力度，确保新闻编辑掌握多元化的传播技术手段，对自身工作更加得心应手。

2020年4月10日，《今天，一起点亮宜昌！》微信平台一经推送，2个小时内阅读量就实现了10万+，得到了读者和主管部门的高度认可，是三峡晚报微信团队的一篇佳作。可以说，成绩的取得，主要是得益于内容和技术的创新。（如图1、图2）

图1 “点亮前”的微信页面截图

图2 “点亮后”的微信页面截图

当前，媒体融合正处于高速前进的关键阶段，新闻媒体必须主动适应时代浪潮，大力推动改革，以坚韧不拔的勇气深入推进媒体融合发展。为此，要不断加强媒体编辑的学习培训和思想引导，从思想上树立新的工作理念，使编辑认识到在当前的大时代背景下，新闻的发现、采集、编辑、印刷或播出等各环节均发生了巨大变化，当然，这一变化不是固定不变的，而是不断向前的，所以新闻编辑必须适应当前的传播需要，必须站在受众的角度，以为受众服务为宗旨。

综上所述，在当前的媒体融合时代，受众对新闻信息的接受形式已经发生了巨大的变化，这就要求编辑工作者必须从加快技术创新、加快内容创新等方面入手，不断学习，不断提高新闻媒体影响力，推动新闻事业不断迈上新台阶。