奈飞公司的全球扩张

沈健

最近，韩剧《鱿鱼游戏》在全球热播，它的真正出品方却是美国的奈飞（Netflix）公司。该剧播出后迅速在全球范围内掀起追看热潮，成为奈飞有史以来收视率最高的原创和非英语剧集，不到一个月时间已为奈飞创收9亿美元，而其总投入不过2140万美元。

近年，奈飞作为一家流媒体科技公司强势崛起，在世界各地不断扩张，助推了全球文化的多元化趋势。

奈飞把投资重点放在那些宽带普及率和移动设备使用率高的非英语国家上，投资目的地本土原创剧集已占奈飞总投入的90%。拉丁美洲及加勒比海地区的宽带用户群庞大，是奈飞海外扩张的第一站，其当地业务在2011年就已起步，目前拥有3500万订户，市场占有率高达40%。奈飞的拉美原创剧集《毒枭》《犯罪日记：暗杀科洛西奥》均根据真实事件改编，诺贝尔文学奖得主、哥伦比亚作家马尔克斯的巨著《百年孤独》很快也将由奈飞搬上荧屏。

2018至2020年，奈飞在亚洲总投入近20亿美元，涉及220部作品。亚太现为奈飞全球收入增长最快的地区，用户在2020年已达930万。2015年以来奈飞在日本推出《深夜食堂：东京故事》《火花》《弥留之国的爱丽丝》等成功作品，今年初获得宫崎骏等人创办的吉卜力工作室21部电影海外播放权。

2016年，奈飞进入韩国。由于流行文化在韩国相当发达，目前奈飞对韩国的投入几乎占其亚洲总投入的一半。在《鱿鱼游戏》之前，奈飞已在韩国成功推出《王国》《狩猎时间》等剧集。

奈飞对印度市场寄予厚望，2019至2020年间对印度原创电影的投资达4亿美元，代表作品是获得国际艾美奖提名的《神圣游戏》和婚恋真人秀《印度媒婆》。

奈飞的亚太业务也已拓展至中亚、阿富汗，今年又在土耳其的伊斯坦布尔设立分支机构。奈飞出品的本土喜剧电影《一个面具》和剧集《奔放101》在土耳其年轻人当中大受欢迎。

2015年3月，奈飞以本土剧集《人鱼秘境》登陆澳大利亚，随后又上线了《阴差阳错》《潮间奇事》《新猴王传奇》等剧集和系列动画《摇滚虫虫》，奈飞新剧《阴差阳错》第二季更是由澳國家广播电视台承制。澳籍演员“雷神”克里斯·海姆斯沃斯出演了奈飞动作惊悚电影《惊天营救》后，续签科幻电影《蜘蛛头》等四部奈飞新电影，所有影片均在澳拍摄。

欧洲流媒体行业近年以两位数增长，年收入近百亿美元。尽管面对严格的文化保护政策和监管，奈飞在欧业务仍快速发展，迄已制作并上线90余部本土剧集，如西班牙语的《纸钞屋》《名校风暴》，意大利语的《罗马宝贝》，英语的《王冠》《查理驾到》《足球英杰》，德语的《暗黑》《战火中的夏利特》，法语的《少女吸血鬼》《亚森·罗宾》等。波兰语剧集《森林迷案》、比利时语剧集《绝夜逢生》、挪威语剧集《诸神的黄昏》等也在今年上线。

全球阿拉伯语市场拥有4.2亿人口，是全球娱乐经济的沃土，奈飞宣称自己致力于“为阿拉伯世界讲述阿拉伯人的故事并将这些故事推向世界。”2016年，奈飞进驻沙特阿拉伯，此后颇有收获。2020年，奈飞原创沙特剧集《私语》发布，还与利雅得的Myrkott工作室合作推出了动画电影和剧集。

非洲虽然在互联网接入方面相对滞后，但十亿人口的红利成为奈飞争夺千亿美元全球市场的“最后战场”。奈飞预计2025年其在非洲的流媒体订户将从目前的400万扩大三倍，给奈飞带来12亿美元收益。奈飞在非洲实行从管理到创作的“一条龙”本地化经营，已发布刑侦剧集《女王索诺》《血与水》。今年9月，奈飞宣布在尼日利亚委托制作四个原创剧集。

奈飞“征服世界”的计划正越玩越大，已在约190个国家拥有两亿多会员，今年首次挤入《财富》500强企业榜单。与诸多资本密集型的投资项目相比，奈飞的全球交易并不抢眼，但扩张速度惊人，正在获得越来越大的影响力，其作品日益塑造着人们对世界的看法。