乡村振兴战略背景下农业品牌的打造路径

●张 鹤

（长春大学旅游学院/东北亚休闲经济研究中心 吉林 长春 130000）

乡村振兴离不开乡村产业的发展，而乡村产业的发展也离不开农业品牌的建设。与传统“以量取胜”“广种多收”的理念不同，现阶段农业品牌的价值体现在质量保障、客户体验感的提升以及地域特色的融入。在新时代，深入探索农业品牌的打造路径，将各地农业品牌的建设与乡村振兴战略结合起来，通过科学管理，提升产品质量，打造优质农业品牌，增加农民收入，助力乡村振兴。

1 注重产品质量

想要打造良好的农业品牌，实现振兴乡村的发展目标，就要求相关人员以产品质量为核心，努力提升农业产品的质量。

1.1 提升管理标准

尽管近年来我国农业生产线中所应用到的机械设备愈发先进，但仍有只注重产量而忽略产品质量的情况。因此需要相关的管理人员在生产管理过程中加强对产品质量的把控，可采用国内先进的质量标准、农业投入标准，对生产、加工、储存等农产品生产销售环节进行科学、严格的管 理［1］。如针对管理工作中农药残留监测体系不健全、监测水准不高、覆盖面窄、农产品农药残留超标等问题，相关的管理人员要严格按照农业部《关于加强农药残留监控工作的通知》中的要求合理地安排监测、管理工作。首先，做到对已上岗或待上岗的工作人员进行有针对性的培训活动，使其能够依照标准化的规范来完成工作；其次，要求相关的政府部门加大对农产品检测设备的投入，全面提升农产品检测工作的质量；再次，要提升对农产品农药残留检测工作的资金投入，加强各个检测关口的工作力度，做到及时发现并解决问题，全面提升农产品的质量与管理标准。

1.2 邀请专家深入农村进行技术指导和质量把关

可对当地环境进行评估，同时深入调查当地农户在生产过程中的不足之处，并有针对性地讲解诸如规范农产品生产流程、监测农药残留、在生产中加大科学技术力度等工作的意义与目的，同时对过度开垦、消极应付监测等不良行为作出正确指导。这能够提高农民的工作效率，辅助其生产更多高质量的健康产品。

1.3 积极开展检测工作

注重日常检测，每一个农业生产基地都必须设立检测点，农作物收获前以及畜产品出栏前，都必须开展抽检工作，对农药、兽药含量进行检测，杜绝残留农药、瘦肉精、硝基呋喃类药物给农产品带来的质量安全问题。

2 关注消费者体验

为更好地吸引消费者进行体验，可从以下几方面进行工作。

2.1 精心设计产品包装

产品包装可以影响消费者对产品的关注度［2］。在设计包装的过程中，既需要设计精美的商标，又需要对品牌进行介绍，帮助消费者了解本产品的优势。通过这种方式，不仅可以促进产品的宣传，还可以让消费者认识到产品的特色价值。

2.2 科学定价

在为农产品定价时，不仅要考虑产品的成本和经济收益，也要充分考虑到消费者的承受能力，将价格定制在合理的区间范围内，让产品走到大众的生活和视野中。通过这种方式，可以让消费者保持继续购买产品的心理，使农业品牌焕发长久活力。

2.3 积极开展团购活动

团购活动可带动消费者积极购买农业品牌产品，为企业和农户带来经济收益。团购意味着更多的优惠活动，可促进消费者与同伴分享自己喜爱的农业品牌产品，并邀请其参与团购活动。

3 注重品牌特色

3.1 突出文化特色

不同地区的农业品牌具有不同的文化特色，通过将当地文化与农产品进行结合，提升品牌特色，强化产品的竞争力。以吉林地区的玉米为例，在对玉米进行包装、加工时，就可以重点突出东北人民热情好客、黑土地等吉林特有的文化特色，进而有效提升玉米这一农产品的文化 赋能［3］。

3.2 开展特色宣传

在信息技术发达的当下，想要让产品走进公众视野，更加高效地打造农业品牌，必须开展特色的宣传活动。在对产品进行宣传的过程中，需要宣传产品中的生产理念，帮助消费者更好地认识产品特色以及企业的发展理念。针对吉林玉米的宣传活动，将玉米的生产过程、用玉米制作食物的生产过程等制作成小视频，投放至大众喜爱的新媒体平台，进一步地提升玉米的宣传力度，扩大品牌知名度。

4 总结

在乡村振兴的背景下，必须大力扶持农民，帮助其实现农业品牌的建设，提升其经济收益和生活质量。在新农村农业品牌的打造过程中，必须注意通过科学管理、科学检测等方式保障产品质量，并结合当地的自然情况和文化习俗，突出品牌特色，提升消费者的购买体验，以此促进农业品牌的打造，让更多农户获取经济收益。