农产品跨境电商出口面临的问题与对策

□张玉萍

（郑州职业技术学院 河南 郑州 450121）

近几年，中国大力扶持跨境电商，出台了一些配套支持政策，推动农产品跨境电商出口工作。中国电商发展速度非常快，特别是配套的物流运输体系逐步完善，与互联网技术密切结合在一起。目前农产品跨境电商出口工作在各种硬件和软件的支持下，逐渐形成了各自的优势，世界上其他农产品在跨境贸易过程中很少具有这种优势。因此如何在当前的社会发展背景下，逐步推动农产品跨境电商出口更科学地发展，是目前农产品跨境电商健康发展必须要考虑的重点问题，尤其是在当前国际贸易竞争激烈的背景下，农产品跨境电商出口面临一定的困境和挑战，需要结合当前国内的具体国情和市场的发展规律，探索相应的解决对策[1-2]。

1 中国跨境电商发展的主要特征

中国跨境电商迅速发展，为农产品与跨境电商出口奠定了基础。目前中国有很多电商平台，在国际上有一定影响力，同时政府出台了一系列扶持政策，在各种大数据以及相关电子资源的支持下，中国的电商平台发展速度非常快，很多农产品通过农业专用的电商平台进行了展示。

就目前的情况看，中国的农产品在电商平台中发展势头非常迅猛，而且跨境电商贸易逐渐在国际贸易中产生了非常大的影响力。但是，目前中国跨境电商的发展还存在自身的特点，尤其在国家扶持政策的影响下，各种资源配套援助，推动更多农产品在跨境电商平台上进行销售，这些都需要结合中国的具体国情和市场发展特征，制定更加科学的策略[3]。

在当前互联网深度发展的背景下，农产品跨境电商贸易在选择合适的平台和商家的过程中有较多可选择的对象，个体户或者小微企业都可以通过电商平台与消费者直接对接，因此中国的农产品在跨境电商出口贸易过程中，其格局发生了比较大的变化，从单一的电商平台垄断逐渐发展为多元化的贸易交易模式。在这种背景下，农产品要想在跨境电商出口的过程中获得更大的竞争力，就需要深入考虑如何将内容透明化，而且在进口方与出口方的在线对比互动过程中提供相关的线上数据支持，通过更加多元化的数据来源和大数据计算方式，明确农产品的信息和价格的波动幅度，从而为编制进出口方案奠定良好的基础。国内多种具有国际性质的中型农产品业务出口平台，都对当前农产品跨境电商出口形成了非常好的技术保护[4]。

2 农产品跨境电商出口存在的问题

（1）农产品跨境电商出口贸易存在一个突出问题，即采购环节相对较多。在销售农产品的过程中，买卖双方实现双赢的主要原因是去除了中间环节，而生产者要进一步了解消费者的需求，压缩采购环节，才能对消费者实行最大的让利。但目前中国类似的销售模式还没有成熟，很多农产品的出口成本相对比较高，最主要的原因之一是农产品跨境电商的资源配置缺乏科学性，在工作过程中买卖双方没有实现有效对接，需要通过中间的供应商沟通销售事项。从现实状况可以看出，在销售过程中，农产品供应商很难打破中间环节，如果没有中间商的协调，消费者和生产者之间的沟通与交流就会缺乏有效性。长此以往，会对农产品跨境电商销售产生不利影响，因此保证沟通交流的科学性十分重要。要解决无法灵活调动相关农产品的问题，进一步改变库存量与实际需求量无法匹配的现状，这就需要对中间环节进行优化或者简化才能实现[5]。

（2）在农产品跨境电商出口的过程中，流通效率较低，本质原因是物流效率相对较低。从农产品跨境电商出口的各个环节可以看出，物流环节是最耗费时间的环节，给消费者的耐心带来了一定考验。如果农产品跨境电商没有高效的物流运输体系，那么会出现消费者退单的现象，对农产品跨境交易产生不利影响。特别是受新冠肺炎疫情的影响，很多区域的物流运输速度并不理想，加上受各种防疫政策的制约，导致物流效率相对比较低，影响了很多消费者购买中国农产品的意愿。同时，农产品大多是一些生鲜产品，如果没有高效的物流提供保障，这些生鲜产品很容易在自然条件下腐坏，从而影响农产品的销售，提高了农产品跨境电商的货损率。因此，物流将是农产品跨境电商出口过程中需要解决的重点问题，也是推动农产品跨境电商科学发展的难点。

（3）在农产品跨境电商出口的交易过程中，很多出口的农产品在质量标准方面没有形成科学的体系，中国的进出口贸易未对农产品进行严格和科学的质量把控，尤其是没有形成针对出口农产品的检疫监控机制，很多农产品跨境电商企业对出口的农产品品质没有进行严格控制，即便扩大了出口规模，但是出口的农产品质量相对比较低，会严重影响农产品跨境电商进一步扩大发展规模[6-7]。

（4）中国农产品的生产流程相对比较传统，因此很多农产品在不健全的食品安全检测机制下，很可能会出现部分生产指标不达标的现象。从另一个角度来看，一些企业只采取简易的方式对农产品进行生产加工，没有进行比较严格的质量把控，甚至为了增加生产的数量，忽视了对质量的把控，导致很多产品的有害物质超标或者相关指标无法满足出口国家的要求。从当前情况来看，部分不良商家为了增加产品的生产数量，在农产品的生产过程中盲目使用各种农药，提高了农产品的农药残留比例，不利于提升农产品的质量。因此目前农产品跨境电商出口贸易过程中遇到的最突出的问题是质量问题，如果不解决质量问题，那么可能会对未来电商与农民的深度合作造成一定负面影响。

3 农产品跨境电商出口的策略

（1）中国的农产品在电商出口过程中要减少一些中间采购环节，降低相关的成本，避免出现库存风险。在采购过程中，很多中间商会影响农产品跨境电商的农产品流转情况，而且也会增加出口成本，因此在采购的过程中减少农产品电商出口的中间环节才能让农产品的出口效率更高。农产品生产者和出口企业要保持密切联系，直接进行交易和对话，避免因为采购环节过多而出现库存风险，无法满足当前中国农产品的出口发展需求。

（2）在农产品跨境电商出口的过程中，要进一步优化物流体系，使物流的相关体系能够满足当前农产品跨境电商出口的需求。将农产品跨境电商与传统的销售模式充分结合在一起，特别是在当前的背景下，要结合市场的发展需求，投入更多资源，强化中国的跨境物流体系，提高农产品跨境电商的物流配送速度和运输效率。在目前的情况下，要进一步优化农产品跨境电商与农产品物流的冷链运输技术，通过冷藏运输的方式，保证生鲜农产品不会在运输过程中腐坏，同时在海外建立与冷链运输配套的冷冻仓库，通过自行建设和自行经营的模式，提升农产品物流运输的科学性[8-9]。

（3）在农产品跨境电商物流运输过程中，要完善农产品的质量认证体系，因为农产品的出口销售涉及方方面面，为了进一步保障农产品的出口质量，需要结合大数据，对农产品跨境电商物流提供全面的检疫和保障。针对农产品出口加工的现状，需要严格对标，实施品牌化策略，提升产品质量，保障农产品跨境电商出口贸易良好发展。

4 结束语

在农产品跨境电商的发展过程中，要将传统的贸易思路和当前的科学策略充分结合在一起，推进农产品跨境电商的发展。

在未来，中国的农产品将面临更多挑战，但同时中国农产品在跨境销售过程中存在一定机遇，可以通过加强质量管理和优化物流运输体系，从而推进中国农产品跨境电商出口。

推动高质量发展是做好经济工作的根本要求。

——习近平