基于地域文化符号的文创品设计思考*——以腾冲为例

文/龚雪（云南艺术学院）

习近平总书记对云南提出“三个定位”的发展目标，为云南城镇发展带来新的历史机遇与挑战，做强滇中，搞活沿边，联动廊带的空间发展思路，挖掘城镇个性和潜能，提高城镇发展动力。云南省人民政府关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的实施意见指出，切实提高全省文化创意和设计服务整体质量水平和核心竞争力，释放产业融合发展活力，形成新的经济增长点，为扩大内需、满足人民群众日益增长的物质文化需要服务。由此可见，文创产品设计在其中的重要影响作用。

一、地域文化符号的概念

从原始社会开始，符号行为就进入了人们的生活。地域文化是特定的地理环境作用下的区域内形成的在该地区自然、历史、社会等各方面，例如地质、气候、水文、风俗、动植物景观等综合作用而产生的文化现象。因此，地域文化符号就是由这些文化图形、艺术表现、遗迹遗址、风土民情、风俗色彩等构成的，用来传达地域文化信息的“符号”。符号在文化发展中具有不同凡响的重要意义，其具有重要的指代、传承、思考的作用。地域文化符号反映了该地区的物质和精神文化，同时也反映了该地区在某一特定时间内人们的生产和生活方式。

二、地域文化符号的特征

首先，地域文化符号具有可读性。通过建筑风格，历史遗迹，城镇风貌可以清晰地指向和解读。

其次，地域文化符号具有时间性。云南少数民族众多，各民族的传说故事、历史遗迹、风情民俗在一定时间的沉淀和积累的过程中，形成了宝贵文化遗产。

再次，地域文化符号具有流传性。通过符号解读了解该地区人文风貌、历史民俗，同时，通过符号又将文化进行传递和延续。

三、地域文化符号融入文创产品设计的意义

第一，地域文化符号融入文创产品设计能够传承和推广云南边境民族文化，形成边境城镇独有的城镇形象和城镇文创产品，延续传承性。

第二，地域文化符号的发展和创新是打造美丽中国的视觉表达方式，城镇定位是指基于城镇所处区域环境，根据自身条件，资源环境及其发展趋势，全面分析城镇发展的重大影响因素，科学判断城镇在区域经济社会发展中的地位，合理确定城镇主导型、支配性的职能。当前，云南省城镇还普遍存在发展定位不准、发展方向不明的问题，面临要发展成什么样的城镇，找不准发展目标的窘境。

第三，地域文化符号融入文创产品不仅可以丰富云南边境地区丰富旅游发展新内涵，也是提升云南边境地区文化产业新实力着陆的新方式。

四、地域文化符号文创品设计思考的案例——以腾冲为例

（一）腾冲文创品设计SWOT分析

国家旅游局公布的《全域旅游发展报告》，对全域旅游发展进行了阶段性总结。全域旅游是我国新阶段旅游发展战略的再定位，是一场具有深远意义的发展变革。在此种背景下，腾冲的文创品市场面临众多挑战。腾冲虽然资源优势、区位优势、宏观优势整体较为明显，但其缺乏文化创意产业竞争力，知识产权意识薄弱，创新人才稀缺等，导致城市竞争力随之下降。如图1所示。

图1 腾冲文创品设计SWOT分析图

（二）腾冲地域文化符号的分类

腾冲地域文化符号以人——运用符号——形成文化为主线，形成 具有互相认同，合而不同，和而为一，不同呈现的介入模式，并以符号带入、景观介入、视觉输入、文化渗入方式输入,如图2所示。

图2 符号介入关系图

根据调研，腾冲的地域文化符号类型主要分为以下几类，以像似符号为代表的民族元素和建筑元素，象征符号为主的语言元素和历史宗教为主的指索符号，以及以历史宗教民俗文化为主的指索符号，如表1所示。

表1 腾冲地域文化符号分类表

（三）腾冲地域文化符号的应用案例

1.图形表达符号化

民族建筑像似符号方面将腾冲地域文化符号以图形扁平形式进行表达，结合观察法、形象学调研法、调查问卷法等主要方式，以腾冲具有典型性和代表性的图形为调研对象，并使用抽象化和符号的手段进行提取，在此基础上，结合书籍文献资料和调研收集资料《腾冲民俗》《腾冲史话》《邮票收藏与鉴赏》进行了相关元素的提取和创作。如图3所示，腾冲云山峰景区设计内容主要是以云峰山的历史、经济、文化、风土人情、自然风貌等特点进行设计，提取云峰山的外形和自然风貌形式表现。腾冲热海大滚锅设计主要是以热海大滚锅的主形和历史文化等特点进行设计，提取腾冲热海大滚锅的外形和自然风貌提取符号，腾冲和顺古镇的外形牌坊和历史文化及当地的风俗习惯等特点进行设计，提取腾冲和顺古镇的牌坊外形符号，腾冲火山公园独有的地理符号，结合外貌、历史、经济、文化、风土人情、自然风貌等特点进行提取。

图3 腾冲地域文化符号提取

民俗元素的指索符号方面将“腾冲大救驾”藤编等地域文化符号结合，外形颜色上也采用清新的色彩，将原生态及藤编介入，形成独特的地域文化符号。腾冲松花糕提取了颜色和外形特征方形。腾冲稀豆粉做肌理图案表现，介入邮票的形式，达到互相认同、不同呈现的目的（见图4、图5）。

图4 腾冲地域文化符号应用

图5 腾冲地域文化符号

2.腾冲文创品展示

对于文创产品，文化是内涵，创意是手段，符号是语言。在综合腾冲地域文化符号的分类和符号提取后，形成了腾冲独特地域文化符号特征的文创作品，如图6、图7、图8所示，分别以印章系列，办公系列，邮票系列形成的一套产品，符号表征十分明显且识别度高，提升了腾冲城镇的识别度和城镇形象。

图6 印章系列

图7 办公系列

图8 邮票系列

五、总结

在当下“互联网+”及其大数据时代，地域文化的独特性显现得越来越明显，特别是地域间跨文化交流途径和手段也在不断创新，利用地域文化符号进行媒介构建与语言传播是其中一个主要途径和方法，符号作为主要的视觉传播途径，可以更好地为需要者、使用者、观赏者提供选择与理解，通过文创产品进行介入，不仅可以提升城市的文化创新能力，也可以更好地提升城镇的识别度和城市形象，从而提升城市竞争力。