信息时代下茶叶包装视觉设计研究

杨 阳

（山西应用科技学院，山西 太原 030062）

从当前产业市场发展现状来看，我国茶叶包装市场乱象丛生，包装大同小异，并且没有任何的特色，这对于我国茶叶销售来说造成了非常严重的影响，因此在新时代下需要形成新型的设计理念，更加重要的是茶叶品牌形象的塑造，融入视觉传达的理，作为主要的艺术设计基础，以此来提高茶叶包装设计的效果，满足信息时代下茶叶包装视觉设计的要求以及标准，彰显新时代的文化内涵。

1 视觉设计的概述

为了使茶叶包装视觉设计效果能够得到全面的提高，在实际工作中需要了解视觉设计的特点，从而为后续工作提供重要的方向。在不同文化背景下人们的交流语言会存在着一定的差异，视觉设计可以通过图像和图画等方式将设计思想进行全方位的展示，并且还可以实现跨语言和跨文化志愿沟通和交流，根据艺术主题形成不同的视觉故事，从而理解视觉所传达的文化理念。从某种意义上来说，实际设计包含的是视觉和传达两部分的内容，视觉包含的是人们眼睛所看到的一切事物，例如文字和图案等等，凡是眼睛能看到的事物要包含在视觉的范围之中。在表达中需要融入不同的视觉元素，以向外扩散的方式传递给大众，既可以完成信息传达，也可以实现不同生物之间的沟通和信息交流渠道。视觉设计最早可以追溯到上个世纪60年代，在日本东京大会所举办的视觉大会中，通过广告设计和杂志刊物等内容，让人们能够获取自己比较想要的视觉信息，进而完善视觉传达的模式，不断提高相关作品本身的影响力。

1.1 视觉传达设计的艺术特点

视觉设计主要是以视觉传达设计作为主要基础，拥有独特的艺术属性，广泛应用于设计行业的各方各面，在实际设计工作中需要完善标志设计和插图设计等不同的工作内容，并且还需要遵循整体风格完成优化设计，达到预期的设计要求。在视觉传达理念中字体的大小要满足大众的信息需求，以同字体的设计来获取不同的文字信息，融入到日常设计的各个环节中。在实际视觉设计时，需要设计出标志性的设计图案，例如以某个地区的特征为主，完成图形的设计，从而不断的提高人们对于图案的认知力，提高产品本身的魅力。通过简单明了的方式展现在大众的面前，在惊鸿一瞥中明确和记住象征性的符号，通过解决而独特的视觉设计，彰显出不同的设计思路。在实际设计时要以视觉设计理念作为主要指导完成包装的设计，将五彩缤纷元素融入其中，完成精美设定的要求，从而满足大众对于审美方面的标准。从中可以看出视觉设计理念包含的内容是非常宽泛的，在应用领域方面难以阐述，所以在实际工作中需要将个人思想融入其中，提高实际的设计效果。

1.2 发展

视觉设计在信息时代下是以媒体传递给大众的展现出不一样的设计思维，具备鲜明的时代特征和丰富的文化内涵，在设计中要根据平面设计要求以及标准完成美术设计的不断延伸，视觉设计经历了商业美术、工艺美术等不同的阶段，处于新型的学术概念，蕴藏着深厚的艺术内涵，随着我国社会经济的不断发展，传统视觉设计理念已经无法满足人们的审美内涵了，因此需要根据实际的设计要求进行不断创新以及发展，从而提高实际的产品设计效果。在不同时代背景下，大众文化审美也存在着一定的差异，在传达视觉元素方面会存在着诸多不同，在设计领域中要以静态平面物质为主要的设计因子，通过立体化的物质进行静态化的组合，从而提高实际的设计水平。在视觉传达方面要根据媒体传播的介质实现多元化的发展，根据变化来展现出新时期的设计理念，这些都是以信息技术作为主要的基础。因此在实际工作中，需要根据时代发展的方向来完善视觉设计理念以及主要的组成成分，防止对后续设计工作造成一定的影响。

2 当前茶叶包装设计中存在的问题

在当前产业包装设计工作中存在的问题是比较多的，首先在实际设计时缺乏一定的创意，茶叶包装属于茶叶形象的主要标杆，设计好或影响了茶叶整体形象的优劣，我国是世界茶叶大国，茶叶都是上乘之品，品质高低是大家有目共睹，但是在茶叶包装设计方面无法满足相关的标准，我国茶叶种类非常的多，但是在包装设计方面呈现出的是统一化的特点，很难根据包装来判断茶叶的类型。毫无差别的茶叶包装设计无法满足消费者的购物，需要影响了茶叶本身的销量。另外对于茶叶设计来说，一些设计人员认为，茶叶包装的外壳设计好坏是无关紧要的，但是茶叶包装设计属于无形的吸引力。通过独特而有内涵的茶叶包装设计能够在瞬间抓住人们的眼球，激发内心购买的欲望，同时还可以彰显我国特色化的茶文化。但是这些设计理念并没有在茶叶包装设计中进行全面的凸显，在实际设计时存在严重的不足，影响了我国茶叶的销量。

3 信息时代下茶叶包装视觉设计策略

3.1 融入情感理念

对于茶叶包装设计来说是非常鲜明的需要将不同设计元素融入其中，从而提高茶叶包装设计的效果。在实际工作中需要充分的了解我国茶叶发展的文化，根据不同地区茶叶的特征来提高后续的设计效果，我国茶叶包装成为了我国进军国际市场的重要因素，在实际工作中需要解决在以往设计工作中的局限之处，融入更多符合现代市场潮流的元素，因此贯彻落实人性化的设计与原则，从而突出茶叶包装设计人性化的特征。在实际设计工作中，需要着眼于视觉设计的具体内涵，在不同领域中融入不同的设计元素之后，再完成分层次化的设计，例如可以在实际设计时根据茶叶的来源特点将颜色和符号进行相互融合，对不同茶叶包装进行分门别类的设计，之后再从茶叶文化内涵入手，在实际设计理念的指导下深入的挖掘其中所包含的更加深层次的文化内涵和现代人文主义精神。赋予茶叶帮助浓厚的人文色彩，多方位的满足大众在文化方面的需要，也在一定程度上能够促进茶叶文化的有效宣传。

3.2 以市场需求为导向

进行茶叶包装设计不仅仅是为了完成茶产品的销量任务，更重要的是进行茶文化的宣传，让人们能够了解不同地区茶文化的特点和相互的差异，所以在实际工作中，需要以市场需求为主要导向，提高后续茶叶包装设计的效果。在实际工作中需要遵循市场的潮流，符合大众对于包装的审美品位，融入时尚的因子来提高茶叶设计效果，在实际工作中可以利用先进的计算机软件完善整个设计模式，并且进行虚拟性的包装，满足设计的标准。首先需要依托于网络技术转变包装设计理念，凸显茶叶的品质之后，再通过立体化的技术完善包装的美化设计，迎合当前市场的发展趋向，之后再迎合大众在精神方面的需要，提高包装的设计效果。在后期工作中需要利用视觉传达设计理念的特征，更加精准性和实用性的完成包装的设计，满足人们的审美需求。在设计时可以在计算机中借鉴其他地区完善的识别设计理念，认真的观察优秀的设计作品，从中提炼出符合设计元素的精华，以此来完善茶叶包装的设计，使视觉设计和产业包装进行相互的融合，充分的展现出不一样的包装内涵。另外在实际视觉设计时还需要充分发挥自主创新的精神，根据茶文化的发展特点，以夸张的颜色和精巧的造型进行相互的对比，完成亮点设计，以一个亮点来完成简约之美，从而提高设计水平。

3.3 采用立体化的设计理念

在信息时代下，需要充分发挥信息技术本身的优势，为后续设计工作提供重要的基础，随着互联网技术不断发展，在新的背景下，茶叶包装需要展现出不一样的视觉效果，从立体化的角度来进行充分的考虑，消费者在购买茶叶时首先要了解茶叶的信息，从外包装上来看，外包装和茶叶信息之间的关系是非常紧密的，因此需要注重实际的设计思路。首先需要关注内包装的精巧以及卫生，确定内包装纸的质地以及颜色，这样一来可以给人一种非常干净的感觉。另外在茶叶外包装设计时要以玻璃和陶瓷为主，既可以方便茶叶的运输，还可以展现出不同的形态，融入创新的想法。在包装设计时的文字和图案要相辅相成，并且要兼顾字体大小和颜色，和整体风格进行相互的匹配。在版式设计中需要寻求主要的亮点，通过线条和色彩之间的搭配，使消费者能够快速地识别出茶叶的品牌以及类型等，以此来完善茶叶包装的设计模式。

在后续工作中需要做好茶叶价值的精准化表达，注重品牌的精准化表现，加深消费者对茶叶品牌的认知，为茶叶销售提供良好的市场。在实际设计工作中需要根据不同地区的茶叶特点，设计出独一无二的品牌标志，从而使品牌标志能够更加深入人心。另外还需要恰当的选取位置，将茶叶的产地和品类进行清晰的标注，不断增强消费者对于茶叶本身的印象，满足自身对于茶叶产品本身的需要。

在信息化时代下的茶叶包装视觉设计工作中，需要用先进的设计理念，根据不同地区茶产品的特征落实人性化的设计原则，按照不同茶文化的特点来完善整个包装的设计模式，从宏观性的角度优化整体的设计方案，从而使茶叶能够彰显出独特的内在价值，获得光彩夺目的效果，不断的提高茶叶的销售量，推动茶文化的广泛宣传。