乡村振兴背景下我国茶文化旅游发展研究

祖 华

（甘州区委党校，甘肃 张掖 734000）

1 乡村振兴背景下我国茶文化旅游发展作用

我国具有十分悠久的茶文化历史，在千年文化发展过程中逐步形成了不同的茶文化资源如茶艺、茶道、茶建筑等，不同茶文化资源都具有高品位格调以及丰富的内涵。茶文化中蕴含的思想，不仅包括社会、经济、民俗等方面，同时还含有宗教等不同方面意识，具有较大的影响力以及传播力。我国具有深厚的茶文化底蕴，具有较好的茶产业基础和扎实的旅游业基础。上述条件有利于促进茶文化与旅游业之间的融合。在乡村振兴背景下，茶文化为乡村旅游业的发展增加了新的机遇。本文就此对乡村振兴背景下我国茶文化旅游发展的作用进行分析。

1.1 增加茶业经济收益

伴随社会不断发展，茶叶市场竞争也更加激烈，促进茶业经济发展，需要借助多元化的宣传手段。推动茶文化旅游发展，能够产生更多的茶业客源，从而带动茶业经济效益提升，提升茶业的品牌影响力，可以作为有效的营销手段之一。同时，茶文化旅游发展还能够在一定程度上增加乡村中农副产品销售量，如蔬菜、水果、肉类等，并基于茶文化建议相关的博物馆、餐厅等，有利于保证稳定的茶叶收益。此外，茶文化旅游的发展还能够在一定程度上为乡村劳动力提供更多的就业机会，从而增加乡村居民经济收入，进一步推动我国茶文化旅游的发展。

1.2 提升茶业品牌影响力

茶文化与旅游相融合是为了契合新时代的发展，促进乡村优质产业发展，有效增强文化旅游的实力。在市场经济背景下，推广茶文化，需要在进行文化旅游建设过程中，将核心定位为培育茶文化，借助对餐饮娱乐、风景名胜、休闲购物等商业资源整合，树立起独特的茶文化旅游形象，提升茶文化旅游产业的规范性，促进茶文化建设新的生活方式。不同地区的茶业都具有特色，很多都会以山或是地区命名茶的名称，在传播过程中也逐渐形成了一定的声誉。现阶段，一些茶业地区经济来源相对单一，仅来源于生产茶业获取经济收入，缺少第三产业的参与，因此也在一定程度上使得一些茶叶不能充分发挥自身的品牌优势。因此，将茶文化与旅游产业相结合，借助多种活动、渠道，宣传地区茶品牌，有利于发挥茶业的品牌优势，进一步提升茶业品牌的影响力。

1.3 促进茶业生态发展的可持续性

茶业一般种植于山地或是丘陵地区，能够保证良好的生态、气候条件，具有良好的生态价值。从生产、应用角度看，茶叶都具有自然社会属性。旅游开发与生态环境之间有着密切的关系，茶文化自身特点之一是低碳。因此促进茶文化旅游发展，有利于引导大众形成低碳消费关键，同时也能推动茶文化科学、合理的发展。引导茶农积极参与到开发旅游资源项目之中，增强其环保意识，从而增强大众对自然资源的重视，保证茶文化旅游发展的可持续性。

2 乡村振兴背景下我国茶文化旅游发展存在的不足

虽然茶文化旅游发展对于乡村振兴而言有重要作用，但就我国现阶段茶文化旅游发展具体情况看，仍然处于初步发展阶段，还面临一系列不足和问题。本节就此对乡村振兴背景下我国茶文化旅游发展存在的不足进行分析。

2.1 文化内涵不足

提升文化内涵丰富性的重点，即是对旅游业品牌价值则鞥强。乡村振兴背景下，促进茶文化旅游发展，需要对其中的文化内涵有效挖掘，才能作为旅游业产品文化输出。我国茶文化历经千年文化，独具民族特色，有着深厚的地区特征，为我国茶文化发展奠定了良好的基础。但就现阶段具体情况看，一些地区茶业发展比较重视物质层面的发展，但在一定程度上忽视茶自身特有的精神、文化内涵，且为明确定义茶文化的旅游形象，茶文化与旅游之间的联系还有待增强。

2.2 相对单一的旅游形式

我国茶文化旅游发展起步相对较晚，现阶段一些茶文化旅游对应的文化产品塑造并未深入融合茶文化的内涵。大部分游客参与到茶文化旅游时间相对较短，不能在短时间内深刻了解中国悠久的茶文化以及其丰富内涵。在乡村振兴背景下，对于茶文化旅游发展而言，需要促进体验式文化旅游发展的开发，引导游客参与到采茶、制茶等不同环节之中，丰富茶文化旅游形式，对优化的体验需求有效满足。

2.3 生态特色有待提升

虽然我国茶文化内涵丰富，但其与旅游业相结合时，一些乡村地区并未充分明确茶文化旅游自身所带有的特色，旅游的活动多是游客采茶、品茶、买茶，与茶文化历史内涵之间的融合不足。茶文化旅游还需要保证良好的生态环境，但对于一些地区而言相对重视短期利益，在发展茶文化旅游过程中，缺少科学、充分的规划工作，投资发展相对比较盲目，因此在发展旅游过程中出现破坏自然环境的情况。在对茶树种植的过程中，一些工作人员并未充分了解其自然属性，且对生态循坏开发技术应用较少，从而造成温室效应，对茶树品质造成影响。基于上述情况，在乡村振兴背景下，相关部门应当积极引导茶文化旅游向绿色生态、文化旅游健康可持续发展，树立正确的生态文明理念。

2.4 人才供需不匹配

由于茶文化旅游发展起步相对较晚，因此对应方面的专业人才也相对欠缺。一些工作人员为本地区茶农，对种茶、制茶等流程比较了解，但对茶文化与旅游之间的融合了解相对较少。因此在实际发展过程中，可能会导致茶文化旅游与游客的需求并不契合。针对这一情况，相关部门势必需要采取有效措施，促进专业人才培养，积极引入高素质人才。

3 乡村振兴背景下我国茶文化旅游发展策略

在新的时代背景下，国家经济发展迅速，大众的生活质量不断提高，对茶文化旅游的需求也呈现出增长趋势。将茶文化与旅游融合是契合上述发展趋势的重要路径之一。近些年，政府越发重视茶文化旅游发展，推动茶文化与旅游相融合发展，有利于促进茶产业升级转型，为实现乡村振兴战略目标提供重要保障，促进乡村一、二、三产业同步发展，增加乡村、农民经济收益。本节就此对乡村振兴背景下我国茶文化旅游发展策略进行分析。

3.1 促进茶产业基地建设

在乡村振兴背景下，建设茶产业基地需要与绿色休闲旅游理念相融合，保证合理的规划、布局，对传统粗放型经营模式转变，促进生态茶园建设。如可以效仿一些乡村地区，茶业种植大户连片建设，将建设茶园、乡村自然环境与乡村振兴战略目标相融合，促进茶产业基地建设，并保证基地所在位置交通便利性，对现代化农业种植技术提升，促进专业化成产，促进精品茶园示范基地建设，借助多媒体对宣传力度增强，对茶文化旅游品牌知名度提升，借助多种渠道促进旅游产业发展，加强对茶文化旅游的技术、资金、企业、市场等多方面的融合，以茶文化为旅游主题，促进茶文化与旅游之间的融合。

3.2 强化茶文化旅游一体化发展

在乡村振兴背景下，相关部门要注意对不同地区茶文化元素有效挖掘，促进茶主题田园旅游发展，基于地区水果、茶、旅游等产业，转型、升级茶产业发展，促进特色茶庄园、生态观光园规划发展，促进一体化优质服务。引导游客体验多种不同的活动，如采摘茶叶、制作茶叶等，观看茶艺表演，引导游客在真实的环境下感受独居魅力的茶文化。同时，促进以茶文化为核心的农家乐发展，如茶点、茶宴等，保证游客沉浸式体验茶文化。

3.3 基于茶文化主题对旅游产品开发

在乡村振兴背景下，开发相应旅游产品，需要完善茶加工工作，做好茶品牌建设工作，促进更加丰富茶旅产品开发，对销售市场有效拓宽。如将农耕文化融入到旅游产品开发之中，如种茶、制茶的农具、工具等，销售乡村土特产等。同时，对于茶业加工企业而言，可以引用DIY设计、私人订制等理念，促进文化特色产品的开发，如茶纪念品、有关茶的养生产品、茶枕头等，对游客或是消费者多元化的消费需求有效满足。此外，也可以开展多样的与茶相关的活动、开大茶文化商业街等，对游客多元化的旅游需求有效满足。

3.4 促进特色茶文化旅游品牌形象建立

在发展茶文化生态旅游时，需要积极结合地区特色，促进旅游品牌形象的塑造，促进茶文化特色主题建设，增加游客印象。在乡村振兴背景下，将茶文化与旅游相融合，需要首先充分认识、了解茶文化及其内涵，提升茶文化的社会性、生态性，促进特色地区旅游品牌建设。对文化、旅游等方面资源充分整合，有利于对旅游发展状态创新，对茶文化内涵丰富性提升，推动茶文化旅游发展。此外，在推动茶文化旅游发展过程中，需要对茶叶发展历史深入挖掘，基于茶文化的内涵积极吸引游客，从而促进对中国茶文化的传播、发展。

3.5 促进茶文化旅游专业人才培养

相关龙头企业要注意加强与高校的合作，促进茶文化旅游专业人才的培养，重视对人才传授中国茶文化发展历程。在教育过程中，需要结合乡村振兴战略，对茶文化内涵有效挖掘，对茶文化的教导功能有效发挥，从而引导更多的人才了解茶文化的内涵，并与旅游业相结合，从而有效增加茶文化旅游的效益。