一带一路倡议下中国的茶文化弘扬

马 强

（青海大学马克思主义学院，青海 西宁 810000）

一带一路伟大构想的具体实施，为茶文化的对外输出提供较大的便利，而要想在文化传播的基础上，使茶文化保持生命活力，获得更多人的认可，以实现文化的传承和弘扬。就需要将新的思想带入到一带一路的建设中，在沿线国家建立文化自信，使更多人了解茶文化优秀的内涵和品质，促进文化的繁荣，同时也带动茶产业的发展，使经济和文化形成促进的关系，使我国优秀文化真正的走向世界。

1 一带一路下中国茶文化传播与发展的机遇

知识经济时代下，我国逐渐认识到文化产业的重要性，并针对产业的发展实质和需求，提出一系列的保障措施。茶文化作为文化产业的重要构成，在我国落实一带一路发展倡议下，开放性的产业环境为茶文化的大范围传播再次创造机遇，也为整个产业带来新的发展思路和创新方法。在以往茶文化的传播中，传统丝绸之路的出现为茶商将茶叶和茶文化带出国门提供机会，使我国茶文化完成逐步的传播。而随着经济一体化进程的推进，以及我国针对经济共同体提出的一带一路倡议，进一步扩大茶文化走出去的机会，使战略合作国家可深入了解我国传统文化内涵，促进传统文化的弘扬和传承。对于一带一路沿线国家而言，他们更能够品尝高品质的茶叶制品，体会到茶文化营造的宁静氛围，体会到我国传统文化之美。例如河南

针对一带一路构建的空中丝绸之路，为各国在交通上面对的困难提供新的思路，也使得河南全省的茶叶销量不断提升，在物质载体下的茶文化，也受到各国的重视和认可，部分一带一路合作的国家，纷纷提升对我国茶文化的认可度，部分跨国企业更是有着合作的意向，为文化的输出打通渠道，不但实现产业经济效益的显著提升，文化产业也获得新的发展机遇，利于茶文化在国际领域的传播和推广。

2 当前弘扬我国茶文化遇到的主要阻碍

一带一路倡议的具体实施，为茶产业为代表的服务型企业获得新的发展机遇，并使我国特色的茶文化受到广泛的关注。但在取得一定进展的同时，也发现茶文化的传播和弘扬还存在一定的阻碍，主要表现在几下几方面：一是文化传播支持力度不足，虽然国家推行一带一路倡议，使得文化输出力不断增强，但对于文化传播相关的扶持政策细节不完善，相关机构的重视度没有提升，使得传播的方式仍较为单一，缺少针对性和创新性，无法为人们认识和了解茶文化提供帮助。二是茶文化依附茶叶品牌中，缺少与茶叶制品的内在关联。大多数茶企业在面对新的发展机遇和条件下，将关注点落实到生产和加工中，缺少对茶叶地域文化的思考，使茶文化难以发挥其价值和作用，无法借助具体的茶叶制品实现文化的传播。主要表现在茶品牌的设计没有深度挖掘茶文化要素，不能将文化应用到品牌推广中。部分企业更是对茶文化进行简单的复制，对部分茶文化资源进行反复的应用，无法引起大众的关注，同时单调的文化呈现方式，更是会改变人们对茶文化的印象和看法，降低茶文化在国际市场中的影响力。三是茶文化对外传播的人才不足，由于国家间文化存在较大的差异，文化传播需要依靠语言类的人才，然而我国语言人才缺少对茶文化的深刻认知，造成在传播中容易出现交流障碍，对茶文化的对外传播效果造成不同程度的影响。

3 一带一路倡议下中国的茶文化弘扬路径探析

3.1 利用新媒体与传统媒体平台，强化中国茶文化宣传推广力度

茶文化是中国传统优秀文化体系中，最富有生命力的文化之一。为了在一带一路倡议下，弘扬中国茶文化，让更多人认识到中国茶文化的价值、优势与魅力所在，可通过积极利用新媒体与传统媒体平台，充分发挥新媒体信息传播时效性、广泛性、共享性优势，以及传统媒体平台公信力强、影响力广的优势，加强中国茶文化宣传推广力度。采取强有力的传播手段，加大宣传力度来逐渐提高中国茶文化在沿线国家中的知名度与感召力，树立起文化自信，从而形成中国独有的茶文化品牌，打破沿线国家对“中国是茶叶生产大国”的单一认知。首先，利用新媒体平台宣传推广中国茶文化。可通过开发中国茶文化官方微博帐号、微信公众平台、抖音官方帐号等途径，扩大中国茶文化再国内的影响力与宣传力。其次，利用传统媒体平台，如电视新闻、广播电台、报纸、杂志等等，加大中国茶文化的对外宣传力度，发挥传统媒体公信力作用，提高广大群众对中国茶文化的重视。此外，还可结合中国茶企业积极开展文化宣传活动，吸引更多群众广泛参与其中，打破地域对文化发展的限制。

3.2 积极打造中国茶文化生态旅游业，形成品牌意识与文化自信

积极打造中国茶文化生态旅游叶，形成良好的茶文化品牌意识与文化自信，是在一带一路倡议下弘扬与传播中国茶文化，提高我国茶文化感召力，增强沿线国家对中国的认可，更好地促进一带一路建设最有效的途径与方法。首先，应注重打造属于中国的茶文化品牌，并对茶文化品牌进行精准定位，打破以往中国茶文化发展中，因品牌定位过于模糊，而影响中国茶文化市场竞争力的尴尬境遇。明确意识到中国作为茶叶发源地，是世界上的产茶大国，中国拥有着历史悠久且浓厚的茶文化体系。所以，必须要形成良好的中国茶文化品牌意识，结合自身发展需求与特点，打造特色化，中国茶文化品牌，以此来提高中国茶文化知名度与传承度，从而增强对我国的文化自信、民族自信。其次，打造中国茶文化生态旅游业，需要进一步增强中国茶文化生态旅游的体验性，积极开发具有创造性的茶文化生态旅游业务，增强其体验性，让游客身临其境，置身于茶文化的氛围中，细细品味中国茶文化的灵魂，感知其魅力所在。比如，利用虚拟现实技术开发三维立体画的中国茶文化生态旅游业网站，将茶文化生态旅游业的真实场景、服务项目、周围环境等塑造出来，让游客仅通过浏览网站便进一步了解生态旅游业的魅力与旅游价值，利用真实的场景、震撼的视觉效果，抓住游客眼球，从而促进其消费和到当地旅游。此外，还可通过积极开发多样化的中国茶文化生态旅游业服务项目，诸如茶道体验服务、种茶采茶服务、茶礼仪体验服务等等，来增强游客旅游体验，深化其对中国茶文化的认知与掌握，从而达到弘扬中国茶文化的目的。

3.3 大力开发中国茶文化衍生产品，提高茶文化知名度与影响力

茶文化作为中国优秀传统文化的重要组成部分，不仅历史悠久、内蕴深厚、博大精深，还在长期发展历程中，衍生出了诸多新兴文化习俗，比如常见的茶艺表演、茶戏曲等等，充分体现出了中国茶文化的时代性与前瞻性特质。中国茶文化中蕴含的星星文化习俗，属于我国在长期发展过程中遗留下的非物质文化遗产，对于中国人来讲是十分珍贵和重要的。但由于世界各地传承和发展的茶文化差异较大，茶文化中内含的文化习俗也大为不同，但同样十分重要和珍贵。所以在一带一路发展倡议背景下，弘扬中国茶文化时，经常会产生多种文化思想的激烈碰撞，导致大部分人在接受中国茶文化时，出现抗拒心理。基于此，为有效解决这一问题，中国茶文化的弘扬工作就要学会变通，可通过建立在保留中国茶文化特色的基础上，适当融入当地文化元素、风土习俗等等。并依托中国茶文化产品本体所衍生的信息、知识及审美价值，采取物化手段，充分表达出茶文化产品所独具的文化内涵与文化特色，使之成为能够沟通、弘扬的艺术交流载体。在此过程中，可通过将中国茶文化衍生本体的文化精神，浓缩为文化符号，通过艺术创造将其转化为实物形式，即茶文化产品。再通过开发茶文化产业链，如茶具、包装袋、生活用品、办公用品等实物，包括音乐、录像、书籍等茶文化产品，以形象授权的方式，将茶文化衍生到更为广泛的领域。最后再采取一带一路发展倡议，将茶文化衍生产品销售推广至海内外，让世界各国通过茶文化衍生产品深入了解中国茶文化的优点与价值，从而接受中国茶文化，逐渐提高中国茶文化知名度与影响力。

总而言之，新时代下的经济发展趋势，要求我国要加强与各国的合作，在这种背景下我国提出一带一路的发展倡议，在经济和文化上进行融合，促进我国文化软实力和经济发展能力的协同提升。茶文化作为我国传统文化中最特别的存在，在一带一路所形成的发展机遇下，要提升对外传播和推广力度，借助新的技术创新传播方式，并鼓励更多专业人才的参与，使文化和物质相融合，整体上推动文化产业的建设。同时，借助茶文化增加国民文化自信心和自豪感，构建良好的传统文化传播的氛围。