新媒体领域茶叶广告设计研究

侯 蕾

（河南工业贸易职业学院，河南 郑州 450000）

在科学技术不断发展的今天，广告的内容形式和传播途径多种多样，茶叶广告受到这些新技术、新形势的不断挑战。在众多的新媒体领域，如微信、微博、快手、抖音等平台上也出现了很多的茶叶广告。作为产茶制茶企业发展和中华茶文化传承的关键因素，茶叶广告也应该顺应时代发展，在内容、形式上持续创新。因此，针对新媒体领域茶叶广告设计特殊需求，深入研究新媒体领域茶叶广告设计方法具有重要的理论与实践意义。

1 新媒体领域茶叶广告设计现状分析

1.1 新媒体概述

新媒体（New Media）最早来源于美国P.Goldmark提出的一份商品开发计划中，后来新媒体这个词慢慢推广开来。与诸如广播、电视、报纸等传统媒体不同，新媒体诞生相对较晚，涵盖内容广泛、涉及门类众多。锡拉丘兹大学的Vin Crosbie教授指出新媒体是融合了人际媒体和大众媒体的第三种媒体形态，主要依赖于数字多媒体技术。还有人认为所有通过网络传播的媒体内容都应该纳入新媒体，包括数字化形式的传统媒体，如电子杂志、手机报等。本文认为，新媒体是依托数字多媒体技术、利用互联网手段传播的媒体形式，具有交流性、互动性高的特点。

目前常见的新媒体包括互联网媒体、手机媒体和数字电视媒体三类。

互联网媒体。联合国新闻委员会已经将互联网和报纸、广播、电视并列为全球“四大媒体”。或许有人提出疑问，互联网早在上世纪六十年代就已出现，似乎与“新媒体”的新离得很远，但互联网中信息传递的速度和广度都极高，在当前媒体应用中占据比重较大。

手机媒体。自从1973年摩托罗拉公司的工程技术人员库珀发明了手机以来，手机从1G慢慢演进到5G，已成为人们日常生活中必不可少的工具。目前，手机用户已经接近100亿，其中智能手机的用户占比已超七成，手机已成为报纸、广播、电视、互联网之外的“第五媒体”。

数字电视媒体。数字电视是指电视节目从录制、编辑到传输过程中都使用数字化的信号的电视类型。与模拟电视相比，数字电视清晰度更高，可交互性更强，其中的移动数字电视应用更为广泛。在公交站台、电梯旁边，随处可见利用移动数字电视来做的广告宣传。

1.2 新媒体领域茶叶广告设计中存在的问题

好的茶叶广告设计除了能提高茶叶销量外同时还注重融入中华茶文化内涵。当今社会，受到市场标准不统一、高水平人才欠缺等因素影响，茶叶广告设计中存在如下问题，影响茶产业的发展。

1.2.1 特色不鲜明。当前的茶叶广告设计中，部分商家为了减少成本，模仿通用设计，但通用设计经常采用传统的方式。这样导致设计出的广告样式差别不大，没有突显出茶叶的品牌特色，给人感觉茶叶的档次不高。在一些知名度较高的茶叶中，很多采用通用设计，样式单一，很难吸引消费者的购买欲。例如信阳毛尖，许多商家采用通用设计，只注重设计中的“信阳毛尖”字样，忽略了自身品牌的区分度。在河南很多的茶叶店中，信阳毛尖的包装样式几乎一模一样，很难给消费者留下深刻印象。

1.2.2 创新力不够。目前，很多的茶叶广告中注重融入中华茶文化，将传统的茶元素有机融合到茶叶广告设计中。但在具体广告设计过程中，部分设计师进行茶叶广告设计构成时，并没有关注到所设计的广告与茶叶之间的契合问题。甚至有部分设计师，缺少设计能力和感知能力，将能够想到的传统的茶元素尽可能多地放进所设计的茶叶广告中，以突出所谓的“文化内涵”，但广告所呈现出的实际效果并不佳，毫无美感。只是将无数的茶元素罗列出来，不进行创新设计，广告最终呈现出的效果给人生硬感，对提升茶叶销量和提高知名度毫无帮助。

1.2.3 诚信度不高。在茶叶广告设计中存在的另一问题是，为了追求商品的利益最大化，过于夸大商品的功能和效果，出现“虚假宣传”的现象。当前，饮茶已不再是成功人士的标配，广大人民群众也渐渐养成爱喝茶的习惯，人们慢慢了解到喝茶中的养生作用。但部分不良卖家，为了提升产品知名度、提高产品销量，鼓吹女士饮用茶叶能够达到“减肥”的效果，老年人饮用茶叶能够“延年益寿”。除此之外，还有卖家过于夸大所售茶叶的品质以及茶叶的珍稀程度。这样的行为，其实已经给所售茶叶带来极大的负面影响。

2 新媒体领域茶叶广告设计要求

新媒体领域茶叶广告设计与传统平面广告设计不同，它保留了传统平面广告设计的设计原则，同时根据新媒体领域的特点，提出了新的设计要求。

2.1 动态化要求

新媒体领域茶叶广告设计是基于传统平面广告设计，对其中的元素进行创新设计，将时间轴融入广告设计元素，让静止的文字、图片、色彩等动起来。动态化要求是根据新媒体环境特点，依托科技手段去实现元素的动态改变。广告设计元素的动态化是在传统平面广告设计方法的基础上，通过新媒体领域全新技术的不断发展引领广告设计的创新发展。广告设计元素的动态化给广告设计带来了巨大的创作空间，它的出现极大地满足了消费者感观需求，激发消费者的购买欲。

2.2 交互化要求

新媒体领域科技不断发展的今天，交互平台的应用越来越广，茶叶广告设计的交互化需求大增，只有这样才能更好地发挥广告的作用。茶叶广告设计的交互化的关键是契合用户与茶叶商品之间的交互行为，这改变了设计者的设计行为和方法。茶叶广告设计的交互化是根据新媒体环境特点，重点关注消费者交互体验，突出消费者交互沟通，在此基础上进行创新设计，主要通过视觉、行为、实用等信息来表现。茶叶广告设计的交互化是根据一定的理论基础去改变设计的思路和方法，使得广告作品能够为广告设计方法理论提供理性分析。

2.3 多元化要求

新媒体领域茶叶广告设计是从最初的传统平面广告设计转变而来，将文字、图形、色彩等元素与时间相结合形成的动态设计。这样多元化设计方法的发展主要依靠科技的进步，依靠传统的软件显然已无法满足多元化广告设计的需求。这就要求广告设计师不能再局限于使用简单的平面设计软件，而要使用多种设计软件去设计新媒体领域茶叶平面广告，使得设计出的广告能够充分利用新媒体平台的特点展示更好的显示效果。多元化要求将对广告设计师的能力提出全新要求，推动广告设计的多元化发展。

3 新媒体领域茶叶广告设计方法

新媒体领域茶叶广告设计以传统平面广告设计为基础，对设计方法进行创新发展，利用优秀的设计展现茶叶平面广告的视觉效果，满足消费者心理需求，提升茶叶的用户体验。

3.1 文字的设计方法

文字是信息传播的重要载体，在广告设计中占据重要地位。文字设计的主要任务是解析和传递信息。文字的结构、大小等决定了它在广告设计中表现效果。在传统广告设计中，文字是视觉元素的一种，每个文字元素均参与了广告的构图。广告设计师可以通过改变文字的结构、大小来展示不同的视觉效果，也可以通过分离、组合文字，再配合不同的颜色，将文字转换为图形，成为平面广告的主体。新媒体领域的文字设计可以通过不同途径实现，使文字在平面广告中呈现动态的效果。通过改变文字结构、调整文字大小、区分不同颜色，使文字的视觉对比更明显，消费者对信息的感知更深刻。文字在平面广告中占据主体地位，通过文字设计可以让消费者被广告吸引并从中获取更多的商品信息。

3.2 图形的设计方法

在广告设计中，图形是其中的核心，可以直观传达人类想表达的内容和思想。图形主要包括点线面三类元素，如何设计它们的布局，各元素所代表的内涵，如何呈现出广告想要表达的视觉效果，都值得深入研究。在广告设计中，让图形中的点线面呈现动态效果，主要依靠设计师的构图技巧。在设计过程中，点线面都遵循一定的规律和轨迹来运动，同时为了使运动的图形在平面广告中不杂乱，必须遵循特定的设计规律。广告设计的关键是确保动态图形的流畅性，即“不卡、不跳、不闪”三不要求，不管采用何种设计方法，都要保持图形的运动流畅。此外，还要确保图形运动符合客观实际，以自然中实际运动为参考，使设计出的广告中图形运动符合人体工程学。

3.3 色彩的设计方法

广告设计中色彩的不同搭配可以表现不同的情绪，它和图形共同诠释不同的内涵。广告设计中的色彩搭配也要遵循一定的理论基础。例如，绿色给人以青山绿水的感觉，呈现清新自然的田园风格；棕色给人以古朴端庄的感觉，呈现中华茶文化的历史悠久；红色给人以热闹喜庆的感觉，具有强烈的吸引力；白色给人以素净雅致的感觉，呈现纯洁、淳朴、神圣；金色给人以权利、尊贵的感觉，呈现出华丽高贵。广告设计中通过色彩的搭配表达不同的情绪，带动消费者去感知广告表达的情绪，影响消费者的心理。广告设计师在广告设计中，不能随意用色，必须根据广告需求来合理着色。

尽管茶叶在我国有着悠久的历史，中华茶文化也极具内涵，但茶叶广告设计起步相对较晚，随着新媒体领域应用越来越广，针对新媒体领域的茶叶广告设计方面研究极具意义。论文首先对新媒体领域茶叶广告设计现状分析，发掘广告设计中存在的问题，针对新媒体领域的特点提出茶叶广告设计要求，从文字、图形、色彩三个方面出发，深入研究新媒体领域茶叶广告设计方法，为茶叶广告设计研究开拓新的方向。