影视特效技术在广告制作中的应用

摘  要：随着科技的日新月异，人们的生活逐步改善。在信息爆炸的新媒体时代，怎样让广告博人眼球而产生吸金效果呢？影视特效技术在广告制作应用中逐渐展现出了可观的实用价值。与传统广告相比，影视特效技术以其本身具有的特殊优越性，发展迅速，让广告作品能更具有艺术性和创新性。因其特殊的视觉艺术效果，影视特效技术也逐渐成为业内关注的热点话题。

关键词：影视特效   广告制作   应用   视觉艺术

中图分类号： F713.81                      文献标识码：A文章编号：1672-3791（2021）09（b）-0007-03

Application of Video Special Effect Technology in Advertising Production

DONG Xing

（Jingchu University of Technology， Jingmen， Hubei Province， 448000  China）

Abstract： With the rapid development of science and technology， people's life has been gradually improved. In the new media era of information explosion， how can advertising attract people's attention and produce gold absorption effect？ Video special effect technology has gradually shown considerable practical value in advertising production and application. Compared with traditional advertising， video special effect technology has developed rapidly with its own special advantages， so that advertising works can be artistic and innovative. Because of its special visual art effect， film and television special effects technology has gradually become a hot topic in the industry.

Key Words： Video special effect; Advertisement production; Application; Visual arts

影视特效技术随着计算机技术的飞速发展，进入全新的高速发展阶段。其应用领域广泛，涉及广告、影视、新闻、虚拟现实等领域。新媒体时代是一個信息爆炸的时代，大量的广告充斥着人们的生活空间，而如何让广告在大量信息中脱颖而出，影视特效技术起着关键的作用。影视特效技术最开始广泛应用于大电影制作中，随着印刷文字的式微，电影元素的影响逐渐增强。这一现象符合现代社会的趋势：信息更多借助视听运动影像序列的形式，而非文本的形式进行呈现[1]。随着数字特效技术在电影中的应用不断成熟，也被逐渐引用到广告制作中，有效丰富了广告的题材，也让视觉画面丰富有趣。

1  影视特效技术在广告制作中的特点

1.1 视觉设宴

影视特效技术不仅仅可以应用在二维平面领域，也可以和三维动画技术融合，其技术可以通过多个软件综合完成。影视特效技术一般使用Adobe after effects，简称AE和其他的Adobe出品的软件进行综合制作。目前CINEMA 4D软件也逐步变成影视特效制作中的大众软件，它是一款突破自身的三维设计和动画软件，引入了巨大的新框架，赋予设计师巨大的创造力，在节点材质、提及建模、强大的C4D导入功能以及MoGraph工具集的巨大改进，配合AE的后期制作，无论从色彩还是从节奏性、真实性方面能给广告作品带来强大的视觉冲击效果[2]。

1.2 灵活度高

在广告创作中，创新性是其最重要的部分之一，创作中的创新性不仅来自广告的故事脚本，也来自于声音以及画面的炫酷的特效技术。在传统的广告作品创作过程中，创作者会考虑到其可行性，而影视特效技术的欠缺制约了广告创作的创新性。另外，在广告实际拍摄中，往往会受到天气、地理环境和资金成本等因素的制约，比如：户外拍摄中，光影效果欠佳，传统的广告制作会受到很大程度的制约。而现在只需要影视特效技术，就可以轻松完成原来需要大量的人力、物力和财力才能完成的场景。与此同时，后期处理技术还可以根据需求而随时随地修改，作品处理的灵活度高，有效提高了影视广告的制作效率。

2  影视特效在广告制作中的表现手法

影视特效技术如果脱离了实际的作品，那么也失去了其存在的价值和意义。在广告和大电影制作中，影视特效技术发挥了重要的作用。其中二维和三维动画技术也属于影视特效技术的范畴，它能呈现灵活多变的视觉效果。影视特效在广告制作中的表现手法有以下几个方面。

2.1 光影特效

在广告制作中，光影效果会突出商品特点，烘托企业形象。而影视特效技术能通过光影特效辅助完成。特效制作通过后期调整明暗度以及曲线编辑等特效，结合广告主题所反映的内容，营造角色心境，体现环境的氛围[3]。在光影特效的制作过程里，后期特效师按照照明原理设计对影像中的光进行处理。另一方面，设计师利用3D、4D影视特效调节计算虚拟灯光的参数，让光影互动，画面生动立体。

2.2 色彩特效

广告的风格有很多种，从类型上有地产类、汽车制造类、高科技类、饮料类、美食类等，不同的广告类型需要不同的色彩进行烘托，才能吸引消费者眼球[4]。而实景拍摄中色彩往往明度和纯度不高，颜色也难以和主题色彩匹配，而通过影视特效技术可以解决这一难题。在确定广告主题和风格之后，应该反复审片认真斟酌，将颜色特效和相关插件进行综合运用。如可口可乐广告往往以品牌红为主，忌蓝色;百事可乐作为可口可乐的竞争对手，则以品牌蓝为主，画面整体风格和相关物品大部分呈现蓝色，忌红色。在受众观看广告后，在购买饮料时，印象颜色起到关键的作用。再如火锅广告，以暖色调为主，以引起受众食欲等。

2.3 空间动感特效

影视特效技术无论是在二维平面还是在三维领域都发挥着重要的作用。在广告作品空间中，能让虚拟世界更加真实、形象和生动。优秀的广告作品一定能呈现有效的视觉效果，而影视特效师通过对世界的观察和把控，模拟出真实的富有节奏感和真实性的视频。有效的广告作品才能给商业广告带来营销的目的。

2.4 转场特效

广告不仅需要前期的拍摄，还需要通过后期剪辑以及特效处理丰富和完善作品。如果前期拍摄中不能完成的镜头切换，影视后期特效技术也可进行处理。但在使用后期特效中的镜头转换时，要注意受众是从第几视角出发，根据人物视角调整虚拟镜头转换的时间和位置。同时，通过影视后期特效技术中的镜头转换效果更能突出广告商品，提高受众对商品的辨识度[5]。

除了以上几种特效之外，影视特效技术相关的创作软件也在不断开发壮大。例如：Adobe公司出品的AE软件，其插件和脚本在不断丰富，这也给广告创作者带来灵感创作，如牙膏广告中人物变脸，所使用的是AE插件，可以将人物角色的面部进行切换，从而达到广告创意效果。

3  影视特效技术在广告制作中的应用方式

影视特效技术给广告的创作带了革命性的变革。其通过虚拟场景制作、后期效果处理，有效提高了广告作品的视觉效果，同时打破了设计师创作的局限性，丰富了广告的题材，带给广告作品带来新的创意。

3.1 虚拟场景模拟

大多广告的创意不能用实景拍摄和剪辑，只能采用虚实结合或者纯虚拟现实场景。特效师与广告策划团队进行合作，可以在真实事物特点的基础上，充分发挥想象的空间进行设计与创作，突破传统广告制作的局限性，利用虚实结合的方法，让创意想象反应在虚拟场景中，使作品具有生动的感染力和创意[6]。例如德芙巧克力，其中巧克力丝带是使用影视特效技术处理，实现了虚拟的巧克力色丝绸与实景人物进行互动与交融，让受众可以感受到巧克力的丝滑口感。

3.2 动画效果调整

优秀的广告作品在影视特效技术的处理上一定具备艺术性，而将艺术性分解可以划分为节奏性和真实性。其中，节奏性是对影视特效师对真实事物运动规律的观察和把握。在后期处理中将虚拟事物赋予鲜活而又真实的动画后，可以让角色栩栩如生，这也考验了设计师对事物的观察和捕捉其規律性。目前，以后相关计算仿真技术对真实世界的节奏性进行捕捉和模拟。影视特效技术和大电影中的超现实主义的交融，这种技术与理念也逐步运用到广告创作中，也能给广告注入新的活力。但无论是现实主义还是超现实主义广告都需要符合动画的节奏性，才能够赋予超现实场景真实性和协调性。

3.3 后期效果处理

传统的后期特效处理由于技术的约束，在渲染视频时计算机崩溃、死机等现象很常见，制作广告的作品往往耗资大且效率不高。比如：模拟虚拟场景，须通过摄像机和模型摆拍完成定格动画;再如画面需要特效冰雪、火焰等效果，可以直接通过后期特效模拟来实现虚拟现实场景。而随着现代计算机硬件和软件处理技术的飞速发展，有效解决了这一难题，从而为广告的创作带来进一步提升。

4  结语

科技的日新月异，人们的审美需求也随之变迁，影视特效师必须与时俱进，了解市场需求并不断掌握新的前沿技术，与此同时，还必须将技术、艺术与实际作品相结合，才能做出符合市场需求的有效作品。影视特效技术以其独特视觉冲击性，为广告创意增添了无限的可能，现实中许多天马行空的想法都可以通过特效技术去解决。因此，影视特效师应与广告公司共同商讨完成广告的创意创作，让有效的广告能呈现给受众，在发挥其更大的商业价值的同时，也能给受众带来视觉的享受。

参考文献

[1] 孙承健.被数字视觉化了的世界：虚拟制作时代电影的身份危机[J].电影艺术，2021（5）：128-135.

[2] 叶世贵，李长春，吴采玲，等.应用C4D制作数字工厂动画[J].影视制作，2021，27（7）：61-67.

[3] 冯一然，成文胜.新媒体时代对广告的重新定义[J].传媒，2021（9）：72-74.

[4] 吴昊.浅谈影视后期特效制作中调色的使用技巧[J].明日风尚，2020（20）：143-144.

[5] 黄佳.影视广告中的魔幻现实主义艺术特征研究[J].电影文学，2017（5）：48-50.

[6] 王鑫.基于模糊语义的影视特效动画辅助生成系统设计[J].现代电子技术，2021，44（6）：129-132.

基金项目：荆楚理工学院校级教研基金项目《“SPOC+项目+竞赛”三位一体教学模式应用探究——以影视特效课程教学为例》（项目编号：JX2021—051）。

作者简介：董星（1986—），女，硕士，讲师，研究方向为数字媒体技术。