融合发展视域下传统期刊红色主题出版研究

彭德术 张军兴

摘要：传统期刊如何聚焦主题主线，为共庆党的百年华诞、共创历史伟业营造良好舆论氛围？在党史学习教育中，传统期刊又如何发挥自身优势和独特作用，聚焦红色主题，开展创新出版？本文在融合发展的视域下，以重庆唯一公开出版发行的党史刊物《红岩春秋》为研究对象，研究总结传统期刊在开展红色主题出版中的一些经验。比如传统期刊既要立足本地特色，找好切入点，用心用情打造精品力作，又要满足受众多样化需求，坚持不懈推动精品内容系列化，还要发挥媒体集群优势，打通线上线下渠道资源等。在媒体深度融合发展的背景下，传统期刊越来越重视从内容、技术、传播平台、发行渠道等多方面加强自身建设，注重满足用户多样化需求，这一点对于做大做强主题出版大有裨益。

关键词：传统期刊；红色主题出版；全媒体传播

中图分类号：G237.5 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）19-0004-03

2021年是中国共产党成立100周年，是实施“十四五”规划、开启全面建设社会主义现代化国家新征程的第一年，做好主题出版工作意义重大。传统期刊如何聚焦主题主线，为共庆党的百年华诞、共创历史伟业营造良好舆论氛围？在党史学习教育中，传统期刊又如何发挥自身优势和独特作用，聚焦红色主题，开展创新出版？本文以《红岩春秋》杂志为例，深入探讨在融合发展视域下传统期刊如何做好红色主题出版，以为正在开展红色主题出版的传统期刊的管理者和编辑团队提供借鉴。

一、找好切入点，用心打造精品力作

近期，党中央批准了中央宣传部梳理的第一批纳入中国共产党人精神谱系的伟大精神，红岩精神位列其中。习近平总书记多次提到“红岩精神”，勉励广大党员干部“把红色基因传承好，确保红色江山永不变色”。2019年4月17日，习近平总书记在重庆考察时指出，重庆是一块英雄的土地，有着光荣的革命传统。毛泽东同志在这里进行了决定中国前途命运的重庆谈判，周恩来同志领导中共中央南方局在这里同反动势力展开了坚决斗争，邓小平同志在这里领导中共中央西南局进行了大量开创性工作。重庆涌现了大批大义凛然、高风亮节的共产党人，如信仰坚定、不怕牺牲的赵世炎等人，英勇善战、屡建功绩的王良等人，坚贞不屈、永不叛党的江竹筠、王樸、陈然等人，严守纪律、勇于牺牲的战斗英雄邱少云，等等。解放战争时期，众多被关押在渣滓洞、白公馆的中国共产党人，经受住种种酷刑折磨，不折不挠、宁死不屈，为中国人民解放事业献出了宝贵生命，凝结成“红岩精神”[1]。

1989年，《红岩春秋》杂志在老一辈革命家的关怀下创刊，邓颖超同志亲题刊名。《红岩春秋》由中共中央党史和文献研究院、中共重庆市委党史研究室指导，重庆日报报业集团主管主办，是全国学习研究宣传红岩精神的重要刊物，是重庆唯一公开出版发行的党史刊物，曾首发“狱中八条”等重磅内容。创刊30余年来，《红岩春秋》始终坚持“以史鉴今 资政育人”办刊宗旨，已成为广大党员干部学习“四史”的生动教材，被评为“最美渝刊”（见图1）。

作为一本生长在重庆的党史刊物，《红岩春秋》如何把具有本地特色的红色故事讲得深入浅出、深入人心？毫无疑问，“红岩精神”无疑是最好的切入点。寻找好切入点只是第一步，接下来要思考如何让产品出新，产生更好的宣传效果。经过深入讨论，红岩春秋杂志社决定深入挖掘现有资源，充分运用内容资料、编辑团队等多方面的优势，集中力量打造精品力作。2020年下半年至2021年上半年，《红岩春秋》编辑部把打造红色精品力作作为日常工作的重中之重，策划出版了《重庆红色文化图谱》（见图2）。

为什么会选择图谱形式？是因为在中国共产党波澜壮阔的百年历史上，重庆这块英雄的土地，红色文化底蕴深厚、红色遗址遗迹和纪念地丰富，用图谱的形式更能予以展现。《重庆红色文化图谱》系统梳理重庆重要红色资源、红色文化，以这些红色遗址遗迹和纪念地为统领，挖掘背后的红色故事，图文并茂地介绍遗迹遗存和纪念地的地理位置、概况及相关革命历史背景等，深入传播红色文化[2]。

《重庆红色文化图谱》分为“一代风流”“星火燎原”“红色印记”“红岩丰碑”“浩气长存”“挥戈挽月”“康庄大道”等八个章节。其中，“一代风流”章节内容为毛泽东、周恩来、邓小平等老一辈无产阶级革命家在渝战斗历程、奋斗故事；“红岩丰碑”章节内容为以周恩来为首的中共中央南方局，在抗战时期和解放战争初期领导南方国统区党的工作，在风雨如磐的战斗中培育和形成光耀千秋的红岩精神；“星火燎原”“红色印记”“浩气长存”“康庄大道”章节内容则分别对应重庆地区百折不挠建党历程、三大主力红军转战巴渝、宁死不屈歌乐英烈、刘邓大军解放重庆、中华人民共和国成立后重庆百业复兴以及三线建设等[3]。

《重庆红色文化图谱》公开出版后，深受读者追捧，满足了重庆干部群众的红色阅读需求，发行效果非常好，全媒体传播效果显著，成为重庆基层党组织开展党史学习教育的重要学习资料，得到重庆市党史学习教育领导小组办公室充分肯定，还被重庆市委宣传部评为“重庆市庆祝中国共产党成立100周年主题出版重点出版物”。

二、满足受众需求，推动精品内容系列化

除了集中力量出版《重庆红色文化图谱》，红岩春秋杂志社还特别注重满足受众的多样化需求，推动精品内容系列化。例如，今年以来，为满足青少年受众对于红色故事的收听需求，红岩春秋杂志社深入开展数字出版与融合传播，在喜马拉雅上建立了红岩书院，加大红色主题有声音频生产力度，着力打造“党史随‘声’听”栏目，推出了《回到红岩村，回到党的怀抱》《我眼中的“双枪老太婆”》《想起战友，我流下眼泪》《与老英雄柴云振的一段特殊旅程》等系列有声内容产品，并面向广大党员干部特别是青少年加强优质红色音频内容的推送力度。“党史随‘声’听”栏目的系列音频产品同步在 “学点党史”微信公众号等平台进行更新，方便更多平台用户收听。

党史学习教育开展以来，按照中央统一部署，重庆各地各单位扎实开展党史学习教育，对精品党史读物的需求量加大。为了满足这一需求，红岩春秋杂志社发挥在党史学习教育中的独特作用，聚焦红色主题，组织精干人员，开展创新出版，策划推出了《学点党史·重庆红色文化读本》（见图3）。该读本深入挖掘精品红色故事近百篇，收录红色遗迹遗存或纪念地百余个，生动形象地再现了百年来中国共产党在重庆建立党组织、进行武装斗争、培育红岩精神、进行社会主义建设和改革开放的伟大历程。

《学点党史·重庆红色文化读本》目前已出版发行四册，分别为《星火燎原》《烽火巴渝》《红岩风骨》《潮涌两江》。其中，《星火燎原》主要内容为中国共产党重庆党组织建立及发展壮大的过程，分为“先驱引路”“巴渝播火”“前仆后继”“不屈斗争”“矢志不渝”五章；《烽火巴渝》主要收录了中共重庆地委建立至重庆解放前党领导革命队伍在巴渝大地上进行武装斗争的历史；《红岩风骨》以“重庆谈判”“统一战线”“红色掌柜”“隐蔽战线”“外事工作”为主题讲述红岩故事，阐释红岩精神；《潮涌两江》聚焦重庆解放后党领导重庆人民恢复生产，进行社会主义建设和改革开放等[4]。

此外，在中国共产党成立100周年之际，《红岩春秋》还推出了《红色之城 百年初心》《红色血脉 百年荣光》等系列特刊，这些特刊既有党史专家高屋建瓴的理论阐释，又有亲历者的个人回忆，全方位、多角度展现百年来党团结带领重庆人民创造的光辉业绩。特刊刊发了《中国共产党重庆百年奋斗路》《写在巴渝大地上的铿锵誓言》《“狱中八条”与烈士跨越时空的对话》《红岩精神与牺牲在渣滓洞、白公馆烈士的关系》《“历史周期率”在延安提出，何以在重庆面世》等一批重磅稿件，这些稿件通过全媒体多渠道传播，产生了非常不错的传播效果，为共庆百年华诞、共创历史伟业营造了良好舆论氛围。

三、打通“双线”渠道，全媒体传播效果显著

讲好百年党史故事，既要以精品力作为基础，又要尊重传播规律，不断拓宽传播渠道，加强线上线下的双向传播。2020年8月以来，红岩春秋杂志社着力创新精品红色内容推广模式，通过打通线上线下传播渠道，实现了精品红色内容的立体化传播，真正让精品红色内容入手机、上飞机、进酒店，让红色主题读物“红”遍巴渝。

线上传播方面，红岩春秋杂志社充分运用自身能整合的红岩春秋、学点党史、今日重庆等全媒体矩阵十余个“刊网端微抖”平台进行全方位多角度的推广。同时，杂志社还将精品内容和强势平台相结合，寻求重庆日报报业集团的平台支持，充分运用重报集团媒体集群优势，发挥集团强大的全媒体传播效应。在重报集团的大力支持下，红岩春秋杂志社联合重庆日报、上游新闻、华龙网等媒体开展《重庆红色文化图谱》全媒体系列推广，集中传播红色精品故事，受到广大网友特别是青少年的热烈欢迎。此外，新华网、央广网、中国新闻出版广电报等数十家媒体也加入了报道行列。截至2021年10月中旬，杂志社生产的红色精品内容产品全网浏览量突破10亿。

《红岩春秋》推出的“红色之城 百年初心”大型特刊中就有不少稿件产生了很好的传播效果。比如《初心如磐丨我的外公萧华清》一文，该文是由萧华清后代深入调查挖掘后撰写的精品研究类稿件。文章系统展示了中国共产党重庆早期党员萧华清同志光辉的一生，情节感人至深，细节让人泪目。该文在国内产生广泛影响，许多史实史料是首次披露，填补了重庆早期党史重要人物研究空白。稿件被人民日报、新华社以及北京日报、河南日报、重庆日报等20多家中央、省级党报以及今日头条等众多商业网站刊发和转载，被新华社全网推送，全网阅读量破亿，成为爆款产品，形成了强大声势。

线下传播方面，红岩春秋杂志社深入开展“我为群众办实事”实践活动，加大红色精品读物发行及赠阅力度，依托今日重庆传媒集团优势发行渠道，将红色精品读物的发行覆盖到党政机关、街道社区、大专院校、金融系统、重庆机场、重庆航空等航空公司，以及咖啡厅、酒店等场所，还覆盖了全市8000余个桌面宣传点和2600余个基层党支部，让广大干部群众能在“家门口”“出行中”“学习时”阅读红色故事，满足了干部群众红色阅读需要。

四、结语

2021年是中国共产党成立100周年，不少期刊都在加大红色主题出版力度。特别是在党史学习教育中，一些传统期刊发挥自身优势和独特作用，聚焦红色主题，开展创新出版，生产了不少精品力作。本文在融合发展的视域下，以重庆唯一公开出版发行的党史刊物《红岩春秋》为例，研究总结传统期刊在开展红色主题出版中的一些经验。做好红色主题出版，传统期刊既要立足本地特色，找好切入点，用心用情打造精品力作，又要滿足受众多样化需求，坚持不懈推动精品内容系列化。此外，还要充分运用自有传播平台，整合有关传播平台，发挥媒体集群优势，打通线上线下渠道资源，提升优质内容的传播力和影响力。总而言之，传统期刊在红色主题出版过程中，要从内容、技术、传播平台、发行渠道等多方面加强自身建设，注重满足用户多样化需求，生产更多受众愿意听喜欢看的优质内容产品，从多个层面用力做大做强红色主题出版，以此为重要抓手提升传统期刊发展质量。

参考文献：

[1] 习近平.用好红色资源，传承好红色基因 把红色江山世世代代传下去[EB/OL].求是网，http：//www.qstheory.cn/dukan/qs/2021-05/15/c_1127446859.htm，2021-05-15.

[2] 张军兴，陈科龙.弘扬红岩精神 创造精品力作[J].三项学习教育通讯，2021（8）：38-39.

[3] 传承红色基因 凝聚磅礴力量 献礼百年华诞 《重庆红色文化图谱》将正式出版发行[EB/OL].重庆日报，https：//www.cqrb.cn/ content/2021-02/22/content_304000.htm，2021-02-22.

[4] 红色精品读物《学点党史·重庆红色文化读本》广受欢迎[EB/ OL].今日重庆网，https：//www.jrcq.cn/Release/txtlist_i8776v.html，2021-06-02.

作者简介 彭德术，本科，主任编辑，重庆日报报业集团党委委员、副总裁，研究方向：媒体管理。张军兴，本科，主任记者，红岩春秋杂志社（今日重庆杂志社）总编辑，西南政法大学新闻学院教授，研究方向：媒体融合。