奢侈品行业，别再“玩火”了！

佛罗莱恩·德拉弗　马里恩·茹尔丹

| 博柏利“玩火”风波 |

2018年，博柏利在年报中宣布，公司在一年间焚毁了价值2800万英镑的商品，这里面既有博柏利的经典款风衣，也有化妆品。根据当时《纽约时报》的报道，博柏利销毁商品这种事，已经连续干了五年。看来，这家英国奢侈品巨头预测市场需求的能力似乎大不如前，总会积压商品。

年报公布后，博柏利便成了众矢之的，环保主义者更是痛斥博柏利的浪费行为。柯尔斯滕·布罗德是绿色和平组织“为时尚去毒”运动的发起人，她认为博柏利这样做，既不尊重自己的作品，也不尊重劳动和自然资源。

面对舆论的指控，博柏利的发言人辩解道：“我们对过剩商品的处理有严密的流程。在特定情况下，我们才会销毁商品，并且我们也会以负责任的企业的方式去做。接下来，我们会探索用更合理的方式来更好地评估库存商品的价值，并尽可能地避免生产过剩。”他还说，公司下一步会致力于研究如何将焚烧商品所产生的热能转化为电能，以减少浪费。博柏利的做法还引起了股东的不满，在股东大会上，就有股东质问决策层，为何不将商品赠予股东？

博柏利这么做是为了维护品牌的声誉，因为这些库存商品一旦流入黑市，以低价销售，博柏利官方店的生意就没法做了。正如金融分析师克里斯托夫·拉博德所说：“奢侈品牌无法容忍这样的事。这就跟奢侈品牌拒绝大减价是一个道理，它们要维护品牌的高端形象。”

“品牌推出新商品，经销商自然也想多卖，但需求不足，卖不动也没办法，这时库存就会越积越多。商品卖不出去，品牌也赚不到钱，大家都是输家。”拉博德说。并且，時间越久，损失越大，因为时尚界的风向一直在变，一种风格的流行时间很有限。

被毁掉的背包、童装、手套和运动鞋。销毁库存商品并非奢侈品行业的“ 专利”，一些服装零售商也会将崭新的衣物撕毁后扔掉。

奢侈品牌如果不能处理好库存商品，就会陷入泥沼，而且越陷越深。“奢侈品价格高昂，主要就是靠其所谓的稀缺性。”市场顾问奥利维尔·穆勒说，“但这其实只是一个泡泡，消费者一旦知道他们有大量商品卖不出去，泡泡自然会被戳破。奢侈品牌的形象也会一落千丈。”不过，销毁商品在奢侈品行业是绝对的禁忌，没有哪个品牌敢把这件事放到明面上讲。博柏利此次敢在年报中公开提及此事，自然是捅破了天。“不知是犯了蠢，还是说想提升公司的透明度？”穆勒说，“总之，这件事很古怪，毕竟销毁商品在奢侈品行业是很敏感的话题。”

| 行业惯例 |

博柏利的做法并非孤例，这样的去库存方式在奢侈品行业称得上“公开的秘密”。历峰集团是著名的奢侈品公司，万宝龙和卡地亚都是该公司旗下的品牌。历峰集团就曾在2016年至2018年内销毁过价值4亿英镑的钟表。博柏利之所以被推上风口浪尖，主要是因为很少有奢侈品牌被抓个正着。

销毁库存商品并非奢侈品行业的“专利”。2018年，法国男装零售商Celio就卷入了丑闻，有人抓拍到Celio将自家品牌的衣物撕毁后扔进垃圾桶。那会儿还是大冬天，而Celio扔的却是防寒的羽绒服和羊毛衫。谈到烧毁衣物，在博柏利之前，瑞典的快时尚零售商H&M就因此被送上过热搜。2017年，H&M在丹麦烧毁了整整12吨衣物。

这些公司给出的官方解释大同小异：质量不过关，有破损、污渍、瑕疵……Celio的发言人就曾宣称销毁的衣服都是品质不过关的，没法穿，并且同时还强调其公司向来有捐赠衣物的传统。实际上，大多数商品被判死刑的真实原因只有一个：卖不出去。大众品牌和奢侈品牌不同，并不忌讳降价和清仓大甩卖，它们促销可以有多种途径：进驻奥特莱斯，参加打折季、促销、大甩卖、黑色星期五等。但尽管可以打折出售，还是会有四成无人问津的商品。为了避免商品被丢弃后流入黑市，影响自己的生意，品牌商会在处理商品前将其先行损毁，让它们无法使用。

| 发展循环经济，反对浪费 |

不论理由如何，销毁商品都是一种极大的浪费。并且，商品不是凭空而来的，其制造过程要消耗原材料，要出人工、用能源，制造出的商品还要通过各种运输环节，从产地运往所需地区，再之后还要放在仓库储存，光是仓库的照明和供暖，就要消耗掉不少能源。然而，折腾这么一大圈，生产的商品居然被丢进了垃圾桶，甚至被烧成灰烬。更荒谬的是，这样的做法居然堂而皇之地成了行业常态。商家为了盈利，真是无所不用其极。为了保护环境，这样的势头必须予以制止。

法国卡斯特里的一个服装垃圾场。2022年1月 ， 在 法国，《反浪费法》将正式生效。法国的相关企业将不得再销毁未售出的非食品类新商品，这对服装业而言无疑是一记重拳。

2019年以来，为更好地推动生产模式和消费模式转型，减少浪费，节约利用自然资源，维护生物多样性，应对全球气候变化，法国政府一直在积极推动旨在发展循环经济的《反浪费法》的实施。如今，法国国民议会和参议院已经通过了该项法案。2022年1月，该法案将正式生效，届时企业将不得再销毁未售出的非食品类新商品。对奢侈品行业而言，这意味着生产商、进口商和经销商在下一步处理库存积压商品时，只能选择捐赠、再利用和回收的方式。服装行业销毁服装，早已见怪不怪，这项法案的出台，对服装业而言自然是一记重拳。

各大品牌也是时候反思了，生产过剩是各行各业的通病，但现在也不是没有办法，旧商品回收再利用，进入二手市场，定制商品等，都可以或多或少地缓解生产过剩问题。找到问题的源头，解决问题，自然比找借口和回避问题难得多，但这是我们走出当下经济和生态困境的唯一途径。

生产过剩与消费主义盛行不无关系，不论是商家的上新速度，还是消费者购买新品的速度，都越来越快，而与此同时，商品的质量和创造性却一年不如一年。相比20年前，人均购衣件数已上涨了60%，但一件衣服的使用时间只有过去的1/3。再这样下去，人类不仅害了自己，还会将整个地球拖下水。

[编译自瑞士《时报》、法国The Good Goods网站]

编辑：侯寅