浅析网络数字媒体下茶文化推行方案设计的应用

（衡水学院 电信学院，河北 衡水 053000）

在当前全新的市场环境下，茶文化产业与新媒体技术的融合还停留在初期阶段，二者还不能实现相互的配合，对茶文化内涵的推广，以及茶文化在当代的创新发展，产生一定的不利影响。为此，借助网络、移动平台、数字技术等，设计茶文化推行的方案，促进茶文化在网络平台中的有效传播，使更多用户能够快速认知茶文化内涵，为茶文化在当代的发展和传承贡献力量。

1 网络数字媒体文化传播特征

1.1 虚拟性

在网络互联技术快速发展的今天，艺术的展示和创作方法都发生重大的变革，艺术创作者尝试利用全新的材料和媒介创作更具有艺术性的作品，促使网络数字媒体的广泛发展。区别于传统的媒介形式，网络数字媒体存在最突出的特征就是虚拟性。无论是现代虚拟、现实虚拟、未来虚拟，都能够使人们突破现实空间的限制，在网络所构建的虚拟环境中，获得更加多元化的视听体验。在虚拟空间中，由于网络所带来的大容量，人们可在短时间内获得多元的文化感受，在接受文化熏陶的同时，在虚拟空间中完成文化的传播和推广。对于茶文化而言，人们在日常生活中所能接触的茶文化以茶艺和茶道为主，对于茶文化的起源和文化内涵了解较少，只能通过影像和音频了解茶文化的表层含义，影响茶文化大范围的推广和传播。而在网络数字媒体环境下，通过计算机合成技术对茶文化动画和视频的制作，能够生成系统化的资料对茶文化进行全方位的展示。同时利用三维立体创作手段，为更多群体营造虚拟的空间，带给人们沉浸式的体验，对于茶文化传播起着不可忽视的促进作用。

1.2 交互性

在网络技术支撑下的数字媒体，转变以往媒体单向性传播特征，增加媒体与观众的双向互动。在现代化发展的今天，互联网进入高阶发展阶段，网络中出现的互动交流方式层出不穷，不但可加快信息的传播速度，还能突破传统网络空间限制，在移动设备上发布实时信息，凸显数字媒体交互性的特征。例如微博和微信，创作者将创作的文字或视频发布到数字化平台上，订阅者可进行观看，还可在评论区发布观看的感受，与创作者进行跨时空的交流。这种信息传递方式丰富多样，可由创作者设置不同观看标准，增加双向互动的趣味性。比如在阅读前进行简单的游戏互动，通过后才能进行全篇或完整的阅读，保障读者参与互动的有效性。将这种传播方式应用到茶文化推广中，可与相关社交软件形成合作关系，在app中设置互动的模块，鼓励人们通过简单点击与模拟器完成互动交流，并在模拟器中自主完成茶叶种植、茶叶生产、茶叶沏泡等流程，在自主动手的过程中加深对茶文化的了解，并使文化的展示和传播根据趣味性，传播效果得到有效的提升。

1.3 共享性

数字媒体的出现和快速发展，使得网络空间中的数字信息，不但可完成大容量的编辑和操作，还利于信息的传播和储存，通过对信息的多次应用，进一步增加数字化信息的使用效率。这种技术在茶文化推广中的使用，可使得茶文化内涵传播范围更广，并拉近人们交际的距离，完成人到人之间的信息传递。例如将茶文化数字媒体作品上传到网络空间中，会受到网络用户的观看，部分用户还会对感兴趣内容进行二次编辑，并转发至社交软件中，这种传播的效果和效率更高。同时，减低茶文化和茶产品的宣传成本，对茶文化推广起着重要促进作用。另外，相较于传统媒体传播的单一性，网络数字媒体对信息的传递根据管控性。例如在相关网站中宣传茶文化，用户可针对感兴趣的内容进行筛选，使茶文化对接用户群体更具针对性，所传递的内容更有效，利于后期相关产品的推广和销售，对整体茶文化的广泛且精准推广有着指导的意义。

2 网络数字媒体茶文化推广的优势所在

2.1 便于呈现茶文化发展的历程

茶文化作为我国传统文化的重要组成，与我国传统文化相同有着久远的发展历史。古书中记载：“茶之为饮，发乎神农氏”。这种说法充分的证明我国茶文化有着数千年的发展历史，追溯到唐朝时期，茶文化就已经基本形成。唐朝品茶者将茶尊称为“陆羽”，并传承下关于茶文化的我国文学巨著，在当代仍起着重要的借鉴作用。发展至宋元时期，茶文化作为高等场所的专属用品，正逐渐的向民间所流传，其文化的内涵也得到进一步的充实。到明清时期，我国茶文化得到快速的发展，茶叶制作、茶叶沏泡、茶叶分类等得到细化、形成现代意义上真正的茶文化内涵。只有了解茶文化发展历程，掌握茶文化精髓和精神，才能完成对茶文化在现代社会背景下的广泛推广和传承。而茶文化发展历程只依靠人们的讲解，还难以实现大氛围且精准的展示。针对这类问题，利用数字媒体技术优势，，通过视频、音频、图文结合的方式，对茶文化发展历史进行立体化的介绍和展示，可使茶文化讲解更加详细，感兴趣的观众还可通过不同目录的筛选，选择自己更感兴趣的内容，完成学习和理解，提升茶文化发展历程展示的效果。

2.2 利于传递茶文化的精神内涵

我国茶文化内涵丰富，茶文化精神博大精深，在茶文化发展历程中和，借鉴和吸收我国优秀哲学和社会学理论，形成以“和、雅、情、怡”为核心的文化精神，对社会发展和稳定起着重要促进作用。其中“和”精神贯穿茶文化发展始终，在现代化发展的今天，“和”文化精神利于人与人之间的交往，对社会和经济的快速发展，人与人、国家与国家之间的和谐共处，起着不可替代的重要作用。而仁和、宽容、淡雅等精神内涵，可进一步影响着人们日常生活方式和行为，对人的进步起着主导作用。毫不夸张的讲，茶文化的传承和发扬，使得我国优秀精神特征得到进一步的展示，使得茶文化在当代仍显示出较强的发展实力和影响力，而对于茶文化中优秀精神内涵的传递，仅仅依靠传统展示手段，难以实现茶文化的内秀和外在之美的共同展现。借助网络数字媒体，可转换茶文化内涵为视频和动画，并通过模拟器的制作，带给感兴趣的群体更加震撼的展示效果，不但可减低茶文化精神内涵的理解难度，使更多人能够了解茶文化和喜欢茶文化。还能利用真实场景的构建，和个体的参与，带给观众心理上的共鸣，增加其观看的体验，获得更加深刻的印象和感受。

2.3 推行成本较低，更易与其他文化结合

相对于对茶产品的推广，对茶文化内涵和精神的展示，更是传递茶文化的关键。培养人们品茶意识和习惯，认知茶文化精神的力量，相较于商业性的推广，茶文化传播的文化气息更好浓厚，因此更加重视对推行成本的考量。网络数字媒体与传统推行方式存在较大的差异，不但在展示空间上存在虚拟性，最大限度的降低展示成本。还在推行和展示特点上，更加迎合受众者的需求。在网络空间中查找相关茶文化信息，并对所推广的内容进行互动，可节约人员讲解上资源，解决茶文化推广上资金利用的问题。另外，茶文化内容多元特征，使其在与其他文化进行融合时，更加具有张力，也为其他艺术形式增添感染度。利用数字媒体进行茶文化展示，可巧妙的搭配书画、雕刻，诗词等艺术，在推行中设置相关主题、使得不同艺术形式相互衬托，不仅凸显茶文化艺术上的特色，还能够进一步提升文化展示的成效，解决数字化展示中推广范围上存在的矛盾。

3 网络数字媒体下茶文化推行方案设计的应用

3.1 茶文化视频和动画设计

视频作为数字媒体展示信息的主要方式，生动唯美的画面可带给人们深刻的印象，经过剪辑和编辑处理的视频动画，可带给茶文化更多的感染力，增加观众深入了解的欲望。例如，2017年关于小罐茶制作和生产的广告视频，利用徐徐道来的讲述，以及优美的画面展示着茶叶发展历史，给人一种温暖的力量。这种数字媒体独特的风格，利用画面的转换展示茶文化发展历程和精神内涵，可带给观众更加新颖的观看感受。为此，在进行茶文化推广中，可在网络空间中设计视频或动画，以茶文化或茶叶生产制作为主题，通过进行的艺术处理，增加茶文化大范围推行的可行性。例如，可选用龙井茶冲泡的主题，选用我国历史任务、在故事编写中打破传统叙事的流程，放大茶叶冲泡过程中的文化描写，去除掉部分繁赘的情节。还可在视频中添加时代流行元素，如网络流行语或流行音乐，让更多年轻人更容易接受茶文化，以及视频所要传达的内容。在视频和动画的最后，可添加互动性的话语，鼓励更多群众参与讨论和交流中，针对茶叶冲泡方式、茶文化内容、茶叶生产等主题，展开深入的人探讨。还可在视频中设置留言板块，通过实时弹幕发布关于视频观看的看法，使更多茶文化爱好者参与其中，提升其推行茶文化的积极性，进一步扩大茶文化推广的范围。

3.2 茶文化数字博物馆的设计

数字博物馆作为数字媒体技术快速发展的产物，逐渐成为近几年信息传播的全新方式。数字博物馆主要利用三维建模和虚拟技术，将所需要推广和展示的信息进行图像化的处理；并配以文字、图像、影音，将信息放置于网络立体空间中，便于观众进行参观和学习。对于茶文化数字博物馆的建设，不但可利于对茶文化内涵的展示，还能够宣传有关茶文化的衍生品，比如茶具、茶叶、茶产品等，完成相关品牌的网络推广、并在网络中形成热潮，提升推行和宣传的效果。在博物馆设计中，可具体将茶文化依据生产地、品种、内涵、特征等进行分类，并划分出不同的文化展示区域，每一个区域作为独立的单元，便于游客在博物馆中的游走，增加博物馆的观看上的功能。具体而言，在第一区域中可设置茶文化起源，介绍唐代和宋代茶文化繁荣发展的历程。第二区域可介绍茶文化走向世俗的时代，利用明清时期文化内涵，充实茶文化的特色。第三区域可介绍改良后的当代茶文化，利用贴图、灯光、场景互动等方式，使得文化在虚拟空间中的呈现更加立体和真实，并通过不同时代茶文化的发展特征，展示茶文化丰富的内涵，减少茶文化大范围内推广的成本，增加受众群体深入了解的兴趣。

3.3 茶文化互动网页设计

茶文化互动网页以用户使用体验为主，因此网页的设计可具体分为前台系统设计和后台管理系统设计。前台系统设计的主要目标为茶文化爱好者提供互动平台，利用人们乐于接受的茶文化信息，通过对信息内容的交流，掌握更多茶文化知识。因此，前台系统设计要了解用户的使用习惯，设置界面简单且具有插操作性的模块，凸显网站的功能和特征。首先，应在首届面设置导航功能，使用户在短时间内能够明确网页的使用方法。还可在首届面设置动画，利用按钮的功能帮助用户选择性的阅读。例如可利用茶叶起源动画增加用户的代入感，使用户沉溺茶叶发展故事中，更容易理解茶文化的内涵。其次，可在主界面设置虚拟导览，对茶叶、茶具、茶艺进行立体化展示，通过对利用缩放工具观察细节，加强对茶产品的空间感知，并为用户营造动态化的网页浏览环境。最后，为增加网页的交互性，可在网页中设置游戏板块，可供用户体验真实种茶、采茶、制茶等环节，还可针对相关内容展开实时讨论，互相分享关于茶叶种植生产的经验，在网页中打造虚拟化的茶叶生产基地。

总而言之，网络技术的发展在不断取代传统的工作模式，在网络数字媒体环境下探索全新的工作方式和思路，成为产业发展和宣传的重要方式。作为我国传统文化的精髓，茶文化代表的思想和意识形态独具特色，在全新的发展环境下，合理利用网络数字媒体加强对茶文化的宣传，传达更多具有我国民族寓意的信息，利于对传统茶文化的弘扬和现代化发展。