天津会展经济跨越式发展的策略探究

天津商务职业学院 冯岩岩

通过各种形式的会议和展览等活动，将产品、文化概念进行传递的方式被称为会展经济，这种方式有利于吸引投资和推动文化产业发展，通过会展经济给天津市旅游、商贸、文化等产业带来一系列的经济社会效益，同时采取一系列的保障体系并建立健全会展业的管理体制，对人才的大力培养，对推动天津会展经济跨越式发展起到良好的指导作用。

1 天津会展经济发展的现状

1.1 基础设施建设滞后

目前，天津会展经济展馆数量少且面积小，使天津会展经济发展程度较低，同时缺乏大型会展条件，导致天津会展活动的发展受到了严重制约，并抑制了会展经济的有效发展[1]。由于会展经济发展需要有独立的会展场馆，而天津缺乏专业的会展场馆，通常只能利用一些非专业的展馆进行，严重制约了天津会展经济的快速发展，如图1所示，全国展览馆面积省份占比中天津只占3%，比例较小。

图1 全国展览馆面积比例

1.2 专业会展普遍不健全

截至2020年底，天津专业场馆数量只有三个大型专业场馆，而天津会展公司数量每年都有大幅度增长趋势。天津600多家民营会展主体在资金、规模等方面普遍处于弱势阶段，缺乏组织策划大型专业会展能力，需要天津市政府部门加强对会展项目的建设，通过策划、运营以及服务，应对企业对会展场馆的需求。

1.3 组织发展滞后

随着经济的发展，为了更好地促进各地区、各行业的快速发展，国内很多地区已经成立了不同的会展行业协会。目前，天津会展经济的发展依旧处于初级阶段，呈现出起步晚、数量少和规模小的特点，和全国其他地区会展经济发展相比依旧落后，严重制约了会展经济的快速发展[2]。

1.4 人才培养滞后

当前天津会展市场从业人员寥寥无几，和其他地区的大型会展从业人员相比，严重缺乏会展人才，使会展经济在跨越式发展中的地位难以有效匹配。天津会展人才无论是在广告、物流和翻译等服务型人才管理中，都远远不足，导致天津会展经济在缺乏战略性长远规划中很难跟得上时代的发展需求。

2 借鉴优秀的会展经济措施

2.1 政府部门支持为导向

在会展经济的发展过程中，政府部门虽然不直接组织管理会展，但需要对会展经济的发展给予一定的支持，包括资金方面和政策方面[3]。因此，天津会展经济跨越式发展需要借助政府部门的支持，完善并协助会展策划以及品牌的有效推广，有利于更好地提高对天津会展场所的有效建设。

2.2 建设先进的会展场所

我国大部分地区的会展场馆由于相关设备缺乏更新，导致场馆的翻译、通讯等设备配套系统无法使用，也导致我国会展场馆缺乏足够的市场竞争力，在大型国际会展中，难以展现自身的优势所在。

2.3 人才储备体系

要推动天津会展经济的快速发展，就需要在各大高校开设会展专业课程，向学生传授会展理论知识[4]。同时，可以对会展人员进行在职培训，提升会展人才的技能水平，使整个会展人才发展中拥有研究策划人才、高级管理人才、中级营销人才多个不同层次的人才队伍。

2.4 提高营销网络

纵观当今世界会展经济发展，通常会建立庞大的会展推介以及营销网络体系。基于此，在我国会展经济跨越式发展中，可以在全国多个城市设立不同的会展相关办事处，有利于提高并推动我国在国际会展市场中的竞争力。

3 推动天津会展经济跨越式发展的策略建议

3.1 调整政府定位并培植会展产业群

只有积极培养以市场为主体的经济产业群，才能更好地提高我国会展企业的市场竞争力，企业在发展过程中，不能完全依靠政府部门的力量和政策举办展会。企业在发展过程中，需要逐渐提高企业产业思路，同时利用税收和金融等方式，可以更好地培养具有完善服务理念的龙头企业，最终可以有效打造会展产业集群服务。而政府部门通过鼓励的方式，加强与企业的合作，同时采取扩大合作的方式,积极开展会展会暨，如图2所示，并积极吸取先进的管理经验，有利于壮大企业的综合实力[5]。随着我国经济水平的不断提升，最终逐渐提高我国在世界上的竞争力和大规模品牌的集约化经营管理理念。

图2 2021年天津会展经济研究会年会暨经济

3.2 与政府规划相联系

国家会展中心落户天津后，通过以天津市资源为特点、产业为基础、政策为导向的方式，制定天津会展业中长期的发展规划。同时，在天津会展经济发展中采取“品牌带动”和“择优扶强”的方式，充分发挥天津会展经济跨越式的快速发展，再加上天津市的地理位置和丰富的文化资源，国家会展中心建立在天津津南区，有利于推动天津市现代服务进行统筹规划和共同推进而有效发展。

3.3 构建政府服务平台并优化产业发展环境

通常在天津会展经济发展规划过程中，只有科学设计天津市会展场馆，并建立健全天津会展场馆所需要的相关基础设施需求，有利于重点支持天津市各区域会展场馆的有效建设。只有建立并改造与经济和社会相适应的会展场馆，才能更好地适应天津会展业务的发展需求。在这个过程中，天津会展经济必须采用跨越式和多业态的发展需求，才能将会展业务中的大中小业务结合在一起，并及时布局合理的会展场馆体系，实现对会展知识产权力度的有效保护。在保护经销企业的合法权益过程中，只有严格控制会展中存在的各种违规情况，才能给各参展商提供非常完善的服务需求。而在市场环境的快速变化汇总中，只有更好地加强对会展市场的有效宣传力度，并对会展宣传资料进行及时发放，才有利于使不同参展企业及时得到相关的会展信息情况，有效促进天津会展产业的快速交流和有效沟通。而在实施会展评估制度过程中，还需要组织专家评估团队对其进行评估，对天津会展经济跨越式发展中的重点展会进行事前、事后的评估分析，有利于打造优秀的会展品牌[6]。最后是逐渐加快对展会的统计指标体系建设，并将展会发展到天津市的各级地方经济统计和规划体系中，可以做到对天津市所有展会情况的全面统计、调研以及经验推广。

3.4 强化政府管理及行业市场经济秩序

通过建立天津会展的法律法规，并完善关于会展主办资格以及参展商业的标准，从而实现对会展各项服务的有效管理。在天津会展经济跨越式发展中，需要加快对会展场馆的布置，并对会展场馆的服务设施和相关标准进化划分，因此，在制定和审批制度的改革中，需要将审批制度进行备案，有利于建立权威的会展协会组织并发挥政府的职能作用。随着对天津会展经济跨越式制度的有效完善，并合理利用会展资源打造出会展的品牌效应，同时给予大型会展一定的协调，有利于在会展中做到公平、公正的市场规范需求。

3.5 完善政府政策并加强会展人才的培养和引进

政府部门应该立足于会展行业的发展特点，采取以市场为导向的方式，对会展的发展采取减税、项目支持等方法，还可以鼓励会展企业加大研发和人员培训投入力度[7]。政府部门为了更好地吸引和留住人才，可以支持会展研究机构以及教育培训机构，实现对人才的有效培养，通过建立高级、中级的人才管理方式，可以有效提高对天津市各会展人才的分层培养，并密切做好对这些行业发展趋势的关注。同时，引进更加先进的思想和服务意识，更好地将会展专业的本土化与国际化思想有效结合在一起，形成有利于天津经济跨越式发展的相关策略。

4 结语

天津会展经济跨越式发展不是一蹴而就的，不仅需要加强对会展业保障体系的建设，还要营造出良好的外部环境，并借鉴一些国家会展经济的发展经验，注重对人才的培养，不断提高天津会展经济跨越式的发展。