多媒体视域下金坛刻纸展示方式创新解析*

徐亮 覃会优

金坛刻纸作为常州市民间美术的代表之一，2008 年列入第一批国家级非物质文化遗产名录。金坛刻纸相比较其他类型的剪纸作品，画面构成简约有趣，造型生动。其创作题材来自于江南田园生活和当地民间故事，通过杨兆群、周蕴华、殷卓宁等多位民间刻纸大师的潜心发展，金坛刻纸以其宏大的构图叙事，形成了独特的风格，受到了社会各界的赞誉。现如今，民间美术的传承发展离不开创新，抓住信息化的机遇，运用多媒体技术，让传统民间艺术品的传播载体，不止步于印刷品，借助互联网与多媒体技术，拓宽宣传渠道，运用新颖的展示方式，吸引当代年轻群体关注传统文化，为保护传承金坛刻纸创造新的机遇。

一、金坛刻纸展示现状

（一）出版刻纸书籍，展现经典之作

金坛刻纸的发展离不开书籍和出版物的展示，就目前而言，金坛刻纸主要的宣传方法以出版物为主，其中由常文所著的《金坛刻纸》详细展示了金坛刻纸的发展历程，技艺风格，经典的刻纸系列作品，介绍了金坛刻纸大师，并且还仔细说明了金坛刻纸的鉴赏方法。通过阅读这本经典之作，可以了解刻纸的制作流程，感受金坛地区深厚的人文底蕴，体会金坛刻纸格调之精妙。

通过出版金坛刻纸的丛书，全面地展示了金坛刻纸的发展历史，介绍了经典名作，对金坛刻纸的推广起到了良好的效果。通过现代纸媒以及出版物的宣传，可以直观地展现刻纸的造型，色彩，同时现代印刷品的普及，即使是复制品也能较好地还原经典作品，也让普通群众能够近距离欣赏刻纸名作，并在一定程度上提升了知名度。

（二）博物馆研究院陈列，回望璀璨历史

金坛刻纸研究院作为金坛刻纸主要的展示中心，可以在里面看到金坛刻纸的代表作品，这些作品完整地展示了金坛刻纸的题材，风格，通过这些作品展示，前来参观的市民可以了解金坛的本地文化，金坛地区独特的江南风情，影响了金坛刻纸的题材内容，反映了金坛地区人民淳朴勤劳的一面。

金坛刻纸的经典作品也展示在博物馆之中，在金坛博物馆的刻纸作品更具有代表性，一些设计作品融合了现代的设计理念，完美地表现了金坛刻纸与时代共发展的品质，在游览这些作品过程中，真正体会到了金坛刻纸细腻的技法，华丽的构图以及大师们对刻纸技艺精益求精的工匠精神。

（三）新闻媒体宣传，发扬刻纸文化

新闻媒体的传播优势是能够及时地传递信息，金坛刻纸作为一种文化交流手段，通过交流分享会，能够很好地与各方媒体进行交流。例如，《常州日报》就对金坛刻纸传承人杨兆群先生进行了专题报道，这篇报道介绍了杨兆群先生的创作思路以及为刻纸发展所作的贡献，反映了当代刻纸大师孜孜不倦的创新精神，鼓舞了更多民间传承人，提升了金坛刻纸在常州本土的影响力。

现今通过本地公众号和论坛应用也可以拓宽金坛刻纸的宣传渠道，通过开发手机主题，让金坛刻纸融入人们的日常中，金坛刻纸的生命力源自于生活，运用现代的宣传方式，让传统文化回归民间，鼓舞更多人传承本土文化，激励年轻群体加入刻纸行列，从而创新金坛刻纸的表现形式。

二、现状分析，理清改善思路

（一）实用性减弱收藏价值提高，不利于普及刻纸技艺

金坛刻纸主要用于节庆祝福，每到节假日，当地群众会购买刻纸进行装饰庆祝，然而，经济的快速发展，人们审美的多元化以及更多符合现代审美的装饰产品出现，使金坛刻纸的市场逐渐缩小，受众面也逐渐从普通的装饰品转变成为具有收藏意义的藏品。

金坛刻纸起源于民间生活，表达了当地群众对美好生活的向往，作品中反映出当地群众勤劳的品质和淳朴的民风。金坛刻纸作为诞生于民间的艺术作品，更应当扎根于民间，而现今受到工业文明的冲击，人们追求短平快的视觉表现，对民间工艺品的兴趣逐渐褪去，这些刻纸作品只能作为博物馆和收藏家的藏品，金坛刻纸本就扎根于民间，脱离于民间生活，就会失去创作来源，作品的表现力也因此缺少活力，金坛刻纸的创新要在保证经典的同时，大胆创新，满足现代审美需求。

（二）展陈手段滞后，视觉表现力较弱

通过走访金坛博物馆和金坛刻纸研究所，参观金坛刻纸作品，感受金坛刻纸发展历程，装饰元素，题材等。了解到金坛博物馆和金坛刻纸研究所对于作品的陈列展示较为一般，只是简单地对作品加以包装展示，缺少趣味性，例如对金坛刻纸的题材或者风格描述较少，游客不能了解作品的内涵寓意。

金坛博物馆和金坛刻纸研究所的展示效果简单，无法引起游客的兴趣，现今技术的进步和多媒体设备的普及，为其提供了丰富的展示渠道。金坛刻纸的展示方式比较单一，游客不能通过听觉和触觉进行了解，缺少与展陈装置的互动，应对原有传统的展示方式进行合理的创新设计，运用先进的体感技术为游客带来新鲜的互动体验，提升游览过程的趣味感。传统的民间美术展示手法应当推陈出新，寓教于乐，在介绍历史的时候也应当适应现代审美，拓宽受众群体，以此提高金坛刻纸的品牌形象。

（三）知名度不高，文化传播渠道少

通过市场调研分析，目前金坛刻纸存在知名度不高的问题，对比其余剪纸类型，市场中金坛刻纸衍生品种类不多，宣传手段较为滞后。虽然当地对金坛刻纸有相应的推广政策，但是范围较小，普及度不高，导致了金坛刻纸知名度低，刻纸的文创产品也较少。

金坛刻纸传播渠道较为传统，纸媒和电视传播渠道范围较窄，不利于提升金坛刻纸的知名度。本土文化的传播方式也需与时俱进，在互联网的加持下，对金坛刻纸进行合理的运营推广，提升对外形象，拓宽受众群体，为发扬传统文化打下坚实基础。金坛刻纸目前存在知名度较弱，传播方式较为传统等问题，影响了金坛刻纸未来的传承与发展。传统文化想要在现代社会保持生命力，需要探索新的传播形式，满足人们的审美需求。

三、动态图形是展示金坛刻纸的有效途径

（一）引进多媒体设备，丰富视觉表现形式

现今多媒体设备的普及，视觉信息传递的效率有了大幅度提升，传统的民间艺术可以运用新技术，通过开发软件应用进行推广，普及民间美术。借助现今动态视觉效果，拓宽民间美术的表现方式，运用现代的造型手法，改进画面元素，在保证本身风格特征的前提下，使画面表现更加有趣，符合现代消费者的审美。

金坛刻纸在当今的时代下，需要打开思路，积极寻求变化，通过与其他社会项目联名进行推广，例如，年初常州地铁与著名金坛刻纸大师杨兆群先生进行合作，推出了金坛刻纸鼠年联名地铁卡，除了运用了剪纸元素，还加入了现今流行的三维视觉图形，让刻纸艺术更具现代感。同时，也可以邀请设计师与艺术家参与，将金坛刻纸制作成动态艺术作品，运用虚拟现实技术，增加互动体验环节，完善现有的展示方式，增加观赏的趣味度，从而提升刻纸艺术的竞争力。

（二）运用动态图形，增加叙事趣味感

通过观赏国内外优秀案例,了解国内外动态图形的发展历程,总结先进经验,结合金坛刻纸装饰规律,归纳作品的代表元素和色彩形式，运用现代构成设计的理念,绘制符合现代审美需求的图案。对金坛刻纸动态图形设计首先要尊重金坛刻纸文化的核心，通过提炼装饰要素，结合现代设计思路，充分表现金坛刻纸深厚的底蕴和金坛地区的人文风情。在设计内容上，对金坛刻纸进行动态海报设计，并设计相应的动画表情包，凭借现在电子设备的优势，让金坛刻纸的文化得以继续传承和发展，这些动态数字图形也能进一步降低宣传成本，提高宣传的趣味性，达到提升知名度的目的。

（三）提升运营效率，拓宽宣传渠道

在现如今全面信息化的时代下，运用互联网技术提高金坛刻纸的影响力，开发相关的文创产品，打造品牌形象，完善文旅融合度，满足不同层次消费者的需求。

其次，借鉴目前的运营方式，通过编辑公众号，结合当下热点，创新作品形式，积极推广金坛刻纸。金坛刻纸起源于民间，只有根植于民间，才会有持续的生命力和创新力，创新传统的宣传展示方法，灵活运用现代的传播渠道，打造有影响力的品牌形象，通过结合旅游的形式，宣传金坛刻纸的文化，为本土民间文化营造更好的观赏体验氛围，提升知名度的同时也为传统美术带来新的机遇。

四、结语

金坛刻纸作为一项国家级非物质文化遗产，其蕴含的艺术特色，充分表现了当地劳动人民的智慧和悠久的江南文化底蕴，对研究江南文化和本土传统民间工艺有着极高的价值。

通过对金坛刻纸作品进行研究和文化调研，深入了解金坛刻纸色彩造型的起源，挖掘其艺术内涵，归纳总结出金坛刻纸最具特色的装饰元素，并运用现代的创意手法进行表现，设计符合现代审美的视觉动态图形，从而改善金坛刻纸展陈方式，现代多媒体技术提供了广阔的宣传展示空间，将这些优势条件与传统的民间美术结合到一起，满足现代审美需求，从而达到传承与创新的目的。