NO.9 打卡四川，处处是顶流

李子柒更新了！

6月初，李子柒在自己的社交平台账号更新了一则视频，视频中她亲手打造了一方“曲水流觞桌”，邀家人朋友围坐一起，吟诗作对品美食，呈现出岁月静好的乡村田园图。

短短数天，视频观看量便达到惊人的3500 万次，头部网红的影响力不言而喻。

四川有底气让人又嫉又爱。说文博，三星堆“沉睡三千年，一醒惊天下”；说美景，“九寨归来不看水”，“峨眉天下秀青城天下幽”；说美食，火锅川菜安逸得“不摆了”；说美人，康巴有汉子、丹巴有女子，还有成都的软妹子……

文旅交融，浑然天成；诗和远方，触手可及。丰富的历史底蕴，绝美的山水风光，灵秀的川蜀美人……让四川成为全球最受瞩目的旅游目的地之一。

打卡四川，处处是顶流。

从三星堆的雪糕说起

端午假期，三星堆文创馆推出的“神秘味”面具雪糕和“黄金味”面具雪糕又被游客一抢而空。

这已不是三星堆第一次凭雪糕出圈。今年“五一”期间，三星堆博物馆首日迎来1.5 万余名游客。随着大量游客涌入，文创馆推出的“青铜面具”雪糕引发广泛关注，话题#三星堆出青铜面具冰激凌#登上网络热搜，买到雪糕的幸运游客纷纷晒图留念，引来无数网友羡慕，表示“看着就想尝一口”。

“青铜面具”雪糕以三星堆出土的两款青铜面具为原型，有“出土味”（巧克力）和“青铜味”（抹茶）两种口味。一经推出，颇受游客喜爱，仅5月1日上午，1200 支雪糕就被抢购一空！

随着三星堆青铜面具雪糕的顺利“出圈”，一场文创雪糕大赛应运而生。全国各大景区先后加入这场创意联动，携种子选手“出战”，故宫“脊兽”雪糕、杭州“断桥相会”雪糕、敦煌“莫高窟”雪糕……一时间，全国文创圈“创意和颜值并存，美味与凉爽齐飞”。

此次雪糕“大战”，还创下了微博话题#文创雪糕大赛#阅读量突破3500 万，#全国景区创意雪糕大赏#阅读量突破2000 万等多项纪录。

一个雪糕，为何如此受到关注呢？

有分析认为，一方面，景区文创雪糕用最接地气的方式拉近了游客和历史文化的距离，将两个时空用美食串联在一起；另一方面，游客在朋友圈、微博等社交平台“晒单”推荐，推动文创雪糕走向“网红”之路，甚至能成为与景区吉祥物并肩的“代言人”，提高了景区的品牌影响力。

当然，四川的网红气质不只体现在一个小小的雪糕上。

这里有刷爆网络的“甜野男孩”丁真，深耕中国农村传统文化的李子柒，初代网红天仙妹妹；还有时尚前卫的太古里，流淌千年的都江堰，吟诵传世的李杜；更有坐拥亿万粉丝的世界级“网红”大熊猫……各种元素汇聚，孕育出四川的网红气质，引得无数游客前来一探究竟。

来自丁真的邀约

2020年末，一段不到10 秒的视频，让来自四川甘孜的藏族小伙儿丁真火遍全网。同时，也带热了四川文旅，让丁真的家乡——理塘，这座平均海拔4000 米的县城一跃成为“一生必去一次”的地方。

携程旅游网数据显示，随着丁真走红，“理塘”热度大涨，2020年11月最后一周，“理塘”搜索量猛增620%，比10月国庆黄金周翻了4 倍。全国各地的“王友梅”都在关注，他们叫嚷着“要去理塘找丁真”。

丁真的热度，一直延续到2021年的五一黄金周。作为“后疫情时代”的第一个小长假，全国各地的旅游景点都铆足了劲儿吸引被“压抑”了一整年的游客前来游玩，世界高城理塘也不例外。

5月1日一大早，理塘县就开展了巡街活动。活动中，丁真一袭白衣骑在健壮的骏马上，身后飘扬着五星红旗，鲜衣怒马、意气风发。来自全国各地的游客齐聚理塘，共襄盛会。理塘相关部门还通过社交平台官方账号及丁真的个人账号进行直播，在线观众突破10 万。

假期结束后，理塘县假日办发布统计数据显示，“五一”小长假，共有8.4 万游客到理塘观赛马、逛古街、登格聂，体验风情、欣赏美景，实现综合旅游收入9315.2 万元，同比增长98.7%。

丁真的影响力还在持续。

5月18日，“天府三九大·安逸走四川”四川省文化旅游广东推介会在深圳举行，丁真首次以“四川文化旅游宣传推广大使”的身份亮相活动现场，并向广东的观众发出“安逸走四川”的邀请。“希望尽快安排行程，到丁真的家乡去看一看，感受安逸四川。”一名广东投资商赞叹道。

网红与文旅正向“联姻”，产生的效果往往“1+1＞2”。一方面，地方借助网红影响力，大力宣传当地的文化旅游资源，实现流量转化，提升旅游产品的吸引力。另一方面，文旅资源也赋予网红更多的价值和内涵，延长网红的“生命周期”，实现合作共赢。

网红熊猫，一场精妙的国际营销

说起四川的网红故事，不得不聊一聊世界级“网红”——大熊猫。

大熊猫是中国的特有物种，它是动物界“活化石”，也是中国的“外交使者”“吉祥物”“国宝”。因其憨态可掬的形象，受到世界各国人民的喜爱。

回溯过去，不难发现四川在很早以前就打起了“熊猫牌”，将“看熊猫，去四川”的观念根植于游客内心。

2008年，好莱坞动画电影《功夫熊猫》全球热映，引发了“熊猫风潮”。

2016年，四川正式启动“熊猫走世界——美丽中国”全球旅游营销方案，以大熊猫为载体向全球推广“美丽中国”的旅游形象。

2020年7月，四川省文化和旅游厅向全球首发“大熊猫栖息地之旅”宣传片，软萌可爱的大熊猫幼崽挂在树上嬉闹，三五成群的大熊猫在林间打滚儿，还有原生态森林、雪山湖泊、高原草甸、峡谷溪流……四川大熊猫栖息地如梦似幻，令人无限向往。

三星堆雪糕Ice cream rolled out by Sanxingdui Cultural and Creative Museum（东方IC 供图）

打卡春熙路Visit Chunxi Road（张稚妍 摄）

四川火锅Sichuan hotpot

在2020年11月6日举行的城市品牌建设（上海）论坛上，发布的2020年《中国城市海外影响力分析报告》，北京、上海、深圳、广州、成都的海外影响力居于前五。其中，在海外品牌塑造及传播力排行榜中，成都高居榜首。报告认为，成都利用大熊猫品牌，形成了简约而又易于传播的城市名片。

宣传营销大熊猫，是四川积极拓展境外市场的缩影。四川省文化和旅游厅相关数据显示，四川省近年来组织赴境外开展旅游宣传超过100 批次，邀请境外旅游业界和媒体赴川考察，参加四川省国际文化旅游节、四川国际旅游交易博览会等重大节会约200 批次，覆盖东南亚、西亚、南亚、中亚、中东欧等“一带一路”沿线国家和地区。

“Sichuan, more than pandas”的四川文旅海外品牌形象得到进一步深化。

出圈网红更需“硬核”服务

2019年，四川省出台《关于大力发展文旅经济加快建设文化强省旅游强省的意见》，提出加强文化旅游标准化建设、提升公共文化服务水平、提升旅游公共服务水平、完善交通等基础设施、推动文化旅游便民惠民利民、加强文化和旅游市场培育监管，全面提升文化旅游发展软硬件水平；2020年，四川省文化和旅游厅在达州召开“2020年四川省旅游景区发展大会”，要求景区开展“对内注重提品质、对外注重美誉度”管理服务质量提升行动；

2021年1月，四川印发《四川省“十大”文化旅游品牌建设方案（2021—2025年）》，明确提出持续开展“对内注重提品质、对外注重美誉度”管理服务质量提升行动，构建多层级、宽领域、特色化、多样化的文旅品牌体系，促进文化强省、旅游强省和世界重要旅游目的地建设。