山西：“运城苹果”区域公用品牌亮相北京

本刊讯日前，“运城苹果”区域公用品牌北京推介会成功举办，受到当地市场和消费者的一致好评。

为贯彻运城市委打造“三个强市”、构建“三个高地”战略部署，落实2021 年市政府工作报告关于“设立覆盖省会城市和有关大城市的直销网点，让‘运城苹果’等优质农产品占领更多老百姓餐桌”的总体要求，2021 年起，由市供销社牵头，在认真开展市场调研、分析论证，并充分征求市财政局、农业农村局、市场监督管理局、果业发展中心等部门的意见和建议基础上，依托市供销社全资子公司运城市供销资产运营中心实施“运城苹果”区域公用品牌公司化建设和运营。

该项工作计划分两个阶段实施。第一阶段，选择市场有一定认知度、消费群体比较集中、饮食文化比较相近的太原市和北京市开展布局，并选择在上海市、深圳市等一线城市开设直营店，树立品牌形象。第二阶段，计划于2023 年前后拓展西安等周边省会城市及有关大城市，扩展品牌的辐射面和影响力。

产品品质是品牌打造的前提和基础。目前，“运城苹果”区域公用品牌在运城市有定点合作涉农企业及合作社426 家。通过产地仓和销地仓的建设完善供应链体系，确保稳定的货源、稳定的质量标准，逐步实现产品统一形象、统一标识、统一包装、统一配送、统一销售、统一运营“六统一”，严格把控产品质量和流通环节，确保品牌的市场竞争力。同时，配套建设集生产信息、品牌管控、追溯跟踪、产品查询、销售信息等功能于一身的农产品大数据平台，逐步从生产源头抓起，实现全产业链协同，形成产品“产、供、销”过程可监控、链条可追溯、数据可统计，对品牌推广及运营提供数据支撑，促进“运城苹果”区域公用品牌的品牌产业化、数字化发展。

运城市供销社与北京运城商会还签订了“运城苹果”区域公用品牌宣传运营合作框架协议。下一步，北京运城商会将利用当地资源优势，通过“线上+线下”多维度推介“运城苹果”区域公用品牌，并协助市供销社不定期举办品牌宣传推介会等，进一步扩大“运城苹果”区域公用品牌在北京市及周边区域的知名度和影响力。