大别山民俗文化在徽茶包装设计中的应用

周心懿

(安徽工商职业学院 艺术设计学院，安徽 合肥 230041)

引言

在我国，饮茶一种文化传承，同时也是一种日常生活与社交方式。在当前快速发展的信息化时代，饮茶成为人们心情放松、交谈会心的重要休闲方式。随着技术及工艺的不断进步，茶包装设计越来越回归本真，注重体现文化内涵和人文精神，让饮茶者在放松时可在无形中感受到传统文化的熏陶，给人以回归自然、品位传统的精神洗礼，在丰富饮茶感受的同时更是一种文化的传播。因此，将我国的传统文化运用到茶包装设计中已经成为当前比较流行的一种设计方式。

一、大别山民俗文化内涵及发展

大别山地处三省交界的特殊位置，不仅是著名的革命圣地，同时也有沉淀着丰富的历史文化。当前的大别山民俗文化更多体现在视觉传达中，比如大别山温润的瓷器文化、细微的剪纸文化、活灵活现的皮影文化、秀雅的刺绣文化等，每一个大别山民俗文化形式的背后，都蕴含着一定的历史传承和文化底蕴。这些文化在给人以视觉传达的同时，更可以让受众感受到大别山的民俗风情和文化熏陶。因此，将大别山民俗文化运用到徽茶包装设计中可以产生良好的视觉冲击与精神洗礼。

二、徽茶包装设计现状

作为徽州最负盛名的特产，徽茶也是徽州的经济支柱之一。徽茶销售中，其包装设计往往给消费者最直接的视觉体验和第一印象，是决定消费者是否购买的重要影响因素。随着社会的不断发展，人们对审美不断产生新的要求，因此，消费者对茶包装设计也会有较高的视觉设计要求。徽茶包装设计中，可更多地融入一些山水色彩。

比如在徽茶“谢裕大”包装设计中，以简洁的笔画勾勒出了徽州山水风情，错落有致的节奏感以及黑白水墨的中国风，给人形成了良好的视觉感受，同时也较好地体现了徽州传统文化韵味。在其内包装设计中，运用了传统的写意形式，将徽元素简约地融入到风景画中，彰显出徽州当地的民俗风情和地域文化，不仅表达出对大自然的敬畏之情，更是满足了当今社会的人们对该种生活的向往和追求。[2]在徽茶包装设计中，一直延续着徽州人对淡泊高雅、清幽自在生活的追求。在对徽茶包装设计时，不能仅仅以简单的徽州山水风情元素融入，需要从更多的民俗文化角度入手去提升茶包装设计的内在韵味，以满足当前消费者的审美需求和心灵慰藉。

三、大别山民俗文化应用到徽茶包装中的可行性分析

当下，民俗文化逐渐成为人们充实内心、享受精神追求的热点。伴随着我国茶文化的盛行，将大别山民俗文化融入到徽茶包装设计中不仅可以提高茶叶的销售量，同时还是对大别山文化的一种宣传和传承。从本质来讲，将大别山民俗文化中的剪纸、皮影、刺绣等文化元素通过视觉传达的途径体现在徽茶包装设计中，有效彰显了大别山文化的内涵，对营造良好的传统文化环境起到积极的促进作用，实现了大别山文化的传播和传承。[3]在选取大别山民俗文化时，需要做好详细的研究和分析，做到从众多大别山民俗文化中选择出与徽茶类别相适应的元素，做到大别山民俗文化和徽茶相得益彰，避免硬性融合造成两者不伦不类，从而影响徽茶形象。因此，在将大别山民俗文化运用到徽茶包装设计时，需要选择合适的着力点，使两者有效融合，达到一种合谐意境，让饮者陶醉其中，凸显徽茶的设计质量，实现大别山民俗文化的对外宣传。

四、大别山民俗文化在徽茶包装设计中创新应用

(一)赋以文化图形，体现文化特色

大别山民俗文化丰富的图形给徽茶包装设计带来了诸多的灵感以及设计素材。大别山民俗文化图形有的代表地域地理特色，有的代表民间习俗，有的代表传统文化，表现出丰富的文化内涵和强烈的视觉冲击。但是，在徽茶包装设计中，不能仅仅简单照搬大别山民俗文化元素，需要做到民俗文化和徽茶文化的相互融合。徽茶包装设计师应该结合徽茶的特点对民俗图形进行提炼，运用现代技术手段以及新颖的符号进行设计，对所选择的大别山民俗符号进行美学重新设计，使其更加凸显民俗文化特征，更加符合徽茶的商品定位，最终达到徽茶信息以及大别山民俗文化的向外传播[4]。

(二)赋以文化手艺，展示文化审美

大别山民俗文化中的墨画、叶雕、木雕、根雕等手艺，都给人们留下来强烈的视觉冲击。这些传统手法工艺也可融入到包装设计中。例如：在徽茶的外包装盒上进行木雕，让包装盒不再是规矩的盒装，而是一种文化工艺的展现，让包装盒更具有韵味和灵性。墨画手术的运用，也能赋于徽茶独特的地域文化个性。通过对不同类型徽茶包装进行大别山民俗文化手艺的展现，带给消费者美好审美体验的同时，会让消费者产生一定的联想，提高消费者的情绪感受[5]。由此可见，借助于大别山民俗文化中的工艺以及手工技巧，对徽茶的包装设计进行另类的设计和工艺表达，更能彰显我国的茶道精神，同时也会给消费者带来无尽的遐想空间，提高徽茶的市场满意度。

(三)赋以文化材料，彰显内在品质

材料的合理选择是设计工作的重要一环。选用包装材料时，首先应该考虑包装材料的特殊性要求。当前很多茶叶包装材料选用纸盒、木盒作外包装，在内包装中较多地采用丝绸等材料。在徽茶包装材料选择中，还可以选择大别山民俗文化中知名的陶瓷及刺绣等材料，给人以清新自然的感觉[5]。其次，还应该充分考虑徽茶包装材料的环保性和可再利用性。在当前“包装”盛行的时代，很多现代化的包装手段不仅掩盖了内在的品质，更严重的是导致了包装过度和成本浪费。对此，在徽茶包装材料选用中应该从消费者角度出发，在取得视觉传达效果的同时还需要注重其实用性。因此，在徽茶包装材料选用时，可以结合大别山民俗文化中的传统材料，比如大别山的竹、木、泥，彰显低调质朴的内在品质，从而更容易让消费者接受。

结语

将我国的传统文化运用到茶包装设计中已经成为当前比较主流的设计形式。徽茶在国内外都享有美誉，而大别山民俗文化也逐渐成为当前人们对美好生活的一种追求和向往，因此，将两者完美的融合在一起，将大别山民俗文化运用到徽茶包装设计中，不仅可以凸显徽茶的传统文化精神和底蕴，同时也让大别山民俗文化在对外宣传的同时给人以心灵的慰藉，有效彰显出徽茶的内在品质。由此可见，将大别山民俗文化的图形、工艺及材料等元素融入到徽茶包装设计中不仅可以实现商品价值的提升，更是对传统文化的有力传承。