新媒体与传统媒体的互动与融合

胡浩

【摘要】近几年来，随着我国经济社会的飞速发展和科技进步，人们的生活习惯和方式发生了巨大的变化，人们对自己日常生活品质的认识和追求也提升到了一个全新的高度，对于网络媒体的需求也是越来越高，希望能够通过网络媒体发布的内容，使其信息更加真实、可靠，并且越来越重视网络媒体的准确和时效。在这种时代背景下，重视新媒体与传统媒体的融合与发展已成为大势所趋。本文是对各种新媒体、传统媒体进行比较和分析，既是对两者既有差距，又是求同存异，加强两者的相互交流与融合。

【关键词】新媒体;传统媒体;互动;融合

中图分类号：G241                                  文献标识码：A                          DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.21.028

科技的进步和发展，带来了数字信息技术的飞速发展和突破，使我国的传统媒体如报纸、电视等媒体产品发生了很大的变化和变革，自媒体、社交媒体等新媒体新闻传播方式的到来，给我国许多传统媒体产品带来了巨大的挑战和冲击，使我国报纸、电视等传统媒体必须进行创新和改革，以更好地适应经济社会发展的需要，提升自身的市场竞争力，能够更好地应对危机，取得更好的发展和生存。近几年来的研究和讨论中，逐渐出现了一些新媒体已被传统媒体所取代的说法，但这样的说法并不准确，其实新媒体和传统媒体各自有各自的优点和缺点，所以不需要让新媒体取代老式的传统媒体，而是高度重视二者之间的交流和互动融合，对于整个经济社会的发展而言，也是同样具有深远意义。

1. 新媒体与传统媒体的差别

权威是媒体职业素质、技术能力的基础和代表，它决定着媒体职业传播的信息是否能被认可并被社会大众所接受和认同。媒体之所以具有权威属性，主要是因为它所传播内容的可信赖性，它所传播的形式、受众群体等因素决定了它的影响力。由于传统媒体的信息资源比较正规，信息的可靠性也较高，在其传播过程中，要求准确、真实、可靠、信息也比较完备，因此传统媒体的权威性更强。而在传播的过程中，新媒体的传播具有很强的社会互动性，信息的来源变得更加多样化，人们都会觉得有可能成为信息的发布者，信息来源广泛，信息的真实性、准确性、完整性不能得到有效保障，因而新媒体的权威性相对较低。

2. 新媒体与传统媒體的优劣

2.1 新媒体的优势

新媒体具有信息多元化的特点，例如可借助于人们日常使用的微信、微博和抖音等互联网新媒体、自媒体平台来进行信息的传播。在这样的新媒体传播模式下，信息传播方式能够让每一个人都已经变成信息的采集者和传播主体，让普通群众的参与性变强。新媒体的形态丰富多彩，不受时间、长度的约束，可以依托文字、图片、视频、音乐等形态进行更全面、形象地传递。借助于网络的方式，新媒体的传播量和传播速度已经是传统媒体所难以比拟的。信息可以迅速地在第一时间瞬间被传播开来，达到广告宣传效果的最大化。随着互联网的不断发展，将为新兴的网络媒体传播技术提供更加先进、广泛的传播途径。

2.2 新媒体的劣势

新媒体虽然在技术上具备非常大的优势，但是它们也会存在着许多不能被忽视的缺陷。所以当每一个人都已经成为新闻的搜集者、传递者，那么这些信息的真实性和可靠性将会随着时间而减弱。每个人的思想观念不同，立场也就不一样，那么这些不同的思想观点和意见也就可能会与其它思想产生冲突，信息在其传递的过程中就会受到各种主观因素的影响和干扰，可信度也随之下降。

2.3 传统媒体的优势

虽然新媒体的发展是现代科技、互联网的发展及其社会经济的必然产物，但是传统的媒体也经过实践后的积累，也具备着它本身不可取代的优势。传统媒体具有较高的可信度。可以这么说，传统媒体的信息搜集和分析传播都主要是由社会各界的专业人员来研究和进行的，更加客观全面，更加真实和权威，更容易被社会大众所理解接受和信赖。通过信息给予全面的认识，也启迪人们独立思维的能力与意识。

2.4 传统媒体的劣势

相比之下的一些新媒体，传统的大众媒体大多过于单一。简单地说，传统的社交媒体基本上就是完全依赖于通过报纸、期刊等媒体传播各种信息，即使在社交网络中加入诸如电视、广播这些信息传递的媒体方式，依旧存在很多不便。再者由于传统媒体的新闻信息内容有限，并且由于新媒体的新闻信息量庞大，人们对于各种各样的新闻资源信息的迫切要求，也容易使得许多传统媒体捉襟见肘。由于我国目前较为传统的新闻媒体行业主要依赖的还是传统的信息采集和信息传递方式，相对传统的信息包装方式和单一的对外发布方式，普通新闻受众的媒体参与度相对比较低，既不能充分独立掌握对媒体信息的自主选择权，又没有途径可以自主地表达个人想法。

3. 新媒体和传统媒体的互动与融合

新媒体和传统媒体两者的优点相辅相成，只要通过资源的聚合，就有可能建立起一个“网络+资源共享”的平台。在加强传统媒体的深化和改革过程中，改进新闻报道的传播方式是我国传统媒体改革的一个重要途径。新闻内容可以朝着更好地贴合社会以及人们的生活，和其感兴趣的领域方面发展、改进，同时可借助于新媒体传播载体，以加快信息传递的速度。

人们对于传统媒体的接受度更高。在推动传统媒体、新媒体与新闻传播技术的融合发展过程中，传统媒体的应用者可以利用新媒体提供的传播速度和传播通道，新媒体可以借助于传统媒体的可信度较高及其具有权威性的特征，可以实现共赢。这种融合模式在某种程度上既可以充分地满足人们互动性的需求，又可以满足人们获取高可信度信息的需求。

3.1 促进信息传播多样性。

通过信息的发布与传播方式，可以保证信息资源的共享，扩展各类媒体的覆盖面，达到良好的传递和推广效果。传统的媒体与新媒体加强互动和融合，可以不断地增加传播的途径与渠道，比如汽车上的电视、影片杂志、移动报刊等都应该是两种传播方式互动融合后所形成的新型传播方式。单一的传播方式和传播渠道不可能独占消费者，所以二者之间还需要进一步加强协调与合作、沟通和融合，使传播的渠道不断丰富、多样。

网络媒体主要的两个重要的信息来源，一个是传统媒体，另一个则是新媒体。利用互联网来获取信息，再通过传统媒体获取更加准确、有效的信息内容，经过二次编辑和加工，或通过传统媒体得到消息，再从互联网中进一步而促使信息的传播更加准确、及时，实现两种媒体的有效整合。同时，信息传播更方便，用户可以在网络上畅通无阻地进行交流，并可以随时随地对信息进行浏览，不受时间、地点的限制，而用户也可以从网络上获取信息，在任何地点，都可以直接转发人们感兴趣的信息。

3.2 保留传统媒体的权威性。

在当前的新媒体时代背景下，信息的真实权威性大大下降，因而能否实现传递信息的真实、完整、可靠，无疑是传统媒体人员共同努力的目标，而且由于传统媒体本身的真实权威性相对较高，因而在推动传统媒体与其新媒体相互融合和发展的过程中，就必须充分地保留好传统媒体的真实性、权威性等特点。在具体的融合和发展中，可以考虑选择一些国内已经拥有大量的报纸品牌并且其权威性相对较高的网络媒体，创造一些具有国际影响力的新闻网络报纸，这样一方面能够实现新媒体的高时效性及其传播领域范围大的特点，另一方面还能够保留传统媒体的权威性，形成具有很高知名度的新型媒体。比如新浪网站、南方日报等与多媒体的合作，使得其网络内容更加丰富，同时其信息涵盖的范围更加宽阔，信息的来源也更加真实可靠，因此在其发展的过程中，一定首先要高度地重视与传统媒体和其新闻媒体之间的信息互动、交流与合作，形成一个在互惠、平等的发展环境中，促进其新媒体行业的蓬勃发展。

3.3 發挥新媒体的互动性。

由于传统媒体在网络上传播时，受众无法自主选择，只能被动地接收信息，也就是无法对信息内容提出自己的想法和认知，而新媒体的出现，不但给用户提供了一个沟通、互动的机会和平台，同时也成为了信息的传播者，可以随时都会发表自己的想法和认知。且其接收数据的渠道也更为广泛。因此，在传统媒体与新媒体的互动中，要充分发挥新媒体的互动优势，形成以用户为中心的开发模式，充分调动用户参与互动的热情。

3.4 运用传统媒体电视台实现数字化和信息技术的发展。

互联网的迅猛发展、社会经济的发展，进一步增强互联网信息行业的深度和多样性。我国传统媒体也需要这样的机遇，不断发展进步，不断与新媒体融合。在日常生活中，新华网等主流网站，它是最早数字化转型的纸媒，采用两种报纸和新媒体的传播方式，完全满足报纸与新媒体传播效果的优化，符合新媒体发展的方向。无论是从事新媒体还是传统媒体，对经济社会发展的需求都在不断增长，这才是正确的发展路径和方向。无论是新媒体还是传统媒体，都必须制定自己的实践解决方案，以确保在整合过程中对生产信息和新闻的明晰化。整个传播过程的宣传与推广，使整个新闻产品和产业更加卓越、更加辉煌。新旧媒体的融合是时代发展的必然。其流行和发展给传统媒体的营销和运营带来巨大的瓶颈，也给传统媒体的营销带来机遇。因此，如何将传统媒体与新媒体进行融合和发展至关重要。

4. 结束语

由于传统的媒体在进行信息的发布、传播的过程中往往会受到许多方面的因素所影响和约束，虽然信息相对来说比较真实、可靠。但是由于信息传递的时效性相对较低，因此无法在移动端或者互联网的时代下做出更好地反应，新媒体要适应大众的需求。正是为弥补这一不足，确保信息传播的速度，丰富信息交流的渠道，用户可以随时发表自己的观点和建议，但由于并不能完全保证信息的准确性，因此，需要高度重视新媒体与其传统媒体的互动与补充，才能长期发挥两者的共同优势，从而建设更符合大众的新媒体。

参考文献：

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