媒介融合背景下融合新闻传播效应与策略微探

陈一骅

(大连财经学院法学院,大连 116622)

随着时代的不断发展,传统大众媒介在发展理念、发展模式上也发生了巨大的改变。在数字技术、信息技术、网络技术的推动下,传统大众媒介逐渐朝媒介融合方向发展。所谓媒介融合,即两种或两种以上的媒介融合,也可以指相关媒介与相关运行要素之间的融合。媒介融合的目的在于丰富媒介形式、媒介内容、媒介内涵,这对于促进媒介发展,以及满足受众需求都具有重要的意义。在媒介融合背景下,新闻也呈现出一种融合发展的趋势。所谓融合新闻,类似于多样化新闻,具有丰富、多彩、多元的特点,对于促进新闻发展具有重要意义。而为了更好地实现融合新闻发展,需要思考在媒介融合背景下如何提高融合新闻的传播效应。融合新闻只有准确了解自身具备的传播效应,不断优化调整自身的传播策略,才能够获得更快更好的发展。

一、媒介融合及融合新闻概述

媒介融合可以从狭义和广义两个层面来理解其定义。狭义的媒介融合是指融合两种及两种以上的媒介,进而形成新的媒体形态;广义的媒介融合是指融合所有相关的媒介以及相关的运行要素[1]。从广义和狭义的理解来看,可以发现媒介融合都包括了新媒体与传统媒体的融合。媒介融合涉及面也十分广泛,其中包括传播形式、传播技术、传播工具、运行机制、相关规定等多个方面。媒介融合需要通过应用各种数字技术、信息技术、广播技术来实现媒介融合。正是因为如此,媒介融合具有多媒体化、技术化、系统化的特点。

融合新闻简单理解就是新闻工作者在媒介融合的背景下,利用新媒体与传统媒体融合,进行相关新闻信息传播与推广的一种新闻传播形式[2]。融合新闻是媒介融合背景下的新兴产物,其注重对各种媒体的优点和特点进行结合,并对新闻内容进行搜集、整理、传播,以此来更好地提高新闻传播效应。融合新闻在媒介融合背景下,具有多样化、丰富化的特点,这是因为融合新闻注重通过更具个性特色的形式进行传播,在多种媒介的共同参与和融合下,可以更好地提高新闻的传播效应,同时满足受众的多样化需求。

在新时期背景下,随着科学技术的不断发展,媒介融合的发展是必然趋势。而在媒介融合背景下,融合新闻发展也是新闻传播发展的必然路径。

二、融合新闻发展困境

虽然在媒介融合背景下,融合新闻发展是必然的趋势,但是由于目前我国媒介融合形态并不算完善,所以融合新闻的发展也处于初步阶段,在发展过程中,还存在较多的困境。比如,目前国内新闻发展业对于数字信息内容没有进行规范、有效的管制,新闻单位之间也无法对数字信息进行相互沟通、交流、共享,所以新闻信息在分享过程中就存在阻塞问题,这显然会对融合新闻的发展造成一定的影响。融合媒体的发展需要建立在新媒体之上,而传统媒体与新媒体在理念、模式、方法方面都具有较大的差异性,这也对融合新闻的发展造成了一定的影响[3]。另外,还需要有新型新闻工作人才支撑,需要有健全完善的融合制度支撑。与此同时,在媒介融合的新时期下,融合新闻的媒介公信力也受到了较大的质疑。传统新闻虽然在信息速度及形式上没有步入新媒体,但是传统媒体在公众之间却具有较高的公信力和权威性。而融合新闻需要建立在新媒体基础上,这就面临着公众公信力低、可信度低的问题。如何解除公众对融合新闻公信力的质疑,也是融合新闻发展过程中所面临的一大困境。

三、媒介融合背景下融合新闻传播策略

(一)对内融合与对外联动并行

媒介融合背景下,融合新闻是促进新闻媒体更快更好发展的重要措施,所以新闻单位必须提高对融合新闻发展的重视。为了更好地促进融合新闻发展,不仅要重视对内融合,同时还要重视对外联动,在内外并行下,为融合新闻的发展提供支持[4]。在对内融合与对外联动并行的基础上,新闻单位可以与其他电视台形成新闻资源交叉共享,同时还可以与其他地区的新闻频道和新媒体实现联合报道。在融合新闻传播过程中,不仅可以通过新闻频道进行传播,还可以通过网络平台、手机话题、新媒体平台等进行内外联合传播,通过联动加强,可以使得融合新闻的发展范围得到进一步拓展。另外,新闻单位还可以与航空电视、铁路电视、新浪网、人民网等进行有效合作,这对于丰富融合新闻素材,提高融合新闻影响力具有重要的作用。

(二)应用层级开发模式制作融合新闻

传统新闻在制作过程中主要采用一次性开发的方式进行内容制作,所以新闻内容虽然范围广泛,但缺乏针对性和系统性,这显然不利于新闻的传播与推广,尤其在媒介融合背景下,更不利于新闻媒体的发展。为此,在融合新闻发展过程中,就需要对制作模式进行创新,而为了提高融合新闻的针对性、个性化,就可以应用层级开发模式制作新闻内容。所谓层级开发制作,即根据不同受众、不同需求,制作不同的新闻内容,以满足受众的个性化、多样化所需。层级开发制作不仅有利于满足受众需求,同时也有利于全方位展示出真正的新闻价值,这对于促进融合新闻的良好发展具有重要的意义。在融合新闻层级开发制作过程中,新闻工作者要将多种媒体进行融合发展,并对融合后新闻的真实性、完整性进行分析,然后将融合新闻的价值从多个角度、多个层面、多个方位、多个渠道进行传播[5]。比如,针对年轻用户,可以在新闻内容方面进行优化和调整,以能够吸引年轻用户的语音、视频、动画等来制作内容,以及以年轻用户喜爱的形式来传播新闻,同时还可以重点突出新闻的互动功能,这对于体现融合新闻传播的深入性、全面性具有重要意义。

(三)以科学化媒介管理进行媒介定位

媒介工具本身就具有较强的多样性,而新闻信息也具有多样化发展的特点。基于此,要想实现融合新闻的发展,就必须准确地进行媒介定位。对此,新闻媒体行业就可以借助科学化的媒介管理来进行媒介定位。只有在正式发展融合新闻前完成媒介定位操作,才能够更好地提高融合媒体的新闻传播效应[6]。比如,为了达到融合新闻的高效性,当发生突发事件时,新闻单位应该及时成立赶赴事发现场的报道小组,其在现场所收集的信息就可以成为后续新闻编辑的一手资源。报道小组不是单一的电视媒介内部组织,也不是单一的报刊媒介内部组织,而是由新闻单位统一管理。对于报道小组收集的视频、音频、文字等资料,可以由新闻单位管理部门交给不同的媒介进行区别化编辑。在区别化编辑过程中,可以展现不同媒介的不同定位。就网络媒介而言,其更注重视频剪辑,新闻工作者会将一手资源剪辑成视频在网络上进行传播。就报刊媒体而言,其更注重信息提炼,会根据一手资源进行语言组织、排版,然后出刊推广。这种科学化的媒介管理形式,有利于融合新闻的更好定位,而定位后的融合新闻也能够以网络的广度、报纸的深度、手机的速度等多种媒介形式,搭建更快、更好的传媒平台,进而达到媒介融合的目的,促进新闻得到更好的传播与推广。

(四)加强对新型人才的建设与培养

媒介融合背景下,融合新闻发展是必然的趋势,而融合新闻直接涉及传播媒介与新闻内容的多样化、丰富化,由此可见,发展融合新闻具有一定的复杂性和难度。对此,为了保证融合新闻的有效发展,就必须具备一支高效优质的新闻工作队伍,这是发展融合新闻的前提,也是发展融合新闻的关键[7]。就目前来看,我国新闻工作者在新的时代背景下本身就面临着严峻的职业生涯挑战,如何适应时代的发展,如何满足媒介融合的发展需求,都是新闻工作者需要考虑的问题。对此,为了帮助新闻工作者走出职业生涯困境,以及为了更好地促进融合新闻发展,新闻媒体行业必须加强对新闻工作者的建设与培养。对于现有新闻工作者而言,应该根据融合新闻发展的要求和需求,组织新闻工作者开展相关融合新闻相关理论、技术方面的培训,提高新闻工作者对融合新闻的认识,基于理论和技术的角度,实现融合新闻的发展。在人才引进方面,新闻媒体行业也需要根据媒介融合背景,对融合新闻新型人才进行引进。其作为新型人才,不仅需要专业的新闻工作能力,同时还需要熟练使用现代化新闻工具的能力,以及具有良好的创新意识和创新能力。只有不断发展新型新闻工作人才,才能够更好地推动融合新闻发展。另外,新闻媒体行业还需要加强与各大专业院校的合作,结合融合新闻发展需求要求院校对人才进行针对性培养,进而更好地为新闻媒体行业输送更多优秀全面的新闻专业人才。

(五)提升融合新闻社会公信力

对于任何一种市场产品而言,都需要品牌的力量来支撑其发展。品牌对于建设产品的市场竞争力及公信力具有直接的影响,对于融合新闻而言也一样。媒介融合背景下,不同媒介之间的竞争往往都是媒介品牌之间的竞争[8]。就传统媒介而言,其品牌公信力和新闻市场竞争力往往取决于成立时间,在时间的检验和筛选下,传统媒介都具有较高的公信力和权威性。而对于融合媒体而言,想要在短时间内树立媒介品牌,提高其核心竞争力,仅仅靠成立时间是不够的,对此就需要新闻单位借助广泛的宣传推广来塑造品牌,进而提升其社会公信力。以新浪、搜狐等网络新闻平台为例,在树立媒介品牌方面,就推出了新浪微博、搜狐视频等非完全新闻类平台,借助非完全新闻类平台可以有效吸引受众的关注和参与。久而久之,新浪微博、搜狐视频都发展成为了权威的新闻媒介平台,且具有较高的公信力和品牌效应。因此,新闻单位在融合新闻发展过程中,也可以尝试以旧带新推出并建立新的品牌,通过扩大媒介平台的涉及范围,以此来提高融合新闻的品牌效应及公信力,这对于融合新闻的发展具有重要的意义。

四、结语

媒介融合背景下,对融合新闻也提出了更高的要求,如何有效实现新闻传播的融合发展,如何有效提高融合新闻的传播效应,都是需要重点考虑的问题。因此,融合新闻在发展过程中,就需要加强对融合二字的理解和掌握,加强传统媒体与新媒体的融合发展,根据时代发展的特点和需求,不断创新新闻内容和传播方式,体现融合新闻的时效性、速度性、多样性,这样才可以更好地满足受众所需,获得受众的喜爱和认可,对于促进融合新闻的快速稳定发展也具有重要的意义。