缪小龙
(江苏省南通市如东县农林科技信息站,南通 226400)
随着电子商务的快速发展,电子信息技术影响着农业生产和农民生活的方方面面。例如,电子商务在促进农业产业结构调整,实现农产品流通规模化,促使资源有效配置,优化供应链管理,转变企业生产管理方式,创新农产品流通方式,降低农产品因产量和价格波动带来的经济效益不稳定性,提高农业生产安全性,降低农产品流通成本,增加农户收入,提高农民素质,培育现代农民等方面均起到了非常重要的作用,这在一定程度上有效保障了农民的利益。
如东县位于江苏省东南部、长江三角洲北翼,是南通市北三县之一。随着如东县农业现代化水平的提升,其农产品传统购销方式逐渐向现代购销方式发展,电子商务在如东县农业生产上得到了越来越广泛的应用。现笔者拟在总结2020年如东县农业电子商务发展现状的基础上,分析如东县农业电子商务发展过程中存在的主要问题,并依此提出进一步推进如东县农业电子商务发展的相关对策,以期为今后如东县农业电子商务又好又快发展提供参考。
2020年如东县以围绕提高农业信息服务覆盖率为目标,以营造氛围、需求牵引、示范推广、政策扶持为抓手,全力推进了如东县电子商务技术在农业生产上的应用,且取得了以下成效。
据统计,2020年1月—12月如东县农产品电子商务销售总额达9.5亿元,较2019年增长了12%,圆满完成了增长10%的目标任务。同时,据有关部门统计,如东县207个村实现了宽带全覆盖,且固定宽带100%为光纤宽带;如东县现有网民70万人,其中通过手机上网的网民数占比为90%,且每天都有数万消费者在各大电子商务平台购物。因此,如东县农业电子商务的交易额增长快速且发展潜力较大。
近年来,电子商务呈现出蓬勃发展的势头,且已成为各行各业拓宽销售渠道的重要途径。据统计,截至2020年,在如东县农业产业中,共有农产品电子商务营销主体75家,且均在淘宝等第三方平台开设了网店。同时,这些农产品电子商务营销主体通过应用线上销售模式取得了不俗的销售成绩。例如,仅2020年就新增“百万电子商务”6家。因此,做大做强农业电子商务成为了如东县电子商务发展的目标。
近几年,如东县农业电子商务模式创新活跃。例如,以产业链为背景的B2B交易平台呈现出不同行业特色,B2C第三方交易平台不断为消费者提供新颖的交易方式,全新的5G技术更是使以电子商务为基础的销售方式成为了最有潜力的盈利工具之一,尤其是自2019年起,如东县各农业电子商务销售主体从原来的线上开网店销售转向直播在线销售。农业电子商务模式的创新,使如东县农产品电子商务营销主体规模得到了爆发性增长。
2020年5月,在如东县召开的农业农村产业化发展工作部署会议上,将促进农业电子商务发展作为如东县农业信息化发展的一项重要工作,要求各镇(区、街道)积极推广线上销售模式平台,通过供应链管理,打通“产、供、销”全产业链,提高如东县优质特色农产品的市场竞争力。同时,在如东县农业农村局出台的乡村振兴战略实绩水平考评文件中,也要求各镇(区、街道)大力发展农村电子商务,每个镇(区、街道)辖区内的农业电子商务平台不少于4个,且要求其中1个农业电子商务企业的线上年销售额达到百万元。
为充分发挥手机在农业生产和农村生活等方面的积极作用,提高农民运用手机的能力,助力农业电子商务快速发展,2020年8月20日—26日,如东县开展了农民手机应用周活动。据统计,如东县农民手机应用周共开展活动17次,参与农民共计1 449人,有效指导了农民如何运用智能手机购物,提高了他们发展农业电子商务的意识和能力。同时,如东县207个村级益农信息社通过发放宣传材料,宣传手机应用软件(如拼多多、闲鱼等)的安装和应用方法。此外,通过各村的微信群、QQ群,开展农业电子商务的宣传活动。丰富多样的宣传形式增强了宣传的生动性和实效性,极大地促进了如东县农民对农业电子商务的认识。
为深入推进如东县农业电子商务发展,拓宽农产品销售渠道,创新农产品流通方式,推动农业增效、农民增收致富,2020年10月13日—15日,如东县举办了2020年农业电子商务培训班,全县农业市场主体人员及各镇(区、街道)农业农村和社会事业局信息员共141人参加培训,且为确保培训取得实效,对培训内容、师资配备、培训时间都进行了精心筹划和安排(例如,聘请了南通科技职业学院理论功底深厚的教授和如东县实践经验丰富的农业电子商务销售能手),既有理论知识的传授,又有操作技能的示范,还有市场主体的现身说法,内容丰富实用,通过多角度深层次地讲解、传授与互动,使学员们理解和掌握了农业电子商务的运营流程、理论知识和操作技能。
尽管如东县农业电子商务发展取得了较好成绩,但与周边农业电子商务发达县(市)相比,还存在着应用范围不广、应用水平不高、应用主体不强、配套支撑体系不完善等诸多问题。具体表现在:(1)目前,如东县仍有相当一部分农业生产主体未涉及电子商务,他们习惯于传统的交易方式,全县农业电子商务应用程度偏低,且应用水平较低。(2)农业电子商务主体的经营意识有待提高。目前,如东县仅有少数农业电子商务主体在第三方交易支付平台上开设网站,并从事线上交易,但整体上做大做强农业电子商务的意识不够。(3)农业电子商务人才匮乏。目前,如东县并没有专业运营农产品的互联网企业,各农业电子商务企业小而散,无法形成集群效应,且企业管理手段较为落后,人才匮乏已成为阻碍如东县农业电子商务发展的主要障碍。
可通过在县域主干道上悬挂宣传牌,利用政府门户网站、官方政务微信、微博和各电子商务平台等推送信息,加大对农业电子商务的宣传力度,提高农户对农业电子商务的认识。
充分利用如东县各益农信息社在各村建立农业电子商务服务点,积极引导农户进行农产品网上销售。同时,加大对如东县农业土特产品的网络宣传力度,鼓励各农业生产主体建立网上销售平台,提高本地农产品的知名度,从而增加如东县农产品网上销售额。
引导如东县各农业电子商务主体与大型电子商务平台(如淘宝、京东等)合作,共同探索如东县农业电子商务的发展方向。同时,打通物流配送“最后一公里”,建成高标准的农产品冷链物流服务体系,以满足农产品的低温贮藏运输要求,为农业电子商务发展提供保障。此外,要挖掘特色产业,整合资源,扩大网上销售的农产品种类,将如东县的生猪、肉羊、肉牛、禽蛋、蔬菜、水果、水产等逐步实现网上交易全覆盖,以有效提高农户收入。