服装色彩视觉心理研究

杜艺扬

（华南师范大学 美术学院，广东 广州 510630）

1 研究初衷

1.1 视觉心理学在服装视觉中的重要性

对于服装来说，色彩、面料材质、款式构成了服装设计的三大要素。其中，色彩作为最直接的视觉冲击因素占据了视觉刺激的首要地位，在人类的视觉认知中，并非被动地接受客观事物的刺激，而是在客观刺激物与人的主观心理作用相互结合下所产生的。这种视觉刺激通常会引发心理反应，而人们对于视觉的依赖是牢不可破的，不可否认，视觉心理学是人们心理的优先效应[1]。因此，通过了解视觉心理学的相关理论，并将其应用到实际的服装设计中，不仅能更深层次地理解服装设计，同时运用心理学与视觉的转换，还可以主导视觉所带来的心理效应。

1.2 服装色彩所带来的心理作用

服装的色彩不仅给人们带来视觉上的感受，同样也影响着他人对着装者的认知。从服装的色彩上来看，不同的色彩会在不经意间对人在情绪、精神、行动产生影响。康定斯基在《论艺术的精神》中说：“色彩能唤起一种相应的生理感觉，毫无疑问，这些感觉对心灵会发生强烈的作用。”

2 色彩心理

2.1 心理联想

在视觉转化为信息的过程中，人们总是会对所看到的事物进行联想。人们看到一种颜色，通常会联想到某种事物。色彩对于人的感官具有强烈的影响，通常能唤起人们心中各种情感的联想[2]。作为一名设计师，在任何设计中都要牢记色彩的力量。色彩大致可以分为3种：冷色、暖色、中性色。红色、黄色、橙色都属于暖色系，暖色系的服装在视觉和心理上给人温暖、阳光、积极的感觉，通常在秋冬季服装上使用。蓝色、紫色、绿色都属于冷色系，冷色系的服装给人冷静、沉稳、静谧的感觉，通常在夏季或在工作服装中使用较多。黑色、白色、灰色属于中性色，中性色的服装给人时髦、前卫、冷酷的感觉，通常为都市通勤服装。这些颜色通过配比产生色轮，通过色轮来研究色彩背后的基本寓意，将色轮中的颜色进行规律的搭配，通过颜色的组合给人带来不同的心理效果[3]。

自然色系能给人视觉与心理上带来舒适、温暖、自然、宁静的感觉，颜色配比通常以奶油色、白色、卡其色为基色，然后搭配一些亮色调的颜色以及中灰色调的颜色，如橄榄绿、灰蓝色。将配比后的颜色呈现在服装上，在风格上会偏向于性冷淡，这类颜色的服装适合居家、户外服装。

在服装中，好奇色系能给人视觉和心理都带来极大的冲击力，给人活泼、开朗、潮流、大胆的感觉。好奇色系的颜色再搭配明度和纯度都较高的颜色，如天蓝色与深红色、紫色与薄荷绿、珊瑚红与青绿色，使服装更具突破性，更有创新力，让服装更有艺术表现力。这类服装适合参加个性化的派对以及在童装上使用[4]。

在设计中，复古通常代表一种设计风格，更多的是营造一种怀旧的感觉。怀旧感通常在人的印象中就像老照片，这类颜色的服装给人沉稳、冷静、亲切的感觉。在色彩搭配上，通常是珊瑚色、橘黄色、铁锈色、海军蓝等不饱和偏灰的色调，配合面料的粗糙肌理感，可以打造出较强的年代感。通常也是对比色的搭配，使颜色在设计上呈现出对比感，这类颜色适合用在男士西装和女士礼服上。

梦境通常是脱离现实的一个不可触摸的世界，在这种不真实、抽象的状态下，颜色通常是超然于寻常物之外的。在色彩的搭配上，梦幻色系通常是由柔和的淡色与温暖的中性色相结合，如灰粉色、玫红色、亮黄色、淡黄色、春日青，这类颜色的服装给人较为舒缓、纯净的感觉，给人无限的遐想。就像美国作家特里·吉耶梅茨所说：“有些颜色只存在梦里，清醒时候的光谱里是没有的。”这类颜色通常运用在女性及无性别服装中。

2.2 属性

2.2.1 情感属性

在对不同颜色进行心理信息分析后不难发现，颜色与人的情感有着密不可分的关系。因此，利用颜色进行产品的设计时，满足人的情感需求就尤为重要。从物理学上来讲，色彩只是色彩本身，只是由于光的波长与振幅所决定的。但从心理学上来说，人具有丰富的情感与想象力，色彩能引起人的各种心理变化与情感内涵。色彩的情感化实质是人内心情绪、情感、态度的物化与外化，是审美主题的一种情感表现。心理学的观点普遍认为，感觉与直觉是大脑对事物反应的低级阶段，而具有语义性质的认知才是大脑对于事物反应的高级阶段。因此，颜色的内涵、意义、和谐等高级的认知还在逐渐被研究，与颜色的情感有着重要的关系。

在我国的语言文化中，颜色与情感密不可分，人们将表色词与表情词相结合，弱化色彩的自然属性，加强色彩的情感属性，如惨白、娇黄、羞红的词都体现出色彩所隐喻的情感属性。

2.2.2 政治等级属性

在不同的国家、地区、政治背景、经济实力和宗教信仰下，对服装颜色的理解与应用也是千差万别，在中国古代的服饰文化中最为明显，不同的色彩代表了不同的阶级地位、文化背景、政治背景等。

早在我国商周时期，就已经开始划分服装色彩的等级制度，周代以红色作为高等地位人的穿着颜色；秦朝以黑色作为最高统治者的着装颜色；汉朝以后，以黄色为君主专属色。唐朝开始，各品官员就已经有了严格的穿着制度，三品以上为紫袍，佩金鱼袋；五品以上为绯袍，佩银鱼袋；六品以下为绿袍，无鱼袋。官吏有职务高而品级低的，仍按照原品服色。

2.2.3 社会属性

从色彩的社会属性来看，色彩是一种表象的符号。在长期的社会历史背景下，色彩逐渐有了某种象征功能，比如在庆祝的场合，通常是穿着红色服装，寓意多为喜庆、热闹；而在丧葬场合通常身着白色服装。

研究表明，服装的颜色对着装者自己或者他人的影响非常明显，主要表现在对人的心理暗示。通常这种心理暗示广泛存在于当下社会的多种现象中。着装者服装颜色的不同通常会导致他人对社会认知产生不同的变化。服装在不同的场景下，扮演着不同的角色。

2.2.4 身份标识

现代社会，虽然少数服装仍代表不同的等级地位，但绝大多数服装已经在当今社会成为一种身份、职业的象征。例如，不同的外卖公司会用不同的颜色设计配送人员的衣服，就是为了给消费者在视觉及心理上带来一致性以及体现不同商家的特殊性。

3 结语

通过对视觉心理学中的色彩心理学进行研究，总结了服装设计对颜色的选用规则，将这些规则运用到设计中，更好地完善设计，提升设计师的能力。根据系统的理论，与服装视觉设计相结合，让设计整体变得更加统一和谐。服装色彩的设计不仅是对视觉上的把控，更要结合多种领域、多种文化，只有充分了解后，才能更好地提高服装的艺术价值，使设计环环相扣且有据可依。在今后的学习中，更要加深对设计心理学的理解，提升服装设计能力。