色彩在标志设计中的应用

杨昌洪

摘要：字体设计与色彩的应用是标志设计中设计理念成功的要素之一。企业为在市场竞争里突出企业自身特点，充分运用字体规律、色彩规律等选取与众不同的色彩，能更好表达出标志设计里的视觉效果，以期达到标新立异的目的，从而引起人们内心情感，吸引人们对企业及其销售商品的好奇和购买欲望，让人们从视觉感官的震撼中，指引人们对所购商品的选择。当今世界经济体系全球化和多元化，标志设计作为符号传播也面对着新的竞争。首先标志设计已经超越了传统，它不再仅依附于产品的识别标识，角色和功能也在进行着新的转换，成为表现企业理念和文化的介质。

关键词：标志;标志设计;色彩心理学

标志，在生活中多用于代表某一事物，它大多是具有较高辨识度并且美观的符号，这种符号标记可以是图形，也可以是文字等等。艺术设计范畴中的标志设计需要体现出标志的特点，例如简练、概括、美观等。作为标志设计基本元素之一的色彩，恰如其分的运用可以使标志获得更好的视觉传播效果。

1标志设计概述

标志设计是表明事物特征的识别符号。它以单纯、显著、易识别的形象、图形或文字符号为直观语言，表达意义、情感和指令行动等作用。标志设计与一个公司的品牌精神、日常宣传广告活动、品牌形象都息息相关，是一个公司最好的企业名片，在日常生活中的应用也很多。

（1）识别性。标志设计的应用范围非常广泛，各种标志设计数不胜数，只有特点鲜明、容易辨认和记忆深刻、造型优美的标志，才能在同行业中突显出来。它能够区别于其他企业、产品或服务，使受众对企业留下深刻印象，从而提升了标志设计的重要性。

（2）易理解。标志设计在设计的过程中，设计者要清楚地知道自己的标志应用于什么行业，怎样去清楚地表达这个概念，不要在标志设计的过程中运用太多的概念，避免顾此失彼。好的标志应该利用视觉符号的象征功能，以其简单易懂、易识别的特性来传达企业或产品的信息。

（3）易记忆。标志设计的记忆性是通过准确的意念和创意形式引起观者的注意，通过简洁的造型、鲜明的色彩来强化标志的记忆性。例如想到三条竖线就能想起阿迪达斯的标志，想到红色就是可口可乐，蓝色就是百事可乐。所以一个成功的标志一定会留下让人们印象深刻的记忆点。

2独特的色彩对标志设计的应用和影响

在某种程度上，独特良好的色彩能够在消费者的脑海里留下浓厚的视觉效果，人们对色彩的印象大多数都会比对形象的记忆要深切得多。往往越是比较纯粹的色彩配搭，越是便于人们更好的记住它。色彩绝对在视觉传达中占据首要地位，视觉传达里最快速地传达给人们的往往是色彩，当形态还没来得及辨识的时候，色彩在我们的脑海里已经先入为主，形成初步印象了。所以，我们的第一印象就是视觉色彩。因为标志则代表产品，所以能够运用好标志里包含的色彩，就能够更好、更精准地表达此产品的信息，因此色彩的运用尤为重要。色彩是标志设计中的一个非常重要的技能，色彩通过主动出击来达到吸引消费者的注意，从而引导和带动消费者的兴趣，由色彩里包含的物理性，帶动直接反应。如黄、橙、红等暖色系的色彩给人感觉非常温暖，它可以提高食欲，让人忧郁的心情变成幸福的感觉，能引起人的注意力，使人们对其发生兴趣，将这些运用到标志中往往会起到意想不到的惊艳效果。

3色彩在标志设计中的应用

3.1色彩渐变在标志设计中的应用

色彩渐变在标志设计中的应用越来越多，也是近两年来的一个品牌设计趋势。由于色彩丰富，色彩渐变标志设计在众多品牌展示中更容易引人注目。由于行业属性的不同，色彩渐变并不适用于每一个行业。医院、政府机关等的标志设计由于其严肃冷静的特点，更加适合单色的标志设计。娱乐行业、旅游形象行业、互联网行业等由于其行业的大众性以及受众群体的年轻化，渐变色在标志设计中的运用相对普遍。例如，明度渐变在色彩渐变中是最常用的类型之一，既包括同色渐变也包括多色渐变。如火狐浏览器的标志设计，整体是一只火狐的抽象画，尖尖的嘴巴和蓬松的尾巴，显得十分可爱。整体颜色以红黄蓝为主，前面的红黄渐变与后面的蓝紫渐变相结合，前面的明度更高，整体效果会更加突出。不同颜色的明度渐变之间可以起到一种相互衬托的作用。

3.2色彩种类的应用

（1）单色：使用一种颜色进行创造和设计，通常根据企业理念或者品牌理念进行颜色的选取，单色的选择通常为原色和黑色，原色具有强烈、鲜艳的视觉效果，黑色则更多考虑到标志的注册问题以及后续的产品延续可以调整多种色彩进行适配。

（2）同类色：在标志设计中可以采用同一种颜色，通过调整局部明度作出变化，来吸引人们的视觉，这种方式不仅保留了颜色本身的强烈感，还具有一定的变化，因此给人的视觉效果是醒目、自然的，使人印象深刻。

（3）对比色：对比色本身具有强烈的对比效果，具有强烈的视觉冲击力，标志图形鲜艳醒目，更容易让人印象深刻，同时标志面积较小，设计师应该针对色彩地安排着重考虑，避免产生凌乱感。

3.3色调种类的应用

在色调上，色调可以分为冷色调、暖色调和中色调。暖色调与能量有关，如美团外卖的黄色、金拱门的黄色、百度外卖的红色以及肯德基的红色等。而冷色调更多的可以体现沉着冷静、安全可靠的感觉，如蓝色、绿色等冷色调对人视觉冲击感较弱，会给人带来较稳定的情绪和理性的感受。正是因为蓝色、绿色的这种沉着、理性、严谨的色彩感受，所以，很多具有科技感的企业或电子相关行业标志都会选择蓝、绿色作为标志的主色彩，来体现企业的可靠、严谨、务实、创新的精神和理念，如中国移动、中国电信、中国航天、南方电网等。

小结

在标志设计的色彩搭配中要了解设计语境，结合应用场景、文化认知背景，具有针对性的恰当的选取适合的标志设计色彩，将色彩与企业精神、企业理念相结合，达到受众群体的广泛共识，引起其广泛共鸣，增强人们对品牌的认知和加深人们对品牌的既定印象，传递企业信息和树立品牌个性化标签，以此给人留下更深刻的印象，同时也要注意色彩歧义和色彩相关禁忌等，充分有效的发挥色彩语言在标志设计中的作用。

参考文献：

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