插画艺术在艺术设计中的视觉语言表达分析

窦楠

如今随着视觉传达设计的不断发展，插画艺术的艺术设计理念以及设计趋势都得到了新的发展。但是，目前越来越多的设计作品只强调于元素的堆积，其中，并没有融合过多的设计思想，导致其作品并没有得到足够的认可。那么插画艺术的表现形式有哪些，具体在哪些领域内都有应用，怎样提升其感染力，正是本文的写作目的所在。

一、插画与其艺术表达

（一）插画艺术

插画艺术有着悠久的历史，在长久的发展过程中也紧紧地与人类的历史文化相联系。从最早的插画形式，可以追溯至上万年前，那时候已经出现了洞窟壁画。而在《辞海》中将插画是这样定义的：附在书刊中的图画[1]。具体来说，插画既可以在正文中间，也可以运用插页的方式，其作用是对正文内容进行补充，从而更有效地补充正文中文字内容表达。由于插画艺术已经得到了长期的发展，目前其艺术形式已经非常成熟，并且无论是在我们的生活中还是在工作中，插画这一艺术形式都起着极其生动的表达作用。随着科技的不断发展，插画的表达形式、表达内容以及所赋予的含义都在不断得到丰富与发展。运用插画艺术能将创作者的思想进行不同形式的表达，而在不同行业内，插画艺术也得到了广泛而深入的应用，尤其在视觉传达设计领域，得到了很大的发展。

（二）插画的艺术表达

著名的现代插画家乔恩·伯格曼曾对插画艺术进行了高度的概括，并且，还认为插画艺术是一门新兴的艺术表现形式，应当对其迹象活动进行积极的探索。同时，乔恩·伯格曼还从艺术环境的角度上对插画艺术的作品价值建立了一套评判性的方法，而这也促进了插画艺术的多种形式表达[2]。对于插画艺术来说，其中，所说到的“迹”便对艺术作品的具体表现形式有着积极的促进作用。而作为一种对视觉意念的再创造，插画艺术也是创作者创作思维的体现。因此，对于插画创作者来说，在对插画进行构思与创作时，需要在构思上凭借其灵感，并通过作品进行展示，这样就能达到赏心悦目的目的。而不同的灵感对于插画来说就意味着不同的艺术生命，所以，在进行插画创作过程中，应当积极进行创新，这样才能突破传统的插画表现形式，促进插画多样化的发展。

在插画艺术中，根据其艺术元素所构造的形象便是所谓的“象”，这也是其插画创作中非常重要的组成部分，在艺术创作中属于语言化的表达手段，通过对人们视觉的利用从而达到信息传递、情感传递的作用。如今插画艺术在影视、动画以及游戏中都得到了非常广泛的应用，其通过插画所塑造的人物也颇为生动，很容易激起人们的兴趣与欲望，因此，插画艺术在这些领域中也都取得了非常好的应用效果[3]。

（三）插画艺术的视觉表现优势

插画艺术之所以得到普遍应用的原因，与其独具特色的视觉表现优势有着很大关系，尤其在可定制性上、情感共鸣性上以及可交互性上表现尤为突出。现在设计师对于插画艺术表达也是“情有独钟”，这是因为插画艺术中的可定制性使得其作品的原创性能得到很大程度上的保护，这样就能有效防止其版权被利用。除此之外，目前，在许多领域都会运用到插画艺术，设计师可以基于其需求特点对内容进行深层次定制设计，这种定制性能很大程度上做到唯一性，也就是原创性，这样就能使其作品不会被再次不良应用，其内容也能达到设计师所预期的效果。同时，插画艺术的可定制性，也使得设计师在进行作品设计时能从许多角度、基于其品牌的需求而提供定制性的服务，从而使其产品的信息得以全面地呈现在用户面前。也正是如此，无论是我们的现实生活中，还是互联网上，常常都能看见一些以插画艺术为表现形式的广告以及海报，并且，这种表现形式与宣传形式也正在逐渐多样化。具体来说，我们日常生活中所常运用的一些A PP，其欢迎界面往往就是采用的定制插画的表现内容。这样的欢迎界面设计，能使用户倍感亲切，从而拉近软件与用户之间的心灵距离，提升用户对软件的兴趣。

二、插画的视觉语言表达

随着计算机技术的发展，除了传统的手绘方式以外，还能通过电脑、手绘板以及手绘屏等设备进行绘画创作，而这些设备的出现，也使得现代插画的表现方式变得更为丰富。

（一）写实类插画

这种视觉语言表达方式指的是对具体物体的造型、色彩以及形态等进行直接、真实地刻画。因此，写实类插画的视觉表达方式与传统插画的表达方式近似，但是，随着插画艺术的不断发展，写实类插画在内容以及形式上出现了一些变化，并非一定得对其物体进行真实场景的创作，对其形态以及造型也不必进行惟妙惟肖的刻画，而是运用色彩创新的手法来对立体效果进行展现。如今CG 插画就是在传统写实类插画的形式上所发展出来的，在游戏、电影海报中多有运用，有着极强的视觉感染力。

（二）扁平类插画

目前，扁平类插画的应用范围十分广，无论是线下的平面印刷，还是线上的一些门户网站、APP 等。而所谓的扁平化，指的就是在设计时主动放弃3D 类的装饰效果，使用一些规则不一的几何图案，并在画面效果的呈现上对色彩、位置、比例等因素进行综合利用，通过对多种元素的不同组合，相互补充与调整，从而塑造出远、中、近等不同的效果。因此，相较于线下的运用来说，扁平类插画更多的是在线上多媒体平台上进行应用[4]。

（三）2.5D 插画

从名称上可以看出，这种插画类型是介于2D 插画与3D插画之间的一种表达形式，以具体的例子来说，前些年十分热门的游戏《纪念碑谷》的画风就是运用了2.5D 插画的形式来进行设计的。现在这种插画的形式在许多网页以及APP 上同样也可以看到，尤其在启动页上的应用上有着很大的价值。电脑上经常运用到的绘图软件包括Illustrator、C4D 等软件，运用这些软件进行绘图比3D 建模的形式要简单许多。而在对这种2.5D 插画形式进行运用过程中，最重要的是对其光源的应用，通过选择最佳的光源，能够得到最佳的阴影效果，从而来确定所塑造物体不同的背光面与受光面，这种重视光源应用的表达形式也是目前极其流行的一种插画表现形式。

除了上述所介绍的三种插画视觉语言表达形式外，还包括装饰类的插画、抽象类的插画、卡通类的插画，以及手绘类的插画等。这些插画类型均有着自己的表达特点与用途，而不同插画形式的存在对于插画艺术的发展也是一种继承与创新。

三、具体应用分析

随着社会经济的快速发展，插画艺术更多地被应用到广告中，同样地，在一些动画设计以及多媒体设计中也常常会出现，往往能起到非常好的宣传效果。而与过去传统的插画创作不同，计算机的普及使得人们可以利用手绘板、手绘屏在软件上进行创作，与之前的手绘插画相比，有了更加丰富的表现方式。

（一）在商业广告中的应用

随着经济的发展，以及视觉传达设计的不断进步，商业广告中对于插画艺术的应用也越来越多。随着人们审美能力的不断提高，对于商业广告的艺术性也提出了更高的要求，而插画的应用正好迎合了这一趋势，无论是为商业广告的形式还是内容都带来了新的生机与活力。在商业广告中进行应用时，插画元素的出现往往会为其增添美感，色彩的构造以及插画元素的运用也符合目前大多数观众的审美情趣，从而能带给观众更美好的审美体验。艺术作品与商品之间的联系，也实现了对传统的广告设计的创新与突破，使其原本单一的表现形式变得多样化。这样既能起到对商品的宣传作用，也能带给观众视觉上的冲击。尤其对于商业广告来说，良好的创意往往是其成功的关键。但如果只有创意，而没有优秀的表现形式，那么其商业广告也很难取得成功。将插画艺术完美融合到商业广告之中，无论是从创意角度还是表现形式上，都能起到非常好的效果，因此，插画也成为商业广告中比较受欢迎的形式之一。

（二）在多媒体界面中的应用

随着互联网的兴起与发展，我们的生活中、学习中乃至工作中都充斥着多媒体技术，而我们对于多媒体设备的依赖性也越来越高。我们日常生活中常常用到的手机电脑，以及公共场所摆放的多功能电子展示屏等，都是多媒体技术应用的结果。在对这些多媒体显示屏进行设计时，视觉传达设计是其非常重要的一个组成部分。随着现实的需要以及多媒体应用技术的不断发展，插画在艺术设计过程中也逐渐由静态转变为动态，除了传统的插画元素外，还融合了色彩、语言以及画面等，从而塑造出如今流行的视觉表达形式。这样也使得插画艺术取得了突破，由于画面流动性以及丰富性的增强，其原本二维空间上的表达形式也逐渐向三维进行转变，使得观众的视觉得到了非常大的冲击，而在这一方面应用最广的便是UI 设计。UI 设计是互联网兴起的产物，其设计过程中人性化能得到很强的展现，因此，其设计往往与用户体验、用户需求有着非常重要的关系。如今动态插画在UI 设计中就多有应用，并且随着UI 设计场景界面的逐渐扩展，动态插画的应用对于提升用户使用过程中的舒适感起到了越来越重要的作用[5]。

（三）在书籍设计中的应用

从上文的介绍中可以得知，在插画艺术诞生之初，其作用便是对书籍中的文字表达进行补充说明。但随着不断地发展，插画这一原始的作用在目前的许多书籍中却得到了淡化，而是在书籍的设计中得到了更多的应用。与传统书籍中的字体、排版以及色彩相比，插画在书籍设计方面有着得天独厚的优势，能够赋予其设计新的生命体征。而创作者也可以根据自己对书籍的个人情感，通过插画的形式，表达出不同的风格以及个人的喜好。插画在书籍设计中的应用既为设计者对自己的喜好提供了一个非常好的展示机会，还能从中对艺术的魅力进行展现。在进行设计时，既可以是沉郁厚重的油画风格，也可以是传统的水墨画风格，甚至还可以是幽默诙谐的卡通表达形式。尤其对于一些儿童来说，绘本类的书籍中对于插画的应用就非常广泛，并且在对其进行设计时往往会寻求更夸张的表达，从而形成一种强烈的对比效果，既能使儿童对其中的内容充分进行理解，还增添了阅读中的趣味性。

（四）在包装设计中的应用

为了起到吸引消费者的作用，商品包装上除了对一些基本信息进行介绍外，往往还会对其进行精美的设计，从而在第一印象上提升消费者对商品的好感度。同时，商品的包装对于产品的表达也有着非常好的辅助作用，通过包装的介绍，消费者能对其产品的特点进行直观上的理解。而对于商家而言，通过包装可以向消费者传达其产品设计的理念，也是一种与消费者进行沟通的手段。目前，许多产品包装上都加入了或多或少的插画元素，这样也直接增强了其外观的表达效果，既向消费者传达了商品的基本信息，也能从第一印象上提升消费者对商品以及厂商的兴趣，从而起到刺激消费者的购买欲望。甚至有些消费者可以专门为了其包装而去购买商品，可以看出，插画艺术在商品包装设计中既能起到非常好的商业作用，而且还能满足于消费者审美的需求。

四、结语

综上所述，随着新媒体技术、网络技术的不断发展，除了在传统的书籍领域内对插画艺术进行应用外，在商业广告设计中、多媒体界面设计中以及包装设计中都有所应用。并且随着应用范围的逐渐扩展，现代插画的视觉表现形式也得到了丰富与发展。相信随着插画艺术在视觉传达领域内的逐渐应用，未来插画的艺术表现以及视觉语言表达方式也将得到快速地发展。