马洪骥
(山东财经大学艺术学院,山东 济南 250014)
2020年9月17日下午,习近平总书记一行赴湖南长沙市马栏山视频文创产业园实地考察和调研时指出,文化和科技融合,既催生了新的文化业态、延伸了文化产业链,又集聚了大量创新人才,是朝阳产业,大有前途。谋划“十四五”时期发展,要高度重视发展文化产业。要坚持把社会效益放在首位,牢牢把握正确导向,守正创新,大力弘扬和培育社会主义核心价值观,努力实现社会效益和经济效益有机统一,确保文化产业持续健康发展。[1]习总书记此次考察对发展文化产业在推动国民经济和农业社会持续发展过程中的作用与地位给予充分肯定和评估,并特别明确提出发展文化产业的经济社会效益,这对文化产业的未来发展具有深远的涵义与明确的导向性。
2020年9月22日,习近平总书记在教育文化卫生体育领域专家代表座谈会上强调,统筹推进“五位一体”总体布局、协调推进“四个全面”战略布局,文化是重要内容;推动高质量发展,文化是重要支点;满足人民日益增长的美好生活需要,文化是重要因素;战胜前进道路上各种风险挑战,文化是重要力量源泉。[2]习总书记的系列讲话和重要决策论述,深刻且充分阐明了弘扬中华优秀民族传统文化的重要作用。党的十九届五中全会审议通过的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》,提出到2035年要建成文化强国的宏大战略远景建设目标,明确阐明当前和今后一个重要历史时期文化强国建设的主要任务。从某种意义上说,文化产品创意和艺术设计信息服务平台作为反映我国当代传统文化与艺术创意产业发展过程中的服务载体,以低能耗、低污染,艺术知识性、经济增值为重要特征,在我国传统文化创意行业市场经济以及社会各领域,逐渐发展成为一种多向服务平台相互对接融合的状况。
当前,绿水青山已变成了金山银山的顶层设计,不断地丰富泰安市发展实体经济与保护环境生态的辩证联系,在实际工作中将市民与自然和谐相处的绿色发展观转化为生动的社会现实,让泰安迎来了千载难逢的发展契机。所以必须要紧紧地围绕这个平台来发展行业、加大研究,把政府便捷、快速有效地提供政务服务的方式融入到平台中。在此基础上,本研究以泰山石房文旅园区为例,以文化创意经济为理论基础,考察园区打造创意园区的路径及意义,希望能够通过文化创意的加持,应对不同旅游环境,对红色记忆老厂区的现代性重构路径和园区可持续发展提供具有可参考性的探索。
精准把握差异性,强化地域特色。一个文化旅游服务平台本身就是一条畅通泰山发展的重要渠道,泰山的这一旅游平台实际上就是千百年来的旅游历史和文化沉淀积累所自然形成的文化符号,它以高大挺拔的泰山风光建筑形象,雄伟壮丽的自然景观,历史悠久的文化,古老苍桑的自然土壤,加上苍松翠柏的滋养与烘托,壮美奇峰山石的辉映伴衬,山涧中小溪潺潺的伴随,被誉为“名山之首,五岳独尊”。泰山把人与山、石、松、水这些天然生态元素有机地组合交织在一起。在世界范围内被公认为能够代表构成我国美好壮丽河山气象的一个重要典型符号,而且因其深刻的民族文化精神内涵而上升为弘扬中华民族优秀文化精神的重要象征,要更好地发挥自然与人文的旅游资源,用好国人赋予泰安的心理期许。泰山以其秀美雄伟壮丽与丰厚的历史文化人文景观融为一体,秀外慧中、形神俱美。1987年被联合国教科文组织列入世界自然与文化遗产。泰安因紧临泰山而因此得名,“泰山安则四海皆安”,寓国泰民安之意,被评为中国优秀旅游城市。泰城依泰山而势修建,山城相通融为一体,城景相互辉映交融,古老的泰山和这座现代化的城市共同发展形成了古与新的和谐统一。泰安作为传承我国古代华夏文明的起点和重要发祥地,东夷作为海岱文明的源头,儒家文化的重要传播地和承载地,拥有丰富的文化、艺术内容,具有重要的历史文化地位。在进一步优化和提升“文旅胜地”层面,泰安要始终坚持用文塑旅、以旅彰文,推动一山、一水、一圣人文化概念的融合发展,要充分发挥此文化概念在国内外独有的历史和文化优势,形成泰安旅游新形象、新格局、新平台,为了打造“山水圣人”弘扬中华文化的枢轴,泰安起着承上启下的作用。随着“济泰同城畅游泰山”等旅游优惠政策的实施,“最美高速公路”济泰高速开通,正式开始投入使用。这加快了泰安文化创意旅游的步伐。
1.园区环境特征
泰山石房文旅园区是位于山东省泰安市区东北部AAAAA级泰山景区内的一处泰山石建筑群。卧于泰山怀中,东西北三面环山,南向望水,西侧距离汉武帝登封泰山的东御道800米,地理区位优势明显。内部地势北高南低,东西高中间低。建筑布局依山就势,占地百余亩,由原中国人民解放军建筑工程兵112团1954年成立的代号为6052部队调防修建的军工企业,代号为8050,后转为山东电讯三厂,建筑面积两万余平方米。就地取材,利用泰山石材料为主,依势而建,建筑格局高低参差,错落有致;曾经的行政楼、科技楼、生产车间、仓库、食堂等建筑层次多样,风格独特,园区充分发挥地缘优势,将建筑、艺术、自然三者巧妙融合,古朴与自然形成其独有的特色,也是为数不多完整保存的泰山石建筑群落。建厂之初响应国家号召,主营产品是军用无线电通讯设备。1980年开始,成立民品车间,生产电视机稳压器和医用呼叫器,曾销售到16个省区。现如今,泰山石房文旅园区项目作为一个将泰山石建筑文化与商业融合在一起的项目,将泰山石建筑美学创意的丰富性、传统人文底蕴和优美自然风景巧妙地融合,合理规划和布局,突出了鲜明的特色,开放灵动的泰山石文化空间和创意新格局,为打造一个全国性的文化产业集群和中心提供了良好的发展空间和载体。泰安市石房客栈有限公司充分响应绿色生态+文化旅游发展的理念,结合泰安市政府规划的建设目标,为文化创意产业发展积淀了基础。自2011年开始,先后投资对厂区进行文化与景区相融合的包装改造,通过文化创意的激活,提升了传统文化概念。弘扬中国泰山传统文化为其建设的重点,以发挥世界优秀艺术和传统文化为其补充,培育了文化艺术、建筑景观设计与宣传广告设计等一系列项目和服务产业,同时将其作为一个承担泰安城市历史文化特征商业、旅游观光、文化休闲等重要内容的新兴功能区,泰山石房文旅园区将打造成为“宜业、适住、宜游、宜文”的一个综合型文化和休闲聚集地,打造为中国文化艺术泰山的新名片。
2.因地制宜,充分发挥各类资源优势,分析发展创意经济新路径
(1)就游客资源而言,园区坐落于泰山脚下,北依省会泉城济南,南临孔子故里曲阜,是“一山一水一圣人”旅游热线中点。毗邻京福、京沪高速公路、104国道、京沪铁路以及京沪高速铁路。疫情之前,2019年泰安市共接待国内游客人数8472.6万人次;实现国内旅游收入905亿元。随着国内疫情状况得到有效控制,国内游的人数将持续增加,园区作为泰安的新名片,会吸引更多的泰安本地市民与外地游客前来参观、游玩、娱乐等,并将作为泰山巨大的游客流量的有效补充,促进社会经济效益的同时也会为泰山周边城市的居民百姓及游客提供良好的文化体验和更好的平台服务。
(2)从文化产业发展来看,本土文化产品资源的丰富性就是充分利用和发展传统文化和创意产业的特点和优势,将本土文化传统艺术与当代社会进行串联,可以使博大精深的传统艺术文化资源变为更加有效的创意创新驱动力,能够满足当代山东经济强省的文化产业需要。泰山又被誉为天下第一山,泰山石文化在泰山有着深厚的人文基础。同时泰山也是一座具有历史性的自然文物文化宝库,在中国的名山中,石刻数量巨大,视觉效果震撼,保护较为完善。从泰山脚下的岱庙到泰山顶的碧霞祠,三步一处碑刻五步一处古建筑,沿途中的天贶殿壁画、经石峪摩崖石刻、岱顶唐摩崖,被誉为“泰山三瑰宝”。泰山石房文旅园区结合这得天独厚内的地理文化优势资源把自身带有特定时代的鲜明印记的建筑风格加以融合,体现出的完整的社会主义工业建筑文化景观,具有重要的历史、文化、社会情感价值及较高的艺术与观赏价值。
(3)就当下政策与市场需求而言,促进文创产业经济,融合旅游发展势在必行。2011年11月16日,山东泰安市委办公室就正式印发了关于加快和推进泰山传统艺术改革和发展工作的意见并指出:泰安市不断地加大对泰山传统艺术文化的保护、挖掘、利用。在泰山东上梨园村、艾洼村、范家庄村范围内,加大资金投入达120余亿元,致力打造泰山国家级文化产业园建设项目,该园区的定位凸显了传统文化、历史、多元产业与文化旅游相结合的发展理念,打造集传统文化陈列、民俗体验、产品推广、餐饮住宿、休闲养生、观光度假服务为一体的综合性复合式文化旅游园区,将建设成泰山东部地区旅游文化新片区。2020年9月,泰安市人民政府印发关于泰安市推进省会经济圈一体化发展分工方案的通知,联合济南、曲阜加快“山水圣人”中华文化枢轴建设步伐,努力建设文化融合的新平台。[3]充分发挥每年一度的泰山国际登山节、泰山国际马拉松赛等活动的群体带动效应,高水平的举办泰山国际文化论坛等高端论坛,最大限度地体现多种活动的叠加营销效果。探索推进泰山旅游同城化发展,让游客饱览泰山独特的景观资源泰山石的魅力,亲身感受其丰富和深厚的文化意蕴。园区进一步的升级打造,将集休闲观赏、文化度假体验等多种服务功能于一体,展示泰山国家历史文化遗产独特的资源魅力,为泰山旅游从传统的门票式旅游到现代复合式消费类型旅游的转变添砖加瓦,给泰山游客们提供一个吃住游娱的平台,使游客的留泰时间增添一个充分合理的理由。
(4)就学术资源而言,借力发展,规范园区快速提升。园区自2012年以来与山东大学、山东工艺美术学院、山东艺术学院、山东师范大学、山东财经大学、齐鲁工业大学、山东科技大学、山东女子学院、济南大学、泰山学院等高校知名艺术家深入交流,频繁互动,给各高校师生提供创作写生、研学考察、展览展示的空间,在产学研的项目上加强合作,既可通过高校的专家学者做为园区发展的智库资源,保持园区专业化、品牌化的水平与高度;也让新时代的青年一代在园区内体会当年无数前辈义无反馈、无私奉献的爱国主义精神和“艰苦创业、无私奉献、团结协作、勇于创新”的红色精神。
文旅园区的建设不是单纯的建筑改造、空间商品或美学品味问题,需要规划先行、科学施策,关注地区经济发展动向,利用文化激活园区旅游产业,知识资本为基础树立自己的品牌形象,文化创意经济结合红色记忆赋能老厂区的蝶变,创新经济发展格局,推进文旅实质性融合,大力实施旅游+战略,促进文化旅游产品创新发展。推进旅游与其他产业跨界融合、协同发展,催生新业态、延伸产业链、创造新价值,真正响应青山绿水旅游发展道路的号召。保留既有红色工业文化记忆,打造区域最具特色文化创意艺术园区。
园区在业态规划上,关键在于找出业态之间的“黄金组合”形式,将各业态的价值最大化。以文化创作、创意设计、艺术体验、主题酒店、特色民宿为核心产业;以艺术展示、互动交流、休闲娱乐、餐厅、酒吧、会所、和创意生活等消费性产业为辅。相互促进,丰富区域生活,引领区域消费,建立传统与时尚汇聚的文化创意旅游园区。在产业规划方向基础上,着力打造了八大物理区域空间,分别为文学创作区、美术创作区、设计创意区、新媒体艺术工作坊、艺术交互体验区、展览展示空间、个性民宿聚集区、特色休闲餐饮区。
1.园区规划产业范畴
(1)文化休闲康体产业
现在人们的生活方式与社会节奏都变为了高效频率,随之而带来的是身体上的疲劳和心理的紧张,疫情也让我们更加清楚地认识到了关注健康的意义和重要性,所以身心健康和个性的协调发展,将会逐渐成为大众的追寻和社会时尚。为适应城市居民消费方式的不断更新,以培养和提升泰山旅游文化和创意能力为主体和核心,以泰山风景名胜区为主要依托,采取了将文化与旅游相融入、继承和创新相结合、产品创意与服务创造有机结合的经营模式,整合自身资源,重点发展景观文化旅游、民宿团体聚会式旅游、文化休闲体验式旅游等文化创意产品。发挥负氧离子高达10000个/cm3的山间步道运动休闲为主,室内有氧康体养生项目为辅,主题鲜明,充分发挥园区内观景、览岳的独特石房文化,吸引特定养生人群。现有以放松身心为调理方法的戊新文化辟谷养生基地、团建轰趴为特色的芳华且住等机构入驻园区。
(2)创意艺术服务产业
创意商品与艺术文化服务产业主要特点是作为包括来源于传统创意或是传统企业的艺术积累,以创新的经营管理模式为客户本身提供对衣食住行、教育文化娱乐等多个不同领域的创意商品或艺术服务;具有创意再生能力和提供学习体验活动。如园区内蕴含丰富的泰山自然人文元素的体验创作式陶艺制作机构——若拙陶舍、发扬泰山玉加工技术与古老的玉石雕刻技艺相融合文化的遇石记、传播禅香体验文化的禅香工作室、启蒙儿童思维的玛奇朵少儿财商读书会、拾陆墅读书会、中国美院-飞度画室等特色创意艺术体验教育机构。
(3)文化艺术展演产业
包括从事美术馆、博物馆、歌舞剧、音乐表演、设计咨询、影视、动漫创作等中小型企业、画廊或艺术家工作室。空间宽敞、自由、面积分合灵活;也可利用室外广场或较为开敞的室内空间作为展示功能,面积相对较大,功能具有弹性,可满足时尚活动的发布会、或举办公益活动、论坛讲座以及企业年会等多种形式。如之前举办过的原道五人展;泰山石房庆祝中国共产党成立100周年书画展,“山海同光”刘同光花鸟画作品展。2021年7月11日山东电视台齐鲁频道上映的以弘扬艰苦创业、勇于创新奋斗,反映“三线精神”的电视剧《青山遮不住》,作者王沂力就是原山东电讯三厂的老职工,她以自己年轻时的工作环境和亲身经历的故事为主线,创作了同名小说。这些不同历史阶段的时代精神,推动民族复兴梦想车轮奋勇向前,激励无数中国人在逐梦的道路上锐意进取,坚定文化自信。现在园区内含文化传播机构:泰山石房当代美术馆、泰山艺术家工作室、奉高书院、泰麓书院、垂杨书院、圣世光音文化传媒、泰山娟姐网红工作室等。
(4)特色民宿餐饮产业
包括饭庄、主题酒店等在内的主流餐饮店,充分利用当地的农产品等资源提供服务,以经营地方特色风味山珍为主,重点推动菜品创新和菜系融合,以咖啡馆、酒吧、西餐厅和连锁快餐为补充,体现精致的小资情调,满足多种不同消费需求,增加服务功能和提升个性化服务水平。民宿则融入石房建筑特色,充分发挥主人个人特点,帮助游客体验当地特有文化、生活方式,将人、自然、民俗等融为一体,满足修养度假等需求。现有凸显栖息乡野花园文化为主题的泰山松果花园民宿、彰显泰山石建筑文化的泰山石房民宿俱乐部和百花居、山里城外私房菜馆等。
2.园区消费范畴定位
园区根据业态消费特点进行了定位,一般特色旧改商业项目通常都会吸引大多数普通民众、城市白领以及社会中的精英人群,然而同一个项目对三者的吸引点是具有很大差异性的。
(1)凝聚大众人气。依托旧有泰山石建筑打造观光,大众参与性活动。引进艺术家工作室、艺术体验馆等项目,开辟足够的开放空间、营造独特的艺术环境、经常性地举办各类公益活动、展览,吸引普通大众的参与,打造网红打卡地,以此建立口碑,聚集人气。
(2)抓住消费主力。参与艺术文化体验与时尚艺术活动,体验品尝主题餐饮。由于城市白领是本类项目最主要的消费群体,主要客户群包括:年轻而且收入相对富裕的中产阶层白领群体阶层,年龄范围在24-45岁之间,以体现参与时尚和携带孩子进行体验活动的人群为主,应占据40%以上,构筑一个体验丰富的休闲区。
(3)努力塑造高端的品牌亮点。面向高端商业精英的顶级商务会所,艺术品交易机构及精品度假酒店,少而精(占10%左右)。该类业态选址较为独立,能够彰显独特的品位和体现低调的奢华。
利用自然及文化资源,保护且发挥红色记忆工业老厂区的独特历史价值,与社会发展实践活动有机结合,塑造具有文化创意的园区经济体,具有非常积极且深远的意义。可以有效促进政治、经济、文化、社会、生态文明建设等领域“五位一体”的有效推动和协调发展,文旅园区的发展探索显示了文化旅游创意产业建设具有的积极意义。
1.保护红色工业文化记忆,泰山石建筑魅力彰显。
生态文明建设研究随着我国30年经济建设的改革开放,传统建筑文化艺术也得到改善,从人们单一的仅注重开发、拆建的经济效益,到逐步追求艺术、文化、美感等等,应获得丰富多彩的应用实践。园区保留历史外观,保留建筑的“灵魂”,更多的注重建筑文化的保护性、再生性和艺术引领价值,应和城市“建筑”文化,设计环境艺术融为一体,功能与精神的意识传播思路更加细致入微。从“在地记忆”角度重新解读泰山石文化,全力修缮保护的同时从审美的角度思索,保留建筑材质特点,也要随着时代的要求予以改进,优化内部空间结构与功能,使建筑更加贴近人们当下的生活。摆正现代建筑文化艺术再创意的理念,碰撞出历史与艺术的火花,“唤醒”红色工业历史文化记忆的泰山石建筑群,发展社会和谐生态文明环境。
2.让劣势变优势,解放思想观念,倡导绿色生态发展。
准确把握园区的转变方向,认清区位优势十分重要。地理位置、生态环境、自然资源、交通设施都是影响园区发展的重要因素。坚持因地制宜,找对发展路径,一切从实际出发,依托自然资源禀赋,科学规划、因势利导,在产业发展方向上进行科学研究判断。曾经略显隐蔽的山形地貌,自然原始状态的环境是发展商业的制约条件。现在,思路转换天地宽,园区在泰山天烛峰景区内得天独厚的地理条件,通过创意性的持续不断打造院内观山,星空揽岳,负离子氧吧的独特文化康养旅游概念,让园区的山地劣势变成特色优势,原来看似“荒山”转变为如今的“金山”。
3.让创意吸引成核心,延伸串联产业链。
创意是文化旅游形成的基础,产业链条越长,产业效益就能越好,坚持走产业化之路,不断延伸产业链条,提高文化+旅游的专业化、组织化水平,“独特的文化体验”为园区的旅游与文创产业融合牵线搭桥,构成园区的核心吸引力。园区需更加注重探究旅游者的深层次需求,不仅涵盖旅游产业中的六大行业要素和核心的文化创新要素——“吃住行游购娱”,而且带动特色民宿、文艺创作、创意设计、文化教育等相关产业的发展,催化文化、艺术、生态等多个领域的产业要素与旅游的发展有机整合,让空间与功能集聚,使游客进入园区后,所有的需求都能得到“一站式体验”的满足,把资源变产品——文旅园区区别于以单一的观光和休闲为主旅游模式,它把观光度假、休闲娱乐、康体养生、参与学习等多元化组合融为一体,形成独具特色的文化产品。把商品变名品——将各项内容进行结合后,通过区别化、整体性的全媒体宣传平台的多角度塑造,从而凝聚园区经济共同体理念,合力打造品牌传播高度。
4.提升民众文化品位,丰富艺术生活体验。
挖掘和弘扬泰山石建筑文化,研究建筑文化再生性价值,有利于建筑环境设计文化艺术的新发展,也有利于加深人们对于泰山石文化的理解与情感认同,从当今文化生态科学发展的远期计划角度分析的话,可以提升参与者的人文文化素质,改善精神文明环境。园区把商业性质突出的功能安插在特色泰山石为主的建筑群体里,更把文艺创新、城市文化等概念相融其中,弱化商业经营的势利,突出显示商业经营业态品味的高雅和独特,到处透露着浓厚的艺术气质。文化创意内容是招商运营中的一大亮点,园区将文创元素融入项目的整个业态规划中,以提升消费者的感受和体验为主要依据,通过这种需求的自然呈现,文化与创意艺术的完美结合能给园区带来很大的社会效应,通过优质文创活动带来的“正能量”不断培养,对于扩大该项目的影响力有着举足轻重的意义,让人们抛离大都市的焦虑和浮躁,让自己的身心得以沉淀,观画展、品奇石、赏花艺、做陶艺……在享受自然悠闲的慢节奏生活方式的同时,感悟静生活的安逸优雅。
通过对泰山石房文旅园区开发的个案研究,让我们从更加多元的角度对文化创意经济的内涵与功能有了深刻的认识。园区的文化创意事业在不断前行中取得了一些经验与成果,但其建设过程中还存在着许多问题。文旅园区的建设应强化以下几个方面:
1.以泰山石建筑群为特色核心,提高竞争力,加强策划包装与营销推广,强化品牌形象战略。
2.强化旅游综合体的文化创意成分,进一步增加旅游休闲度假项目的公众感受度和公众参观渗透率。
3.举办特色文化艺术节,开展研讨会、高峰论坛等形式,增加对外展示交流曝光率。
4.完善康体服务体系,遴选多种形式的康体项目加以组合,满足不同人群对健康日益增长的需求。
5.充分合理利用当地的自然生态资源、人力资源,并且注重环境保护和可持续发展。
文化认同是创意经济的基础,能够引起共鸣、产生创意的关键是理念、价值观和审美,让更多的人能够理解和共享。从文化创意经济的角度看,经济价值源于当地差异化的地域文化特点,只有文化概念进行了融合,创新性地挖掘、运用和创造文化资源及文化理念,才能使旅游经济充分体现价值、竞争力与品位。在当前如火如荼的“体验经济”和“众创”概念的引领下,符合绿色生态需求,又以优美的自然生态为依托,文化创意空间为基础,将文化+创意的思维方式做为源动力,积极探索创意创新方法,努力通过园区辐射效能,对当地周边区域政治、社会、文化和生态等相关产业具有延伸和拉动效应,为文化创意经济背景下在地性特色文化旅游的发展发挥更大的作用。