农业电商发展的现状及趋势

胡建华

（武汉职业技术学院 湖北武汉 430000）

近年来“互联网+”在我国的各行各业，都有了一定程度的发展，并且其与各行各业的结合使得许多行业较从前而言都取得了一定程度的进步，获得了更高的经济效益。在这样的大背景下，农业电商发展可谓是赶上了相应的热潮，但是也不得不说，现阶段农业电商的发展还存在着许多问题[1]。

1 “互联网+”背景下农业电商发展情况

所谓“互联网+”，实际上就是指以互联网为主的一整套信息技术，其中包含云计算大数据等。在社会生活的各个方面，“互联网+”都有所应用和体现。其呈现出的是一种全新的经济形态，利用移动互联网技术确实可以使经济实体的竞争力有所提升，形成了互联网技术发展的新形态。

而农业电商则是将农业生产和经营作为核心，通过互联网平台开展的一系列网络交易行为和活动，其中涉及的内容有许多，包括农业生产的日常经营与管理、农产品的销售以及物流的配送等许多环节。近些年来，我国各地政府也针对农业电商的发展给予了许多政策支持，虽然现阶段依然有许多问题亟待改进，但是由于其各方面都需要完善，在未来的整体发展前景还是比较可观的[2-3]。

2 现阶段“互联网+”背景下农业电商常见模式分析

2.1 本土化的模式

许多农产品集团发展模式都会选择本土化的O2O 模式，也就是常说的线上与线下相结合的模式。实际上在现阶段，无论是沃尔玛、大润发等常见的超市还是其他卖场，这种方案都在慢慢被推广和尝试。

2.2 平台化的商业模式

阿里巴巴运用的是典型的平台化商业模式，因为阿里巴巴本身就是一个多维度的平台，而淘宝、天猫等都是在这个维度平台上形成和发展的。京东的平台模式现阶段仅仅是将涉及农业的商品进行线上交易，重点是开放其平台。未来，京东必然会向着农产品的采购、仓储、运输以及营销等多方面内容转变，提供具有质量认证以及信誉保障的农业产品与服务。

2.3 农业基地与传统模式的结合营销

将农业基地和传统模式进行结合并开展营销活动，比较常见于一些规模较小的农业电商。其主要是将自己的农业生产集体利用自己的平台进行营销。在这个过程中应该更加注重打造自身的特色，重点是将客户体验放在首位。这样的电商发展模式虽然不具有太大的规模，但却是我国大多数农村地区农业电商发展最快捷的出路。相信通过积少成多以及越来越好的口碑相传，必然可以吸引更多的顾客前来体验。

2.4 网上拍卖模式

在我国农业电商发展的过程中，最早采用网络电子拍卖方式的就是山东的寿光农产品批发市场，其通过利用互联网平台发布相关的农产品信息以及资料，商榷具体的拍卖事件和地点，召集更多的竞拍人，在成交之后双方给予公司相应的报酬。

3 农业电商发展的积极意义

农业电商的发展，并非一朝一夕的任务，所以，对于现阶段农业电商的发展而言，其本身是具有一定优势和机会的。只要牢牢把握住机会，必然可以切实推进农业电商积极发展，为农村地区经济进步以及实现“互联网+”背景下农业发展水平的提高奠定基础与保障。

首先，农业电商蕴藏着巨大的市场潜力。我国是典型的农业大国，城乡差距的扩大，使得农业电商的发展确实可以将一部分个体农户的力量进行结合，通过互联网技术以及互联网平台进行统一的整合和管理，切实提升农业的竞争力。并且，凭借互联网还可以将我国的农业市场推广到世界各个地区，真正实现具有中国特色的电子商务发展模式[4]。

其次，政府的积极支持也为我国农业电商的发展提供了保障。近些年来国家以及相关政府部门格外重视“三农”问题，并且从资金以及政策方面给予了很大的扶持，为农业电商的发展免去了许多后顾之忧。

4 “互联网+”背景下农业电商发展存在的问题

4.1 有些农村地区电脑以及网络不够普及

虽然现阶段互联网已经逐步普及，但是在一些偏远落后的农村地区，农民对于互联网的知识相对比较匮乏，而且偏远地区网络以及电脑设备的普及率不高，这也导致了农民缺乏对电子商务的认知和了解。长此以往，如何针对农村地区农民进行培养，使其掌握电脑知识以及普及电脑教育成为农村地区发展电子商务过程中解决的首要问题。

4.2 相应的网络交易存在监管不健全的情况

网络交易存在着较大的安全隐患，这是因为近些年来利用网络行骗的案例越来越多，甚至许多时候黑客以及钓鱼软件会对互联网网页产生威胁，严重威胁和影响着交易资金的安全，对于企业以及个人发展电子商务带来了一定的危险。并且，我国在相关方面并没有出台非常细致的法律法规，这就导致了网络交易在监管方面存在着严重的不健全情况。

4.3 农产品自身还不够完善

大力发展农业电商，首先需要确保农产品自身的品质质量符合相应的标准。可是，当前我国的农业生产方式依然以小农经济为主要经营模式，甚至还存在各家分散经营的情况，这就导致了农产品的加工效率比较低，甚至不存在集约化的现象，无论是品质还是产量都无法达到相应的要求。此外，农产品在生产的过程中，由于没有科学的部门对其进行检测和管理，导致了这些农产品容易出现化学物质超标的情况，加上一些意外的灾害对农产品产生的影响，更是直接导致了农业电商发展受到重重阻碍。

4.4 物流配送的成本相对较高且缺乏冷链运输

农产品与其他产品相比有着一定的差异性，尤其是物流成本的不断增加，使得农产品电商相比较其他的超市分销来看，严重缺少竞争实力。同时，农产品的季节性相对较强，易出现产品损坏以及腐烂的情况，为此，在物流运输的过程中要求更加高质量的保鲜设备。所以，现阶段，这种大量的物流以及冷链运输投资对于农产品的生产营销以及农业电商发展来说，都是一种极大的挑战。

5 “互联网+”背景下农业电商发展策略与方向

5.1 注重农村地区信息方面的基础设施建设

注重并加快对农村地区的信息基础设施建设，可以有效加强农产品的信息推广，同时也可以加快农业产业化升级。作为政府部门，应该尽可能为农村地区提供更多的政策以及资金扶持，通过增加必要的农业基础设施建设，将移动网络、互联网、手机通信等基础设施投入到农村的信息网络建设中，还应该建立各级各地区的信息服务平台，这样才能使农民逐步掌握先进的信息技术，将其应用到农业电商的发展过程中。

5.2 注重专业电商人才的培训

农村电商的发展之所以存在一定的滞后性，是因为缺乏具有专业知识的电商人才。为此，将互联网技术与计算机技术、手机通信技术等结合起来，再融入互联网教育，就可以将更多的农业电商知识以及经验进行普及和传授，这样也可以很大程度切实提高农民的信息化水准以及提升专业素质、能力。国家在这些方面应该予以足够的重视，这样才能大力培养优秀的互联网人才，为切实推动农业电商化发展提供帮助。

5.3 努力打造高效的信息服务体系

农产品的生产、加工、营销、研发、推广等，是一个相对复杂且系统的环节整合。在这个过程当中，需要不断建立起完善以及高效的农产品信息服务系统，这样才能够更加有利于实现同步的信息管理。在此过程中，需要充分利用大数据、云计算等，让其真正服务于农村电子商务的发展，为切实形成完善高效的服务体系做出努力。

5.4 建立完善的物流配送系统

农业生产有着非常明显的季节性以及地域性特点，所以农产品在生产以及加工乃至后期运送的过程中，都需要格外关注对其时效性的保障。农业电商要想真正地实现发展，就必须要从不同的地区、在不同的季节乃至从不同的国家进行农产品的统一管理和配送，最重要的就是建立非常完善的物流系统。这个系统的建立，还需要满足冷链运输的基本要求，其目的是确保农产品的新鲜。通过利用现代科学技术，可以实现跨区域、跨季节的产品销售以及全面配送，为客户提供更好的线上销售服务。从现有的物流基础层面来看，还应该实现分工合作，这样才能进行资源的整合，尽可能形成可持续发展的高效物流配送体系[5]。

6 结束语

与传统的农产品营销相比，发展电商农业，利用线上平台进行销售实际上可以省去许多不必要的中间渠道和环节，也可以很大程度缩短农产品从最初生产到后期销售的时间，切实提高生产以及使用的效率。“互联网+”确实为我国农村地区发展提供了更多的可能。农村地区的农户要抓住这一机会，在政府和相关部门的帮助下，将我国农业电商发展推到全新的高度。