农业电子商务创新发展探究

雷启英

（河南工业贸易职业学院 河南郑州 450012）

为了更好地促进农业经济的发展，加快建设全面小康社会，推出了更加适应农村建设的农业电子商务模式。目前，农村的电子商务市场潜力大，并且在政策的支持下，具有良好的发展前景。近年来，工业产品发展回落，农产品逐渐上升，不少电子商务平台将主要的战场向农村转移，实现了买卖双方双向流通，但随之出现了一些问题急需解决，本文就电子商务的创新模式出发，提出相应的解决办法。

1 农村电子商务发展现状

在“互联网+”推动下，我国农村电子商务发展呈逐渐上升趋势，运营模式也在随着农村的实际情况进行改变，但在发展过程中依然存在着不少的问题。

1.1 在农村地区发展迅速且上升空间巨大

电子商务进入农村地区时间还比较短，但发展速度呈直线上升趋势。从2012年的198 亿到2019年的5 542 亿网络零售额，网民数量达到2.25 亿人次，占全国网民数量的25%，可见，电子商务在农村市场的发展迅猛，但这数据相比农村总人数来说还有待提高，潜在的消费市场还很大，消费能力还可以进一步挖掘。当然，为了更好地改善农民的生活，可以根据农村的实际情况来完善产业结构，增加商品的种类及数量，在保障安全的情况下简化交易方式，实现农村地区电子商务化的全面渗透[1]。

1.2 结合农村实际，打造特色农业发展模式

电子商务在农村地区的运营模式还停留在传统的销售模式，仅限于网络零售业务。如果能够因地制宜，将当地特色与电子商务相结合，打造特色的电子平台，不仅能够拓宽电子商务的发展渠道，还能够让农村特色得到更多人的认可。比如打造“线上+实体经营”模式或者推出当地特色的电子商务平台来销售当地特色等。贵州为了更好地推出当地的鸡蛋糕、“老干妈”等特产，打造了综合服务平台“贵农网”，新途径虽然比不上京东、淘宝这些大平台，但是有当地政府政策性支持为其保驾护航，在当地还是很受欢迎的。

1.3 受地理位置影响严重

随着互联网的普及，农村地区得到了快速发展，但受到自身地理位置的影响，位置偏僻，生活物资较为短缺，道路建设不完善等，都变成了农村发展电子商务发展的阻碍。为了更好地做到精准扶贫，必须提高他们的收入和提升日常生活的质量，让其能够实现经济自由，充实精神世界，彻底摆脱贫困的情况。

2 农村电子商务创新发展的意义

农村电子商务发展主要是依靠企业的支持、合作社的帮助及引入专业的经销人员。每个地区的情况不同，采取具有当地特色的电子商务模式创新，能推动当地的经济发展。

2.1 拓宽农产品流通渠道，加快农产品的流动速度

农村地区因为各方面的限制，存在许多的问题，如特色产品对外销售缺乏相应的渠道、消费群众少、流动速度等，因此，搭建电子商务平台，借助企业利用自身的经济和优势形成经销链条，合作社将农村的人口集中起来，投入到相应的农产品生产过程中，能够有效促进当地农业的发展及经济的发展。长期发展过程中少不了政府对当地的支持、社会的关注及资金的投资，加强当地的道路等交通建设，市场结构逐渐完善，转变当地的消费方式。同时，可以引入一些专业的经销人员，让他们使用自己的专业知识、技能去销售这些产品，为电子商务的发展提供理论支持。电子平台还带动了相关产业的兴起，如物流行业、仓储行业等，为农村地区提供了更多的就业岗位[2]。

2.2 使市场趋于供求平衡，完善农产品的市场结构

互联网的普及以及市场机制的不完善，导致了信息不对称，特别是在一些农村地区，供需关系的差异造成“谷贱伤农”的现象出现。电子商务平台的出现很好地解决了这一问题，一方面它高效的数据分析、整理能力为农民提供了更合适的消费者，让经营者及时掌握市场变化信息，使农产品能够顺利流通，减少了农民的损失，实现了农产品的价值；另一方面它可以降低市场风险、收益风险，拓宽农产品的销售渠道，如现在很火的抖音带货、微信公众号销售等，都能够减少中间商，直接将商品发送到消费者手中，从而降低流动成本。

2.3 完善当地的基础建设，加快农村建设

社会的发展主要是偏向于城市建设，因此对于农村的基础建设还有待提高。随着电子商务的重点从城市偏向农村，很大程度可以加快当地的基础建设，融入更多的公共服务资源，同时还能完善服务管理体系，提升当地的组织管理能力，为经济快速发展打下坚实的基础。

3 农村电子商务创新发展存在的问题

3.1 电子商务在农村地区形式过于简单

农村地区的电子商务相对于城市电子商务发展来说技术不够成熟，服务的范围小，订单数量少，且受基础建设的影响，物流速度较慢，这些问题严重限制了农村电子商务的发展，并且目前电子商务主要是针对农村的农产品，商品过于单一，容易受不可抗因素的影响，不利于农村经济的长期发展。

3.2 农村电子商务的安全性有待提升

农村电子商务主要面临的问题是信息的闭塞，电子商务在农村地区的信任度较低，并且安全问题频频出现，导致农民对电子商务平台抵触，对电子商务的推行造成了极大阻碍。

3.3 农村地区的基础设施不完善

电子商务的发展主要依赖于物流行业，道路建设决定了物流的速度，因此，农村地区的基础设施，如交通设施、物流、仓储等不完善限制了经济的发展，并且在农村地区特别是偏远山区，网络设备还比较落后，常出现信号差、网速慢、覆盖面积窄等，让电子商务发展并不是那么的顺利。

3.4 生产规模小，产品质量有待提升

目前，大部分地区农业还以个体经营为主，规模较小，产品的附加值低，销售的产品品牌效益小，并且很多存在着质量问题，导致消费者对于这类商品的购买力度低，缺乏品牌效益，销售量及影响力度小。

4 农村电子商务创新发展建议

4.1 打造多样化的电子商务模式

传统的电子商务模式主要是生产者、消费者、经销商一对一的经销关系，目前为了更好地迎合农村地区的电子商务发展需求，开创了B2B 模式，让之前零散的农业资源都整合在一起，通过专业人员形成生产链条进行大规模的生产，再通过专业人员和电子商务进行合作销售，促进电子商务的发展。除此之外还可以利用网络进行S2B2C 销售，如抖音平台等，还可以通过国家的政策如“一带一路”倡议等，将农产品远销海外，拓宽农业销售渠道[3]。

4.2 提升农村电子商务的安全性

电子商务的安全性需要依托专业的技术人员定期维护、完善。为了更好地解决农村地区的基础设施问题，政府部门应该出台一系列政策帮助农村的发展，确保电子商务在资金及人才方面的充足，在保障电子商务交易安全的同时，鼓励农村地区人口就近工作，为当地解决就业问题，从而促进当地经济的发展。

4.3 打造当地的特色经营

每个地区都有属于当地特色的农产品，如贵州的修正猕猴桃、莆田龙眼等，这些都可以根据当地的人文风光进行打造，建立有特色的销售流程，根据当地的政策制定相关的生产标准、流通标准等，严格把控生产环节，将个体户产品打造成网红产品进行销售，提升当地农户的品牌效益保护意识及消费者的认知，这样一来不仅保证了当地特色产品的质量问题，提升了产品的口碑，还确保了当地经济的发展。有实力的还可以通过现有的电子商务平台进行销售，减少中间环节成本，增加农民自身的收益。[4-5]

5 总结

随着“互联网+农业”的发展，电子商务在一定程度上改变了人类原有的生活习惯及消费模式，为农村的生活提供了更加的便利、快捷的购物方式，推动了农村的经济发展，为精准扶贫政策的落实提供了更好的平台。

农村相比于城市具有更大的发展空间，拥有更丰富的自然资源，在坚持可持续化发展的前提下，正确认识并充分运用电子商务发展农村经济，鼓励农村人口在乡就业，带动农村经济的发展，将农村电子商务推向更高的层次。