新媒体环境下广告设计中的色彩运用研究

◆肖硕武（湖南汽车工程职业学院）

新媒体具有即时性、信息量大、交互性多维度等多种优势，因此对于广告传播有着十分重要的意义。传统的广告媒体已经无法满足现代社会对于信息的需求，依托于新媒体实现信息的传播，已经成为媒体发展的趋势。新媒体广告若想获得更高更快的发展，就需要认识到新媒体环境下广告发展的特点和需求。尤其是广告的设计工作，无论是内容形式还是色彩，都应当注重创新性和多样性，使其能够呈现出高效的视觉传达效果具有一定的识别和象征意义。

一、广告色彩的视觉传达、识别与象征意义

色彩是广告用来传播内容表现内容的一个重要的因素，它能够通过自身的特点向受众传递某一种信息，加强受众和广告之间的联系。在商业广告中，广告色彩的运用，对商品具有一定的象征意义，通过不同的色彩特征来代表不同商品的特色，从而产生一定的识别和象征意义。在广告设计中，色彩和文字图像的相互搭配使用达到一个良好的视觉传达效果。一个良好的色彩搭配和应用，能够突出广告的特色，吸引更多的受众，从而获得更多的目标群体。

二、新媒体环境下广告设计中色彩巧妙应用的意义

（一）识别意义

在新媒体广告设计中，色彩是最直观的表现形式，它能够呈现出商品自身的特性和本身的价值。因此在广告设计中应用色彩，会注重商品本身和色彩的关联性，掌握色彩能够产生的规律和情感，以此突出广告的主体。无论是经济广告还是非经济广告，他们依托于新媒体进行传播时，都需要在最短的时间内吸引住受众的眼球，当下次受众再次接触时，能够在第一时间内了解广告的主体，这便是色彩应用的认知识别意义。这一作用是产品信息传达的重要要素之一，只有达到广告传播的预期效果，才能为广告带来更多的受众，从而提高商品的影响力。

（二）促销意义

在广告设计中，商品的特色和品牌可以应用色彩对人的感知作用来体现，这些色彩能够直接影响到消费者的心理反应，加深对品牌的认知，也能刺激消费者的消费欲望。可以借助色彩的冷暖对比、轻重对比，来突出商品的特色，使得商品信息能够准确快速地传达到消费者这里。例如一些食物餐饮的宣传都采用了暖色调，食物周围全用冷色调，利用冷暖差异来突出食物，以此来吸引消费者进行购买。因此巧妙地应用色彩能够达到广告促销的目的。

（三）艺术意义

色彩在各行各业中都得到了广泛的应用，而且具有一定的应用意义。色彩的运用意义重点在于装饰功能，然后是再现功能。随着人类文化的发展，色彩的功能越来越明显，而且衍生出了其他的功能。在广告设计中巧妙地应用色彩，满足人们的审美情趣，符合大众潮流。从整体上来说，色彩直接影响到了广告的艺术美感。因此巧妙地应用色彩，才能凸显色彩的艺术性，使得经济广告和非经济广告都能呈现出艺术美感。

三、新媒体环境下广告设计中色彩的具体应用

（一）不同环境下的色彩应用

1.社会背景不同

新媒体广告设计色彩的应用，需要充分考虑现阶段的社会背景。不同的目标人群对于色彩的喜好不同，因此根据这一差异性，新媒体广告在设计时就需要做好社会群体差异性的分析工作。以年龄为调查根本，将受众群体分为儿童、青年、中年和老年，根据他们的特点，在广告设计中合理地应用色彩。儿童具有强烈的好奇心和求知欲，他们喜欢鲜艳的明亮的对比度较高的色彩，这也体现了儿童活泼的性格。青年人个性张扬多样化，他们热衷于时尚，经过相关调查显示，青年人更加喜欢一些个性化的设计，主题鲜明，呈现出独特的风格。中年人具有较重的家庭责任感，人生阅历丰富，相对来说比较稳重，在面向这一类受众时，广告设计所运用的色彩一般会偏向纯度较高、明度温和的颜色，利用纯度高颜色来突出商品的品质，利用明度温和的颜色来吸引受众。老年人喜欢热闹温暖的氛围，因此在设计中广告色彩的应用更加注重暖色系的使用，一些过于夸张的色彩反而不适合老人的追求。

2.地域文化不同

地域文化的不同对于当地人的影响也存在较大的差异性，每个城市都有自己的特色，这一城市的特点决定了广告设计的特点。例如中国的少数民族服饰就十分注重色彩的应用，色彩在他们眼中饱含了不同的深意，壮族喜欢红色，他们认为红色是祥瑞，藏族喜欢黄色红色和白色，他们的哈达主要是白色和黄色，代表了纯洁、吉祥、神圣。因此广告设计在运用色彩时，也应当考虑到地域文化民族文化等诸多元素，以此吸引更多的受众。

（二）色彩设计的创新方式

1.结合时代潮流特色

在广告的设计中，色彩的应用需要结合时代的潮流特色，满足时代发展的需求，与时俱进，才能在新时代获得更多的受众，促进广告的传播。新时代品牌广告注重的是什么？是时尚、潮流。每年的流行色都是不断变化的，品牌可以结合潮流进行设计。应用色彩，当然也可以反其道而行，通过大胆的设计吸引更多的受众，使得品牌成为流行的时尚元素。例如2019年十分流行“泫雅风”这一种服饰风格，在广告设计中加入饱和度较高的糖果色，凸显品牌的年轻、潮流，吸引更多的年轻受众。当然大多数的年轻人还喜欢运动风和简约风，例如长年居于销量榜首的运动品牌耐克，在一则广告的一个画面中，图片的背景为黑色，下面是从上面投射下来的亮光，展现了耐克的几款运动鞋。通过这一明暗对比，达到了良好的视觉冲击效果，也为受众呈现了这则广告的主体，耐克的运动鞋仿佛是打破黑暗的一束光，成为了全新的希望，充分体现了色彩的象征意义。

2.遵循商品本身定位

设计人员在进行广告设计和色彩应用时，就要遵循商品本身的定位，认识到商品的属性和面向的受众市场，结合诸多特点来选取设计应用的颜色。一般一些品牌定位较高属于奢侈品的商品，在广告的设计上会采用高冷另类的颜色或者暖色调，一方面是凸显品牌的质感、高贵和华丽；另一方面是激发受众的情感，吸引更多的受众进行购买，从而扩大产品的目标受众群体。尤其是大多数的奢侈品牌面向的是女性受众，为了抓住女性受众的内心，吸引她们的注意力，从而产生购买欲望，会在广告产品的设计上倾注更多力度色彩的应用，配色也会根据产品的定位进行调整，使得整个场景能够引人深入，引导女性受众将自身代入到广告的角色当中产生联想，从而产生购买欲望。

四、结语

总而言之，广告设计人员在运用色彩时，应当认识到色彩的识别、传达和象征意义，以及对于广告宣传的优势性，然后分析时代潮流特征、受众年龄特点心理特征、地域文化等等，遵循商品本身的定位，选择恰当的色彩搭配。当然在设计的过程中，设计师还应当紧跟潮流进行色彩的创新应用，以此来凸显品牌的主旨含义，打造品牌特色，达到良好的视觉传达效果，抓住受众的眼球，利用新媒体平台进行转载转发，提高广告的传播量，扩大广告的影响力，以此吸引更多的目标受众，带来更多的经济效益。