“互联网+”背景下传统草编工艺的传播路径研究——以博兴县草编工艺为例

韩晨红

（齐鲁工业大学（山东省科学院）马克思主义学院 山东济南 250353）

习近平总书记指出，产业振兴是乡村振兴的重中之重，要坚持精准发力，立足特色资源，关注市场需求，发展优势产业。传统草编工艺作为国家非物质文化遗产和传统文化的重要内容之一，在传播过程中更应该抓住互联网带来的技术变革，加快创造性转化与创新性发展，实现草编产业升级，推动乡村振兴发展。

草编工艺的传播价值

草编是以各种柔韧性草本植物为原料，编制加工成的工艺品。较为常见的原材料有蒲草、芦草、黄草、竹壳等，也有采用农作物的稻草秸秆做为原材料。草编工艺已有近千年的发展史，是中华传统工艺文化的重要部分。2008年，草编工艺被列为国家级非物质文化遗产。伴随社会发展和互联网信息技术的推广应用，草编工艺越来越受到人们的青睐。传统的草编工艺成功蜕变为朝阳产业，在新时代迸发出独特的魅力。

实用价值。是长久以来劳动人民的智慧结晶，产品本身具备极强的使用价值，同时又兼具艺术性。因其原材料的极强柔韧性，产品经久不损；因其创作灵感来源于生活，产品实用巧妙。像圆形蒲团座垫，不仅舒适，而且还兼具防寒防潮功能，另外像装饰篮、收纳盒屏风、座垫等都大大方便了人们的生活。

审美价值。草编制品取材于天然的蒲草、柳条、藤条、玉米皮等，利用材料自身的韧劲、纹络、颜色、质地等特性使产品呈现出深浅不一的色泽，配合富有规律的编制手艺，产品立体而挺括，极大满足人们的审美需求。部分草编工艺品还兼具收藏价值。博兴县锦秋街道办事处就因草编工艺品的审美价值和艺术性，被评为山东“草编民间文化艺术之乡”，不少民间手工艺从业者凭借高超的草编手工艺和惊艳的作品被山东省工艺美术联合会等授予工艺美术创新奖。

社会价值。草编工艺具有独特的工艺美术特色和地域文化性，产业发展有良好的经济社会基础。目前，各地都把草编工艺作为新兴产业发展壮大，点“草”成金，“编”废为宝，不仅带动了一批批人发家致富，激发了“手工巧匠”的创业激情，实现了人民增收，推动了乡村振兴，更进一步促进了草编工艺的技术进步和创新，传承和发展了草编文化。

草编工艺的发展现状

博兴草编工艺从原来传统的草鞋、凉席、锅盖等实用品发展为居家装饰品、宣传创意品、收藏艺术品等多品种、多门类的产品集群。通过融入时尚元素、设计创意，越来越多产品受到消费者的青睐。尤其是草编行业市场化以来，凭借其特有的资源优势、政策优势和人才优势，在带动当地百姓发家致富的同时，还宣传推广了草编文化，实现了草编工艺的跨越发展。

资源优势。“编筐编篓，家家都有”，草编工艺品在博兴人民的日常生活中随处可见。博兴的草编工艺品主要是以当地天然的蒲草、毛草、玉米皮等为原材料编织而成。因当地湿地较多，野生的芦苇、蒲草生长较茂盛，原材料资源丰富，且成本低。这些绿色环保的天然草编制品受到国内外消费者的青睐。博兴县地理位置优越，区位优势明显，交通便利，产品远销海内外。

政策优势。博兴草编在2009年6月被山东省政府列为省级非物质文化遗产。当地政府相继出台草编行业的帮扶政策，使这一传统工艺得到了保护和发展。一是成立专门的管理机构，制定草编工艺的长远发展规划，监管草编行业市场，有效实现了草编工艺现代化、集约化发展；二是组织开展宣传推广工作，有效传承草编工艺；三是对草编行业的龙头企业和赞誉较高的民间艺人实行重点扶持；四是通过举办各类草编编织技能大比拼、举办草编工艺培训班等活动，传承编织技艺。

人才优势。草编工艺在博兴有800多年的传承历史。博兴当地地少人多，劳动力从事草编者目前达到10万余人。他们不仅有丰富的手工编织经验，更是积极进行产品创新，形成了创意草编产品。伴随互联网经济起飞，形成很多“淘宝村”、电商、直播带货等销售形态。草编产业还吸引了大批的青年返乡创业，产品远销海内外。目前博兴湖滨镇已经发展成享誉海外的“草编之乡”，推动了当地乡村振兴进程。

“互联网+”背景下草编工艺传播的新特点

多传播主体形成。新媒体传播带来了受众主体性变化。人们可以通过互联网、微信、微博等多种方式对传播信息自由筛选接收。博兴草编工艺借助“互联网+”带来的新媒体传播技术形成了地方政府、草编厂商、草编艺人、电商等多个传播主体。2004年，博兴县湾头村开始使用互联网进行电商销售，几年后这里就变成了“淘宝村”。2016年，中国草柳编文化创意产业园在山东省滨州市博兴县建成。经过十几年发展，博兴县草编行业实现了从家庭为主的社会和企业组织传承向市场经济下传承的发展。

高效的双向传播。互联网技术带来了Web1.0到Web2.0再到Web3.0的升级，推动了从单向传播到双向互动。这种高效的双向传播，大大拉近了企业和消费者的距离。一方面，消费者可以通过互联网向草编从业者描述个人需求，提出产品质量、形象设计等要求，达到个性化消费，打破了原来的单向销售模式；另一方面，草编产品也更容易流入市场，推动草编生产向精细化、专业化方向发展。这种双向传播的模式，实现了消费者和草编从业者之间信息的高效沟通。

媒介形式灵活多元。在当前的新媒体环境下，消费者更倾向于那些新颖的别出心裁式，甚至是戏谑多元的内容，更强调消费者的主体性，传统媒体的传播方式已经无法吸引消费者；另一方面，新媒体借助场景化应用和技术，聚合了文字、视频、声音等媒介进行复合式传播，这就实现了媒介融合。博兴草编正是利用了这种媒介融合的逻辑，向消费者需求进行“对标”，极大拓宽了草编的传播形式，充分利用了人们碎片化的时间，“化零为整”。

“互联网+”背景下草编工艺传播存在的问题

缺乏官方账号平台支持，个人账号定位不清。随着信息网络的飞速发展，新媒体平台逐渐融入大众生活，改变着人们的生活、交往和娱乐方式。尤其是“两微一抖”新媒体平台的快速成长，使得草编在数字化的传播有了更多的受众选择性。但在草编工艺的传播过程中存在传播主体繁杂，传播内容简单等问题，单纯以售卖草编工艺品为主，缺乏权威性和对受众的吸引力较强的官方账号支持，草编文化传播没有实质性内容，严重影响了草编文化的传播效果。

缺乏全媒体思维，现有平台“束之高阁”。全媒体时代需要全新的视野去传播草编文化，不仅要利用现有大众媒体进行广泛传播，还要搭建更完善的传播体系。现有传播渠道缺乏全媒体思维，宣传推广缺乏规律性和周期性、内容专业性低、量少且更新缓慢；微博作为更为开放的平台，利用率因草编现阶段的关注度不够、账号主体的社会关联网范围小而不尽如人意。抖音小视频作为新媒体传播途径，虽然形式多样，但存在传播内容多以编织成品为主，无法满足大众对草编文化的全面掌握。

内容质量参差不齐，文化传承任重道远。草编工艺凝结着劳动人民的智慧，发源于民间，在生活中发挥着重要作用。产品大都体现人民对美好生活的向往和浓郁人文气息。由于传播门槛的降低，大量涌入互联网的用户成为内容生产主体，缺乏专业、精准和精细化的传播，大都以扩大销售范围、提高经济收益为目标生产内容，这就使草编文化的传播效益大打折扣，其所体现的人文气息更是无法彰显。

“互联网+“视域下草编工艺传播的解决对策

加大官方宣传力度，明确传播意图。随着新媒体时代的到来，草编文化作为非物质文化的重要组成部分必须加大官方宣传力度，明确传播意图。一是要转变思路，找准目标受众。现在的消费者更喜欢短平快，“快餐式”的消费方式，在进行宣传推广时要充分把握年轻一代的喜好和关注点，进行精准化的内容推送；二是要加强校地、校企合作。充分利用课堂教学主渠道，通过开设草编文化体验课程，使草编文化进课堂、进教材、进头脑，结合挑战杯、“互联网+”、创新创业大赛等渠道充分调动学生的主观能动性去了解草编工艺。三是要设立官方公众号，明确个人账号传播意图。官方账号要开辟草编非遗公众号或通过政府官方账号设立草编专栏，定期推送草编相关文章、新闻等，保证传播内容的准确性以及方向性。个人账号要明确传播意图，将账号传播内容做好定性，结合个人编织品类型及特色高效利用媒体平台及媒体资源。

广涉媒体平台，保证阶段性运营。在媒介融合发展的大背景下，如何以全媒体的思维去传播草编文化，关系着传播的纵深度和效果。一是要涉猎更为多元的媒体平台，使用各类传播渠道传播信息。抓住“两微一抖”的同时，利用QQ、火山、快手等其他传播途径，加大对草编文化的宣传；二是抓好新媒体运营。草编工艺新媒体运营包含了工艺运营、宣传推广运营、消费者运营、宣传媒介运营、消费者用户数据监控分析等。这就需要策划草编工艺的优质品牌和高质量的传播内容，充分利用粉丝经济生态达到运营目的。

互联网经济搭台，内容为王，文化唱戏。近年来，草编产业蓬勃发展，互联网为草编传播搭建了一个坚实深厚的舞台。草编文化宣传更具便捷性的同时更要提高内容质量。抖音、快手等作为大众熟悉的自媒体平台具有直观快捷的传播特点，在展示、传播传统手艺方面有特殊优势，要充分利用这一特点，将传统与创新相结合，扎实做好草编文化的宣传内容。同时，要聚焦年轻人的关注点，形成持续的内容信息流。无论是传统的电商平台还是新兴的社交电商都要靠内容的持续输出才能与粉丝良好互动，才能形成持续的内容信息流。自媒体可以直接联通手艺人与欣赏者、消费者，将传统手艺直接推到年轻人面前，让草编技艺以其特有的艺术魅力打动年轻人的心，这些年轻人的加入势必会将老传统变成新时尚，从而促进草编文化传播。