融媒体主持人如何展示主播多元化色彩

菅晓慧

（山东聊城东昌府区融媒体中心，山东 济南 252000）

数字经济时代，传统媒体互联互通走向融合是必由之路，尤其是县级新闻媒体，因为层级所在，原有的电台电视台报社融合成为一家，资源共享进行综合新闻宣传报道已是新的生存之道，目前中国大部分县级媒体完成了融合，成立县级融媒体中心。县级融媒体中心主持人也从单纯的电台主持人电视台主持人增加了网络媒体主持人的新身份。山东聊城东昌府区融媒体中心主持人主动求变，从主持节目单一输出，变成既输出又输入，即时聊天网络软件把受众的感觉和要求第一时间输入，双方互动，主持人的主播行为变得更为多元。

一、主持人是融媒体的窗子和眼睛

主持人，是新闻单位非常重要和核心的工作岗位，先来看定义，主持人，是指具有采、编、播、控等多种业务能力，在一个相对固定的节目的个人，集编辑、记者、播音员于一身。在广播或电视中，出场为听众、观众主持固定节目的人，叫做节目主持人。延伸开来，由固定的真实人物为听众或观众主持固定的节目，叫做主持人节目。世界上最早的主持人（Host/ Hostess 即主人）起源于美国。中国最早在1981 年的电台广播“空中之友”栏目设置主持人，由徐曼主持该栏目；1981 年中央电视台在赵忠祥主持的《北京中学生智力竞赛》节目中使用“节目主持人”一词，开了中国电视节目主持人之先河。1993年，中国各大电台电视台涌现出大量优秀的节目主持人，从此主持人概念深入人心。

为什么说主持人是新闻单位的核心岗位呢？这是电台电视台的工作属性决定的。电台电视台所有新闻和各类专题节目一定通过声音和画面来播放呈现，只有人的声音才能完成这种呈现，即使是电视台一些自然地理或者科教历史节目，配以画面的同时也由播音员主持人来完成解说。可以说，离开主持人，电台电视台就无法完成新闻等各种消息的报道，主持人岗就是广播电视的核心岗，关键岗。聊城东昌府区融媒体中心2019 年5 月份由东昌广播电台，东昌电视台，东昌时讯3 家电台电视和报纸媒体融合而成，电台电视主持人成了融媒体中心的主持人，在原播音主持身份之外，又增加了网络节目主持人的新标签，同时意味着，电台电视新闻及专题节目主播主持之外，又多了网络主播和直播。目前融媒体中心共有在职员工106 人，其中主持人11 人，他们全是国内高等院校播音主持专业毕业的科班生，有着扎实的专业基础，在普通话语音、舞台面貌、形体表演、专业素质的培养等方面接受了正规性系统化的严格训练，为他们成为一名合格的播音员主持人打下了坚实的基础。融媒体中心的拳头栏目每晚六点半播出的《东昌新闻》，是东昌府区最重要的主流新闻节目，内容涵盖东昌府社会、政治、经济、生活的各个层面，权威性强，影响力大，节目受到区委区政府的高度认可及东昌百姓的热切关注。

融媒体中心还设有16 个专题电视栏目，分别是东昌气象，东昌交通，东昌教育，周末去哪儿，市场监管热线，东昌农业，东昌体育，东昌金融黄金档，法在身边，东昌军人，东昌人社，东昌健康，东昌旅游，东昌真艺术，东昌工业和信息化，检察之声，这些栏目有的每周1 期，有的两周1 期，几乎涵盖了东昌府社会民生各个方面，每个栏目都有固定的节目主持人，这些主持人和编辑记者一起，参与到节目采编播全制作过程，最后以主持人出镜、主持和解说的形式在电视上呈现，组成融媒体中心多姿多彩的电视节目内容。并且，节目同时在电台和人民网、新华网、闪电号、两微一端及抖音快手等网络平台上转播，形成宣传合力。这些由固定主持人主持的固定栏目，成为融媒体中的主持人栏目。由于质量精良，影响广泛，主持人们拥有了大量的个人粉丝，粉丝们的喜爱和追捧，一定程度上形成名人效应，进一步扩大了东昌府区融媒体中心的知名度和影响力。

除去新闻及各种专题栏目，东昌府区举办的各种大型节日庆典文艺晚会，也成了主持人施展才华的舞台。每年的元旦，春节，五一劳动节，七一建党节，八一建军节，八月十五中秋节，十一国庆节，东昌府区融媒体中心都会在区委宣传部的领导下举办文艺晚会，用歌唱，舞蹈，小品，相声，快书等各种文艺表演来表达对祖国的热爱，歌颂新时代人民群众的美好生活，烘托欢乐祥和的节日氛围。文艺晚会全由融媒体中心的优秀男女主持人主持，他们是沟通演员与观众情感的媒介，是保证演出活动圆满成功的主导者.男主持英俊洒脱，女主持美丽大方，同时拥有丰富的专业主持素养，语言圆润清澈，表情亲切自如，在不同的场景下随机应变，善于及时调整晚会的气氛、节奏，成为整台晚会的灵魂性人物。3 年来，融媒体中心共承办东昌府区的大小文艺晚会48 场，场场精彩，场场成功。

可以说，这些主持人像融媒体的窗子和眼睛，成为融媒体影响力的重要载体和影响东昌府社会公众文化心理的一支关键力量，是他们的声音和形象，是他们期期精美的主持，把响亮的动听的东昌声音传得更广远。

二、走入直播间为东昌特产直播带货

直播带货，是直播娱乐行业在直播的同时带货，其形式仍在不断变化。汇集清华大学、南开大学、中国传媒大学、澳门科技大学等一流高校顶尖专家指导的CCSmart 新传智库，在其出品的《2020 年直播带货行业洞察报告》指出：5G 时代到来，AI/AR/VR 等技术力量的赋能，电商平台、短视频平台、社交平台全方位入局直播带货，集合社交属性、休闲体验属性、消费属性、文化参与属性为一体的直播带货“新新生态”正在塑成，直播带货已成为人们同时获得娱乐体验和生活必需的最好方式之一。

2021 年 8 月27 日，中国互联网络信息中心（CNNIC）在北京发布第48 次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021 年6 月，我国网民规模达10.11 亿，互联网普及率达71.6%。10 亿用户接入互联网。第48 次报告中没有直播带货方面的详细数据，但是2020 年4 月发布的第45 次报告中显示，直播方面，我国网络直播用户规模达5.6 亿，在2019 年兴起并实现快速发展的电商直播用户规模为2.65 亿，占网民整体的29.3%。报告认为，网络直播行业延续了创新发展态势。这样的时代背景下，东昌府区融媒体中心的主持人为推广东昌府本地特色产品，帮助辖区内贫困群众脱贫致富，从2020 年初春新冠病毒疫情防控期间开始，在中心领导的指导下，纷纷走入直播间，为家乡的物产代言带货。

东昌府区被风景如画的东昌湖环抱，历史悠久，明清两代得益于京杭大运河漕运的兴盛，经济繁荣、文化昌盛，成为沿河九大商埠之一，被誉为“江北一都会”。境内名胜古迹众多。光岳楼、山陕会馆、宋代铁塔、海源阁、傅斯年陈列馆、范筑先纪念馆和孔繁森同志纪念馆等人文景观星罗棋布。东昌府区还拥有多种名优土特产，土产品有乌枣、吉豆、小米、鲁西黄牛，特产有魏氏熏鸡，聊城毛笔，东昌雕刻葫芦，许营西瓜，郭氏米酒，东昌泥塑，茌平黑陶，东昌府木版年画，武大郎烧饼，龙凤双腿，聊城玉皇李，聊城铁公鸡等，这些产品质地优良，做工精美，营养丰富，是东昌府的物产名片。主持人把直播间开在东昌湖畔，大运河边，一方面让粉丝们欣赏优美的东昌风光，一方面推介东昌府区的名优物产。“大家好，我是东昌府融媒体中心主持人冯珊，我为魏氏熏鸡代言。”“大家好，我是维克，我为东昌木版年画代言。”主持人通过自身知名度的影响，对已形成一定规模的粉丝群体进行购买和成交上的精准高效营销，变身主播与粉丝实时互动，大大缩短了购买决策时间，直播场景下优惠的商品价格，价格直降、优惠券、抽奖等诸多利好刺激，加之“限量”、“在直播间首发”等商品标签以及主播自身的“种草”能力，深受消费者接受和喜爱的直播带货强互动性和社交性、沉浸式购物体验，使东昌府区土特产品迅速销售并快寄到全国各地。2020 年疫情防控期间，融媒体中心的主播们直播带货产生的规模经济达到9000 多万元，扩大了东昌特产品牌效应，也为辖区乡镇推动脱贫攻坚贡献了主持人力量。

三、推出东昌主播vlog 贴近年轻受众

vlog 中文名微录，是博客的一种类型，全称是video blog 或video log，意思是视频记录，视频博客、视频网络日志，源于blog 的变体，强调时效性。vlog 作者以影像代替文字或相片，写个人网志，上传与网友分享。创作者通过拍摄视频记录日常生活，是众多风格视频其中的一款形式，以日常记录为内容视频，自然平凡的一次旅行，一次展览，一次绘画，一次游戏都可以作为素材。Vlog 视频网络日志，无商业色彩、去表现化，强调真实人格的特征，使其区别于其他短视频，因此在内容上更具传播优势。

中国社会科学院新闻与传播研究所、社会科学文献出版社共同发布的《新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告No.10（2019）》指出：互联网放大了个体价值，微博、抖音等不同平台造就了追星的综合生态，“视频日志”（Vlog）被视为短视频下半场争夺的重点，Vlog 既具短视频轻快的特性又拥有较为丰富的内容，叙事感强，因此较受用户追捧，出现“Vlog 热潮”。媒体Vlogger 走在了生产前列，Vlog 成为热门报道形式。2019 年全国两会报道中，人民日报官方微博推出了“人民日报新媒体记者两会Vlog”专题，新浪微博两会Vlog#话题阅读量达1.5 亿，中国日报社、中国青年报社、中国经济周刊、环球网等媒体均推出了两会Vlog，报道效果显著。2019年正是东昌府区融媒体中心正式成立的一年，中心的负责同志及时跟进，推出了东昌主播vlog，对东昌府重大事项进行报道。每年的东昌府两会，中国江北水城·运河古都（聊城）葫芦文化艺术节，东昌府区承办的全国国际象棋赛事期间，融媒体中心的主持人都化身博主，开设自己的Vlog，用鲜明的主持人本身的人物特性和自我表达，来上传报道新闻消息。相比传统的电视出镜报道，Vlog 式的新闻报道拉近与大众的距离，更轻松平和，符合受众获得情感联系与归属感，马上被年轻人接受，这些充满积极向上正能量的新闻网络视频日志，不断增强了主持人的脚力、眼力、脑力、笔力。现在，东昌主播发布的vlog，获得过百万粉丝量，点击量超过三千万。

当前，数字经济发展速度之快、辐射范围之广、影响程度之深前所未有，正在成为重塑新闻报道模式，重新定义新闻工作者的关键力量，东昌府融媒体中心的主持人因势而谋、应势而动、顺势而为，把握数字化、移动网络化，为主持人岗位增加了新的身份和内容，展示了主播多元化色彩，形成网上网下同心圆，在人人自媒体、个主持人的数字形式下，更多地发出主流媒体的声音，让正能量更强劲、主旋律更高昂。