中国宠物保健品的现状及发展前景

文/董忠泉（先牧投资管理(上海)有限公司）

中国宠物行业同发达国家相比存在很大差距，在经济飞速发展的推动下，国内宠物行业迅速产生并兴起，其中涉及宠物食品、药品和日常用品等。宠物行业在国内市场环境下顺风顺水，调查数据显示，2018年我国养宠物家庭的数量已经达到七千多万，宠物猫和狗的数量居多，两者都达到四千万以上，消费规模突破1700多亿元。从市场环境分析，国内宠物市场经济规模正保持稳步增长趋势，未来能够突破两千亿大关。

因此，国内宠物行业发展前景良好，市场规模和经济效益都呈现持续增长态势。

宠物保健品作为辅助治疗宠物疾病、改善宠物机体功能的一类营养产品，大多数养宠物家庭都会选择购买。调查数据显示，在宠物市场消费中，保健品占比近三成，随着生活水平的提高和生活质量的改善，宠物饲养家庭的思想观念也在发生很大的变化，逐渐开始主动了解宠物保健品，未来宠物保健品市场规模必将进一步扩大。

一、中国宠物保健品发展现状

国内宠物保健品市场规模已经初步形成，国产品牌的影响力和主导地位仍旧比较低，大多数市场份额都被国外品牌所控制，由于国产品牌缺乏知名度和认同感，生产研发水平相对滞后，因此在市场竞争中容易失去有利条件。很多国产品牌通过质量和价格逐步获得竞争优势，市场地位和份额也在不断扩大，赢得越来越多消费者的认可和关注，国产品牌要想占据市场绝大多数份额，逐渐赢得话语权仍需不断发展和改进，努力提升产品质量和使用性能。

（一）宠物保健品的类型

宠物保健品按照功能用途区分，可分为营养补充剂和实际功能产品，营养补充剂可补充矿物质元素和微量元素等，功能性产品能够起到改善动物毛色、调理肠胃的作用。宠物猫和宠物犬所需营养物质存在较大差异，保健品也不完全相同，宠物保健品按照宠物生长发育年龄段的不同也会发生很大变化，幼猫通常需要奶粉和补钙产品维护身体健康，其中对肠胃产品的依赖度也比较高；而成年猫通常需要补充微量元素和毛发改善物质；成年猫的身体机能和组成结构相对完整，所需保健品也会发生很大变化。

宠物犬和宠物猫的需求结构比较相似，一般情况下宠物保健品在二者之间存在互通性，除特殊需求和营养补充外，其余基本都相近。宠物保健品生产厂商会研发专门的营养物质，具有很强的针对性，多数生产厂商会选择猫犬通用类保健品进行研发和生产。

（二）宠物保健品的生产方式

宠物保健品组成成分和营养结构千差万别，生产载体和储存条件也会产生较大差异，根据生产需求的不同，所选择的加工方式也会灵活多变。宠物保健品按照形状可分成粉末类、片状、膏状、液体、胶囊等，片状保健品在宠物饲养过程中运用比较广泛，膏状类保健品通常适合给猫补充营养物质。粉状类保健品适合冲食或者与其他食品混合喂养，这种保健品大多在奶粉基础上加以改良，猫类犬类动物比较喜欢和适应。片状类保健品含量规格比较固定，方便宠物家庭存放和管理，在具体喂养过程中也能按照固定剂量进行投喂，为喂养人员省去很多不必要的麻烦。片状保健品对口感要求更高，通常需要加入奶粉等容易引起动物食欲的产品。膏状类保健品便于动物食用，生产方式比较复杂，成本费用也相对较高，储存管理条件更加严苛，因此，很多生产厂商都选择猫类产品进行加工销售。液体与胶囊状态的保健品在市场当中比较少见，这类产品通常需要融入水中进行食用。

宠物保健品在生产加工过程中需要考虑口感问题和食用是否方便，同时需要控制好保健品食用剂量，确保动物健康生长和发育。不仅如此，不同类型的保健品在生产加工过程中，需要严格遵照流程和规范执行，避免生产方式不当造成营养流失或损害。

（三）宠物保健品的市场环境

我国宠物保健品行业仍处在发展上升阶段，市场条例与制度有待补充和完善，需要不断提升质量水平。宠物保健品是在人类保健食品基础上研发创新出的分支，能够改善动物消化功能和身体运行状况，同时能够维护皮毛光鲜亮丽。在这种条件下，很多生产厂商仍处在理论发展阶段，在缺乏生产研发条件的情况下，产品功能效用得不到有效保障，多数情况下存在虚假宣传和误导消费的现象。由于宠物保健品市场门槛比较低，对企业生产规模和制造水平没有具体规范，宠物保健品市场有很多不规范行为，国产品牌整体形象和声誉严重受损。在这种条件下，宠物保健食品研发生产需要得到有力保障，加大创新改革力度，制造符合消费者需求和动物生长发育的优质食品,赢得更多消费者的认可与市场肯定。

国内宠物保健品生产行业总体形势较好，功能用途与使用效果还有很大发展空间。在市场竞争机制下，依靠广告宣传效应很难获得消费者的长期肯定和支持，加强质量保障才是未来宠物保健品行业发展的必然趋势。

二、中国宠物保健品的发展前景

宠物保健品行业作为新兴产业，其发展速度和规模正处在上升阶段，综合分析国内外市场环境和发展情况，宠物保健品行业必将迎来新的发展机遇和挑战。不仅如此，随着居民生活质量的改善与经济的发展,人们宠物饲养观念和思想意识也在发生很大改观，对宠物保健品质量水平与安全意识更加强烈，这将在一定程度上有利于宠物保健品市场环境的维护。

（一）宠物保健品市场开拓策略

就宠物保健品而言，最主要的问题就是如何正确食用、有效食用，在此基础上展开深入研发和调整，把保健品行业推向更高水平阶段。

动物生长发育和人体各项机能正常运转相似，需要依靠营养物质和元素的保证支撑，人类食品保健行业的发展对宠物保健品生产制造具有参考作用，从动物身体结构和各项机能出发，适当调整和改进食品生产与组成成分。例如益生菌对人体消化系统具有很大促进作用，动物肠胃消化也可通过益生菌进行促进吸收，二者存在很多共性和相似之处。在微量元素的摄入和补充方面，国际权威机构做出明确界定，确保营养元素摄入科学和适量。不仅如此，宠物身体结构与生理特性具有很强的特殊性，其毛发一般光鲜亮丽，具有很强的观赏性，因此宠物毛发保健品在市场当中处于热销状态，这类保健品通常是宠物行业深入研发和实践应用的最终产物。

保健食品口感和食用体验非常重要，对动物来说也是如此，片状保健品在生产制造过程中，通常会添加一定量的诱食剂，确保宠物良好的食用效果。宠物保健品的服用时间较长，不能通过强行灌输来实现，因此需要注重食品口感和服用体验。片状类保健品一般需要添加奶粉、肉末等特殊材料，引起动物食欲和兴趣，增强食用口感。动物保健品行业的发展可适当借鉴人类保健品生产加工措施，既要保证口感美味又要确保质量功效最大化展现。

宠物保健品功能非常重要，其含量成分关系到动物能否健康生长发育，机体各项功能是否正常运转，宠物保健品组成成分和含量对动物各器官起到决定性作用。正常情况下，宠物保健品生产行业需要经过大量研发和探索才能选择出最佳配比和制造方案，充分发挥保健品的正常功能与效用，推动宠物行业市场的健康发展。

（二）宠物保健品市场的推广宣传工作

宠物保健品生产制造厂商众多，能够赢得消费者认可与好评的往往为数不多，甚至是屈指可数，就大多数宠物保健品生产厂商而言，品牌形象和感染力是开拓市场、巩固市场地位的有效途径。在电商时代背景下，产品销售需要把握好线上渠道，依靠电商宣传推广效应扩大销售业绩，与传统销售形式相比，线上销售推广覆盖范围更加广泛，所需广告宣传费用也相对较低，能够获得更高经济回报与收益。商品价格也具有很大优势，生产厂商通常注重量变过程，产量越高收益越高，结合传统销售方法开启双重销售模式。这样既能保证产品销售额稳定增长又能确保食品质量安全可靠，久而久之品牌效应在消费者心中的地位也会逐渐形成并不断加深，最终在市场竞争中获得一席之地。

与此同时，产品包装设计问题也很重要，产品外观形式决定着消费者的偏好选择。因此包装设计对产品而言至关重要，能够在很大程度上赢得消费者的认同和肯定，适应市场竞争需求和宠物使用规范。宠物保健品生产厂商要有自己的特色和标志，方便消费者更好地辨认与选择。

（三）宠物保健品的发展前景

近几年，宠物生长发育容易受到诸多因素的影响和干扰，由于宠物疾病多发并且呈现分散状态，宠物健康状态很难得到有效保障与维护，在这种条件下，宠物饲养家庭越发重视其生命健康，这直接促使宠物保健品行业获得快速推广和发展。我国宠物保健品生产技术和方式与其他发达国家相比仍处在落后阶段，国内生产厂商数量和规模相对较小。有关研究结果表明，我国宠物保健品市场需求主要由宠物猫和宠物狗组成，市场规模和数量相对较大，因此，宠物保健品行业市场发展前景十分广阔，经济效益与其他行业相比也比较高。各行业领域逐渐意识到宠物保健品市场红利，开始改变自身发展方向和企业战略目标，力求获得更高的经济回报和市场收益，实现企业可持续发展的目标[1]。

截至目前，我国宠物保健品行业已经相对完善并趋向成熟。调查数据显示，2019年，我国兽药生产厂商已经拥有几千家之多，动物药品也高达两千余种，生产总值高达500亿元。在这种条件下，宠物类药物仍存在很大空缺。从市场环境分析，宠物保健品行业发展前景非常广阔，生产厂商不注重产品质量和实际功效，在市场竞争中很难获取较大优势和地位，宠物行业发展也得不到有效保障和支撑。对宠物保健品生产企业来说既是机遇也是挑战，顺应时代发展潮流和形势，提高保健品质量和功效是企业生产经营的必由之路，这样企业发展核心与竞争优势的体现也能得到良好保障，更有利于宠物行业未来的发展和创新[2]。

三、宠物保健品行业的监管措施

（一）加强创新研发力度，加快产品升级优化进程

宠物保健品行业的发展离不开产品研发与创新保障，因此，加强科技创新与研发升级，对企业持续经营有稳步的推进功效，生产企业要逐步向规模化、科学化靠拢。政府管理部门要发挥引导带头作用，加大政策扶持力度和资金保障水平，为宠物保健行业注入新鲜血液与活力。宠物保健品生产制造需要建立严格的保障机制，确保生产加工操作科学规范，符合安全生产的需求和规定，提高宠物保健品行业的健康程度与安全性能。

（二）加大约束指导力度，促进宠物行业健康可持续发展

政府有关部门要加强行业指导和约束规范工作，鼓励宠物保健品行业积极引进先进生产科技与机械设备，并且制定长期发展战略。在市场经济体制作用规范下，加大行业整改措施与规范力度，降低行业生产风险和隐患发生的概率。不仅如此，要加强优秀产业培养的力度，打造综合实力较强、生产研发能力较高的产业集合体，为国内宠物市场发展运行保驾护航。

（三）提高产业门槛，规范市场环境

宠物保健品市场要提高行业入门标准和界限，加强市场监管控制力度，对不同状态的保健品制定不同的检测方法和标准，确保其质量能够符合安全标准和生产要求。与此同时，加大对市场不健康产品的打击销毁力度，坚决遏制各类违法违规行为，努力创建安全健康的市场环境，以此推动我国宠物保健品行业稳步高速发展。

（四）建立健全监管体系，重视发挥监管效用

宠物保健品行业的健康发展离不开监管政策与条例的约束和规范。政府有关部门要发挥引导带头作用，形成以政府为核心，地方产业相互围绕共同促进的有效监管体系，把监管责任落实到社会相关部门。建立完善的监管数据库，把行业内有关信息收集储存到管理库当中，确保宠物保健品生产企业能够获得参考和约束。不仅如此，宠物保健品检测规范力度也要更加严苛，针对存在的质量问题或者安全事故，相关产品应及时召回并销毁，充分发挥监管职能与效用，维护好宠物保健品市场的环境与秩序[3]。

四、结语

综上所述，得益于我国经济水平和社会生产力的飞速发展，人们的生活质量也得到了提高，随着宠物市场的兴起，宠物保健品行业也迎来了新的机遇和挑战。我国宠物保健品事业起步较晚，在发展过程中也面临着巨大的挑战和压力，在社会各界的高度关注和监督下，宠物保健品生产的研发力度也在不断加强。“PIOMOS/先牧仕”作为中国优农协会宠物产业委员会（简称中宠会/PIC-CGAPA）常务理事单位，参与起草了《中国宠物营养补充剂团体标准》，该标准是中国宠物保健品第一可执行标准，行业标准的确立，可以更好地推动宠物保健品行业市场发展，未来前景广阔，整体经济收益将会非常可观。