安吉白茶“四力并举”阔步品牌升级之路

本刊讯（记者 张琴）日前，在2021中国品牌日系列活动——乡村振兴与农业品牌建设论坛上，“安吉白茶”入选论坛精选农业品牌建设案例。浙江安吉县委常委、安吉县人民政府副县长项侃文莅临现场，全面解析“安吉白茶”的品牌升级路径。在综合产值超百亿、产业发展超百年的“双百”目标下，近年来，安吉白茶品牌价值不断提升。2021年，安吉白茶区域公用品牌价值达到45.17亿元，连续十二年入选全国十强。

“坚持‘四力并举’，有助于推动安吉白茶品牌升级。”项侃文指出，所谓“四力”，一是着力绿色发展，提升品牌核心；二是着力市场监管，强化品牌管理；三是着力精准融合，赋能品牌内涵；四是着力数字化改革，做好品牌升级。

在绿色发展的过程中，项侃文强调，要着力完善基础设施、强化生产标准、严格农业投入品管理。进行品牌管理时，要注重做到品牌建设国际化、包装设计规范化、产品维权全面化。在产业融合阶段，不仅要大力发展订单农业、推进茶旅融合，更要大力开发延伸产业链。最后，在数字化改革方面，要全面优化完善安吉白茶全产业链大数据中心，强化数据分析运用，加强数字化监管，推动示范性智慧茶园提质扩面。

“可以看到，数字化带给企业的成长是实实在在的，投入就会有回报。”展望未来，随着数字技术的深入发展以及与“三农”领域的进一步结合，将不断催生出新动能，推动乡村振兴战略持续发展。