浅谈信息化农业与农产品营销信息化

江西财经职业学院 唐传娣

2017年10月18日，习近平总书记在党的十九大报告中提出乡村振兴战略，翌年1月2日，国务院发布《中共中央国务院关于实施乡村振兴战略的意见》，同年9月，中共中央、国务院印发了《乡村振兴战略规划（2018－2022年）》，要求各个地区认真落实相关规划，争取在2050年实现乡村全面振兴，达到农村农业强、景观美、村民富的目标[1]。在乡村振兴背景下，农业经济发展迎来机遇，面临挑战，此时应迎难而上，跟随时代发展步伐，大力发展信息化农业，推动农产品营销的信息化建设，借助现代化信息技术，打开农产品销路，避免农产品滞销而造成的大额经济损失，打造当地农业品牌，推动区域农业经济的发展。

1 信息化农业与农产品营销信息化的相关性分析

所谓信息化农业，是在信息化时代背景下，基于知识和信息的生产、分配、使用所构建的新型农业经济形式，其理论指导为农业信息科学，具体工具为农业信息技术，农业活动全过程由信息流来调控，投入主体为信息和知识[2]。信息化农业是信息社会中的农业，是信息流调控下的农业发展模式，是农业现代化发展的高级阶段，是知识经济时代下各国农业现代化发展的趋势和标志。随着计算机和互联网技术的发展与普及，信息技术对各行各业产生了巨大影响，在农业领域，信息技术渗透至农业生产、营销、物流等各个环节，实现了农业生产营销资源的优化配置，有效提升了农业生产力水平和生产效益，有利于农业的科学、高效、长效、持续发展。

所谓农产品营销信息化，是指在现有市场经济环境下，应用市场经济规律，深入认识、科学指导农业再生产和经济再生产，利用市场机制有效衔接农业产前、产中、产后等各个环节，处理平衡好农业生产、分配与消费的动态关系，让农产品能够顺利进入市场，迅速销售出去，创建良性的农产品营销环境[3]。在互联网时代背景下，各个地区应该积极探索“互联网+农业”营销模式，利用直播模式促进农产品销售，以秭归县为例。秭归县县委书记卢辉走进直播间，为郭家坝镇烟灯堡村脐橙示范园带货直播，成功销售秭归脐橙4.6万公斤，销售额达46万元。2019年4月，秭归县以“触网直播”的方式成功摘除贫困县的帽子，慢慢走向发家致富的道路。

信息化农业与农产品营销信息化，二者密切关联、相辅相成。基于现代市场营销理论，市场是所有生产经营活动的起点和终点，任何生产经营活动，其核心都在于满足消费者的需求，并以这一点为中心展开。相较于工业，农产品生产、经营对于信息的需求其实更为迫切，农产品大多为生鲜食品，保质期短，一旦滞销，将造成不可挽回的经济损失，基于农产品生产、需求信息，合理调配，能够有效提升农产品的流通及销售效率。由于农业生产过程的综合性、生产区域的广泛分布特性、小农经营的分散性、小农意识的狭隘性、农业生产条件的脆弱性以及自然灾害的不可预测性，农业生产在结构、种类及规模等决策制定上，存在滞后性、盲目性的特征，使得农产品生产及交易存在极高的风险。农产品营销的信息化发展，让农产品生产经营者，能够全面、及时掌握市场信息，明确农产品市场发展规律，预测发展趋势，根据市场需求合理选择农产品种类，确定农业生产规模及结构，这样能够有效降低生产、交易的风险，推动农产品的合理生产和快速流通，同时推动低层次农产品向高附加值农产品的转化，有效提升农业生产经营效益，推动农业经济的发展。

2 农产品营销信息源的开发与建设分析

2.1 政府部门

鉴于农业信息产品大多呈现出公共产品性质，因此农产品营销信息的主要提供者为政府。在农产品营销信息源开发建设过程中，政府应承担主要职能，建立健全农产品营销信息统计、分析、报告制度，为农产品生产、经营人员提供全面、准确、真实、有效的市场信息，为制定农业生产经营决策提供信息支持。当前，在这一方面，政府相关职能部门尚未形成合力，未充分整合、利用相关资源，需及时改进，基于WTO规则，根据新农村发展建设规划，转变部门职能，做好服务工作，以市场为导向构建农产品营销信息源开发建设工作，为农产品生产经营者提供信息指导[4]。

2.2 大众媒体

当前，农民群众接收信息的主要来源为电视、广播、报纸、杂志等传统媒体。由于农业属于弱势产业，传播农业信息经济效益不高，大众媒体上的农业信息报道较少，政府应该采取合理政策或措施，对媒体进行干预，鼓励媒体传播农业信息，例如，根据WTO“绿箱政策”，政府可对有效传播农业信息的媒体进行财政扶持，鼓励其以为农业生产经营者提供信息服务为宗旨，开设专栏。有需求的农民，可以阅读相关专栏，获取有效信息，寻找市场，开发商机，根据市场需求进行农业生产经营，从而提升农业收益，借助于媒体的信息服务，推动农业经济发展。

2.3 区域高校和科研院所

高校、科研院所等一直走在农业研究的前沿，在专业信息上具有明显的优势，而且，农民对于教授、专家的信任度也比较高，区域高校和科研院所提供的农业信息，呈现出权威性、真实性和实用性的特征，应充分利用、从而探索合适的农业信息服务模式，为农民提供专业的农业信息咨询、技术指导和科技服务，推动农业新技术、新工艺、新设备的推广普及。

2.4 行业协会和群众组织

行业协会、群众组织扎根于基层，往往能够敏锐把握行业发展动态，了解农业市场发展动向，将市场人员与市场发展有效连接起来，其所提供的农业信息，针对性、指导性较强。比如说，山东临沂市黄山农协，了解到东南亚市场对于我国蔬菜存在大量需求的信息，将这一信息反馈给菜农，并且对国外蔬菜技术标准进行了推广，促进了该地区蔬菜销往东南亚地区。

2.5 农产品生产经营者

农产品生产经营者，可以通过市场调查、走访、咨询等方式，了解到社会消费群体的需求，了解到当地及周边市场的相关信息，从而做出科学决策，提升农业生产经营收益。不过，在信息化时代，这种信息源的开发价值不大，已经无法适应当前社会大生产、大市场和大流通的要求。

3 农产品营销信息的获取与运用分析

现阶段，经济市场充满活力，市场形势瞬息万变，但并非无迹可寻，人们可以全面采集市场信息，分析市场影响因素，采集相关信息，预测市场发展变化趋势，从而制定前瞻性、针对性的农产品生产经营策略，以确保农产品经营的成功。

在此过程中，应遵循以下原则去采集农产品营销信息：①广泛性。全面、广泛地采集农产品营销信息，信息采集范畴除了能够直接反应农产品交易活动的信息外，还包括市场供求等相关信息；②准确性。采集农产品营销信息时，不可误听误信，而是应该力求真实，采集到准确、可靠的信息，以防信息错误造成决策失误；③针对性。为了提升农产品营销信息采集效率，应紧紧围绕农户经营采集信息，提升工作的针对性，缩短信息采集时间；④时效性。提升信息采集效率，确保所采集的信息的时效性，根据信息迅速做出应对，抓住商机，这样才能够发挥信息的指导价值。

采集相关的农产品营销信息后，需及时分析并加以应用。市场的变动往往是在一瞬间，农产品生产经营者，应该把握住机遇，及时掌握有效信息，迅速做出决策，方可把握住商机，在激烈的市场竞争中脱颖而出。不过，在这一过程中，要求农产品生产经营者嗅觉敏锐，头脑清醒，对所采集的大量信息进行鉴别、筛选、整合、分析，从中获取市场发展趋势、消费者需求等信息，以调整农业生产经营方向，提升农业收益。

4 结语

习近平总书记在党的十九大报告中指出：“农业农村农民问题是关系国计民生的根本性问题，必须把解决好‘三农’问题作为全党工作的重中之重，实施乡村振兴战略[5]”。乡村振兴战略的提出，为农业经济发展带来了机遇，能够推动新农村建设，改善乡村面貌，提升农村经济水平，优化农村居民生活品质，缩小城市与农村的贫富差距。在乡村振兴背景下，各个地区应该充分把握这一战略所带来的发展契机，将现代化科学技术、科研成果应用于农业生产及手工艺品生产中，优化调整农业经济结构，打造信息化、数字化农业，在农产品营销中应用现代化信息技术，打造“互联网+农业”营销模式，发展具有农村特色的现代化产业，推动农业经济可持续发展。