以信息化助力农机推广体系建设

费县农业机械发展促进中心 李洪芹

农业信息化是现代农业发展的新趋势，是推动农业现代化的“发动机”，是加快农业供给侧结构性改革的“推进器”。互联网信息技术的应用领域一直在扩大，“互联网+现代农业”模式主要是运用物联网、大数据、云计算、移动互联等现代信息技术来推动传统农业的改造升级，通过鼓励大型电商平台企业开展农村电商服务，不断深入开展电子商务进入农村综合示范，加大信息进村入户试点的力度，加快建立全球农业数据调查分析系统。这些战略决策和重要部署为农业信息化加快发展提供了前所未有的良好政策环境。发展农业信息化，可以充分发挥物联网节本增效的作用，充分发挥电子商务降低流通成本的作用，充分发挥大数据指导生产、引导市场的作用，充分发挥信息服务拓展消费空间的作用，为带动农业市场化、倒逼农业标准化、促进农业规模化、提升农业品牌化增添新元素、提供新动力，加快实现农业现代化取得明显进展的目标。

1 农机推广体系建设的重要性

近些年，随着农机研发投入的增加以及对国外农机设备的引入，农业机械的发展水平步入了新的发展阶段。随着现代农业普及工作的开展，农机推广体系建设工作的开展直接有利于农民现代农业意识的提升，通过农业机械的推行带动新的农业生产方式观念和方式的改变，在农业结构上间接出现新的认识，提高农业信息化的深入发展。此外，农业推广体系建设的完成能实现农业生产机械化发展，增加生产力，提升生产效率，帮助农民减轻劳作负担，减少作业时间，给农民提供更加充分的时间，促进新农村建设。现阶段农机推广工作已作为重要的地方基础农业推广站的首要工作，农机推广体系的建设有利于基层推广机制的成型，优化人员结构，提高地方推广效率和积极性，推动农业技术的渗透，从体制改革方面改善基层站点与地方老百姓的关系，间接促进上层建筑与人民大众的统一，有助于农业基础生产，稳定国家粮食安全。

2 信息化助力农机推广体系建设的意义

互联网信息技术的应用具有高效、广泛、及时、便捷、快速等特点，是现代社会生活与经济发展不可缺少的主要科学技术，同时互联网信息技术应用的领域十分广泛，延展性十分强，几乎涵盖了每一个角落。以信息化推动农机推广体系建设主要通过对推广方式的改变以及推广组织内部信息化管理的办法等来进行改善，无论从深度还是广度来讲都具有极高的价值。

2.1 加深推广深度，拓宽推广广度

在信息化背景下，农机产品信息更加全面而真实，农民对产品的了解更加深入，基础推广站工作人员在开展推广工作的过程中更加顺利，通过线下信息的融入提高产品说服力，加深推广深度。信息流通渠道更加广泛，宣传工作的开展更加便捷，推广人员不一定要到现场推广，也可以采用视频推广或者网络推广，农民接收农机信息的渠道变得更加广泛，不用耗时耗力的进行多次推广。

2.2 提高推广组织内部信息沟通

信息化技术在现代企业工作运营过程中发挥了不小的作用，智能数据管理体系能够及时有效地进行信息记录，通过大数据应用帮助推广基站做好农民信息管理，提高推广的精准度，通过数据分析直接把握农民需求，降低工作难度。加强组织内部信息监督，比如说线上台账可以建立共享机制，加强推广体系的监督职能，推进推广人员信息化管理。

2.3 完善推广服务系统。

移动互联网在我国基本已经实现，信息交流平台的功能不断加强，信息化发展提高了基层推广站与农民之间的联系，有利于完成多次沟通，提高农民对农机的需求，解决“三农”难题。信息交流过程中产生的问题可以通过第三方专家的介入提高问题解决的能力和及时性，提高农机设备的维修保养工作，加强农机提高体系中的服务职能。

3 当前以信息化推进农机推广体系建设存在的难题

3.1 信息网络覆盖不全面

在我国很多山区尚存在网络信息覆盖不到位的情况，移动互联网基站建设薄弱，信息在传播过程中容易被迫中断，农民接收不到信息。农村电子化发展水平仍然有限，一般家庭主要以手机作为主要的移动端口，信号不佳的情况下会导致农民失去对网络信息的认可，信息传递不全面，信息化推广难以见效。

3.2 信息化渠道较窄

信息渠道较窄主要体现在两个方面：一方面是农民信息收集来源较窄，主要通过基层工作人员对农民信息的登记，在了解的过程中信息存在不真实性，同时耗费的时间过长，比较费时费力；另一方面是农机信息来源较窄，因农机信息网络平台正在建设期间，农机信息登记不全面，农民对农机的信息来源除了推荐的渠道外没有其他参考的平台。

3.3 农机信息难以管理

因地区差异不同，农机生产商的产品功能不同，在线上信息查询过程中往往一个产品会出现多个不同的结果，农民对农机描述的信息比较混乱，缺乏自主评判，难以选择。网络是开放的，不同的商家考虑自身的利益会建立不同的农机推广网站，一个商家可能有多个网站，农机信息难以管理。同时网络信息滞后的情况严重，很多农机网络信息平台对产品信息更新不及时，多个网站作为一次性推广网站没有后续，容易导致农机设备在更新过程中传递不到位，信息时效性和真实性难以保证。

3.4 人员心态变化大，管理难度加大

信息化在推动农机推广体系建设过程中，增加了对人员管理的监督职能，这与基层相关利益人的利益关系产生了一定的矛盾，人员矛盾会增加，不利于推广团队人员管理，推广人员能动性较低。同时信息化发展对推广人员的自身能力提出了新的要求，要求其掌握一定的网络技术和网络推广技巧，要求其发展自身能力，打破原有的工作环境，对人员提出新的要求。

4 以信息化助力农机推广体系建设的改进措施

改进农机推广体系的信息化建设，需要提高农民对信息化概念的掌握，提高推广人员对现代信息技术的掌握和应用，需要不断优化基础设施建设，不断优化网络信息平台，做好信息平台管理工作，充分调动人员的积极性，做好网络信息的监督管理，引导正确信息的传递，不断净化网络信息环境。

4.1 普及互联网思想

农业机械针对的人群主要是农民，而我国的农民人数众多，整体上农民的综合能力还是比较弱的，尤其是偏远地区传统农业种植思想比较浓厚的农民，他们对互联网信息掌握程度较低，不会自主进行网络信息搜索。要普及互联网思想，加强年轻群体农机推广的概念，通过新一代会“玩”互联网人群来提高老一辈农作人群对网络信息的认识。基层农机推广站在推广过程中注意引导农民使用网络信息来提高对农机的认识，加强基础的网络普及建设工作。

4.2 完善网络基础设施建设

网络信息对网络基础设施建设的依赖性是比较大的，可以通过加强网络运营商的合作来提高基础设施投入，加大资金和基础设施的投入，给信息化发展创造有利条件，保障农民网络应用正常。通过网络信息的传播来提高农民对农机的认识，提高其主动性。

4.3 优化推广组织内部信息化管理

内部组织要加强网络技术学习，加强基础推广人员培训工作，建立培训体系来提升基础人员的工作职能，引进优质的新一代人才，尤其是具备网络信息技术的新人。提高基层信息的收集，基层人员在深入推广工作过程中注重对农民、农机生产销售企业等信息的收集，并建立共享台账实现信息的及时交流，建立信息研究小组，针对性地进行分析，了解农民心理诉求和心理变化，充分地把握农机生产商的主要产品，做好匹对帮助农户做出选择。优化内部人员考核机制，规范信息获取，把握信息处理，及时更新和发布信息，形成良好的农机推广信息环境，形成信息化管理组织。

4.4 规范信息平台建设信息传播平台

农机网络信息平台要统一梳理，严格把控农机推广的网络环境，对不良竞争商家实行严厉打击，合理规范信息发布，建立线下监督平台，在新形势下，信息化发展对信息平台的建设是有力的，拓宽信息传播渠道，建设信息传播平台，可以通过不同网络平台进行信息展示，开通线上电子商务渠道，打通农民与厂家的直接交流，提高农民对农机设备的认识，及时帮助他们解决疑难问题。新增信息平台可提高农户对农机的接触程度，比如微信公众号、头条、视频App等。

4.5 做好农机信息管理和服务体系建设

严格把握农机信息的管理工作，确保农机设备的功能属实，正确引导农民采购匹配的农机设备，增强农民采购农机信心，建立现代农业发展思想。联合农机厂商做好服务工作，构建服务体系，加强移动交流，建立技术扶持网络平台，让农户的问题能够在第一时间内得到解决，提高农户对农机的接受程度。

5 结语

在新的社会形势下，互联网信息技术是大势所趋，以信息技术来推广现代农业发展是必然之路。除上述改善措施外，做好农机推广体系建设工作还需要相关农业部门加强对农业发展环境的构建，充分做好引导工作和监督工作，保持网络信息秩序畅通，保障农机推广过程中的有序进行。同时相关信息管理部门要充分做好网络环境梳理，提高对农业信息化的重视，只有众人参与才能获得更好的发展。