安踏体育加快全域布局实现品牌价值提升

本刊讯（记者 张琴）日前，安踏体育开盘186.6港元/股，总市值达到5023亿港元(约合647亿美元)，超过阿迪达斯的626.9亿美元市值，位居全球运动品牌第二。

业内人士表示，海外疫情给国内纺织服装行业带来发展机遇，同时多因素助推国产品牌崛起。在疫情冲击下，国外品牌受损严重，线上转型缓慢也限制其恢复能力。而国产品牌在此背景下纷纷布局全渠道零售并取得良好成效。高效供应链、原创设计、全渠道零售的加速建设将不断提升国产品牌竞争力。

如今可称之为运动鞋服界的“茅台”的安踏，曾经只是一个不知名的小作坊。安踏通过走大众运动鞋服差异化路线切入市场，其以高性价比率先攻占三、四线城市，同时公司专心铺设分销网络以及接外贸订单来打开销量，另外通过不断赞助体育赛事进行品牌建设。

据了解，安踏通过收购拥有的子品牌30多个，其中典型的是2009年从百丽手中收购的FILA（斐乐），这是安踏高端市场上的背书，也是公司业绩的主要增长点。

在收购FILA后，安踏后续还收购了SPRANDI（斯潘迪）和KINGKOW（小笑牛）、始祖鸟、萨洛蒙、威尔逊等中高端知名户外运动品牌，2021年，有消息称安踏还将竞标全球前五的锐步。

总的来看，在国际市场这条高手如云的赛道上，要想光靠性价比以及收购别家大牌来走向国际，安踏还任重而道远。但是，安踏的成功表明草根企业也能走向全国甚至世界，未来安踏究竟能不能成为国际化的大牌，就让时间来见证吧。