文旅融合背景下文化馆的创新发展探讨

陈 可

（江苏省盐城市大丰区文化馆,江苏盐城 224100）

近年来我国GDP总量正在稳步提升，人民群众越来越选择完成从物质生活的追求向精神生活的追求转变，对于基层的文化产业和旅游事业提出了更高的要求，为了最大限度地满足社会发展需求，构建全新的文化馆结构模式是重要举措，将文化馆打造成更具历史、人文等多种价值的旅游景观，给人们全新的视觉感官和体验，以提升文化馆的观赏性、价值性、历史性，一定程度上，有助于城市精神文明建设。在文旅融合背景下，给基层文化馆指明新的发展方向，同时也是面临的全新挑战，需要相关部门意识到文化馆发展创新的重要性，打造良好的发展环境，发挥文化馆传播文化知识、丰富公众生活的作用，为社会不断发展和进步夯实基础。由此可见，文化馆是历史、人文和科技的重要枢纽，在人们生活中具有重要意义，只有迎合社会发展目标，使文化馆各个层面得到创新和发展，才能实现文化馆综合效益最大化。

《“十四五”文化和旅游发展规划》中指出，截止2025年，我国的强国建设取得重大发展。无论是文化事业，还是旅游业，发展的体制与机制都将变得更加完备，治理效能得到了明显增强，群众的精神文化也变得丰富多彩，中国的影响力得到巨大提升，民族凝聚力也大幅增强，文化与旅游的带动作用开始全面显现，文化事业和旅游业的发展已经成为经济发展和综合国力竞争的动力支撑。可以想象，到2035年，我国会成为一个社会主义文化强国，文明程度与国民素质都将迈向一个新台阶，国家软实力将得到全面提高。文化事业、文化产业和旅游业的整体水平都将大幅提升，优秀的文艺、文化、旅游产品将会充分满足群众的精神需要，文化与旅游的双重发展将会为全体人民共同富裕提供一个坚定的保障。

一、文旅融合背景下基层文化馆的发展机遇

基层文化馆作为城市发展的标志性建筑，也是历史、人文及科技的重要枢纽，通过文化馆可以了解和掌握地方文化历史，往往文化馆旅游给公众一种枯燥乏味的感受，为了改善这一观念，需要不断创新文化馆运营模式，给游客带来焕然一新的旅游体验，便可迅速带动当地经济的发展。相对于传统的文化馆来说，现代文化馆在社会发展中占据重要地位，文化馆的社会服务功能大大增强。随着人们生活水平的不断进步，对文化馆发展提出了更高要求，无形中增加了文化馆的经营难度，对此，需要相关部门重视文化和旅游深度融合，让游客在游玩过程中，领悟到历史文化的深远意义和内涵，通过开发文化馆纪念品等，改变游客对文化馆的传统认知，使文化馆的经营模式发生本质变化，将无形的文化传承转换为有形的具体资源，以引导的思维把深刻的内涵及外延拓展化为文博知识体系的重要组成部分，从而实现经济效益和社会效益最大化。

目前，文化馆已经成为城市旅游的重要组成部分，也是文化旅游的重要体现，通过文化和旅游产业相结合，二者相互融合、相互促使，实现“1+1>2”的经营效益，让文化成为旅游的主体，旅游成为文化的重要表现形式，在文化馆创新发展过程中，抓住文化和旅游的核心价值，以满足市场发展需求，提升文化馆的社会价值和作用，为人们打造优质的旅游胜地。

二、文旅融合背景下基层文化馆创新发展的新思路和方法

（一）将文化馆从服务“观众”到服务“公众”

文化同旅游深度融合，吸引的不仅是社会公众，其中文化馆观众的比重非常大，对文化馆发展起到决定性作用，因此，需要相关部门开拓创新思路，从游客角度出发，以提升游客主观能动性为文化馆创新发展的目标，从而提升文化馆的服务品质，并且深入了解游客的心理动态以及对文化旅游融合的新要求，促使文化馆发展得到大众一致认可，为文化馆更好地发展起到推动作用。在文化馆创新发展过程中，要做到与时俱进，编制切合实际的创新策略，更好地满足社会发展需求，使文化馆的价值性得到充分体现。

优化科技创新生态则致力于构建以企业为主体、市场为导向、产学研相结合的文化旅游技术创新体系。一批国家级示范园区的认定与建设是十分重要的，要分别在公共服务和科技方面进行强化，从而达到上下游共建。不仅如此，也要将文化、旅游相关的领域进行成果转化，并开发重点项目，在此基础上，推动相关的国家重点研发计划项目的实施。

（二）将文化馆的历史艺术与生活相结合

为更好地鉴赏文化馆的陈列藏品及展览品，需要游客了解展品的相关历史文化，通过历史文化渗透，更好地领略展品的艺术价值，促使历史文化得到传承和发扬。近些年，小康社会是我国经济发展的核心目标，也是群众对美好生活的向往和追求，将文化馆作为媒介，利用多元化展品，开展文化宣传、教育活动等，以吸引公众对文化馆的关注和重视，对公众起到正确的指导作用，带领群众积极探索生活美，构建和谐社会，为提升社会发展水平做好铺垫。由此可见，创新文化馆发展模式，能够让文化馆起到指引和教育的作用，吸引游客更好地学习和参观，为游客打造文化娱乐集一体的旅游场所，让游客切实感受到文化馆的历史价值，进而提升公众的人文素养，某种意义上，有助于提升社会文化水平。

（三）将文化馆与文化景观完美结合

文化馆涵盖整个城市的发展历程，以及不同的发展状态，比如从贫穷到繁荣，从落后到昌盛，在文化和旅游融合的背景下，旅游不仅仅是物质层面的参观游玩，而是思想交流的重要方式，可以开拓人们视野，并且思想得到升华，将文化馆发展与文化景观完美结合，使文化馆发生历史性变革。文化馆可以通过文化景观将其文化底蕴表现得淋漓尽致，通过探索历史文化古迹，让游客更好地感受景观文化，并且融入更多高端科技，为游客提供更多的互动机会，比如，通过VR技术或其他技术方式，让游客亲身体验时代变迁的震感，从而提升文化馆的文化旅游价值。

（四）优化文化馆的服务管理体系

文化馆运行过程中，主要以管理人员为主导地位，容易受到人为因素的影响，因此需要借助完善的服务管理体系，督促文化馆管理工作落实到位，并且注重提升管理意识，掌握专业的管理技能和方法，做到以游客为本的管理理念，从而提升文化馆的社会地位。此外，要不断借鉴先进的管理理念和方法，确保管理模式更加规范、新颖，实现不断优化和创新管理模式，达到更为理想的运营效果。

此外，若想要更好地聚焦文化和旅游，不仅要深入推动科技创新，更应该加强自主创新的能力，集合优势资源，加强技术研发，从各方各面提升文化与旅游的创新能力与行业标准。只有不断地提升行业水平，并加强文化、旅游相关方面的研究，在大力开展技术研发以及提升制造水平的基础上，才能逐渐加强我国的核心竞争力。不仅如此，更应该强化新的材料、技术在文化和旅游中的应用，也要大力发展相关装备制造业，如演艺、游乐游艺、公共文化等多个领域，推进集群发展、产业融合等多种方面的供给能力。

（五）推进文化馆的标准化、数字化转型升级

对文化馆来说，社会效益必须是首位的，只有将社会效益和经济效益有机结合起来，完善文化产业相关的政策以及规划，扩大优质产品的供给，实施数字化战略，加快发展多种消费模式的转变，如新型文化企业、文化业态等等，才能健全一个结构完整、种类齐全、科技技术高、创意与竞争力并存的现代文化产业体系。

如果想要加快信息化建设，并以此推动文化旅游相关产业的数字化、智能化等线上发展，那么就一定要推动相关领域在其方面的应用，如AI、5G、物联网、云计算、大数据等多种方式，才能事半功倍。在加强文化、旅游信息化建设的同时，也要健全对应的数据库，强化数据资源应用，以及提升相关行业对于监测、风险、应急方面的能力，以信息化促进现代化。

如果想让文化和旅游产业得到更好的发展，就必须推进标准化建设以及健全相关的机制，完善标准体系，推进相关工作的开展。在产品业态、市场秩序、公共服务等多个重点领域之中，加大对标准制的修订力度。在保证相关工作开展的公示，也要加强对标准宣传以及实施，开展相关示范工作，引领产业的质量提升。也要尽最大可能去参与国际化的工作，让中国标准走向世界。

三、结语

总而言之，在“十四五”时期，文化与旅游的发展既是一个重大的机遇，但同样也有着诸多挑战。对此，我们需要以审慎的眼光看待伟大复兴和百年未有之大变局，深刻领会我国现阶段的主要矛盾，立足于国情，准确、科学、主动寻求变革，时刻保有在危机中发现先机，想变局中创设新局的能力，以创新催生动能，以改革激发活力，开创文化业和旅游业的新阶段。

每个文化馆都需要根据自身特点进行重新定位，并成为城市转型的复兴力量。对于绝大多数文化馆来说思考其“新的文化潜能”，并以各种姿态呈现于大众的社会生活之中，让文化馆呈现出新面貌，让游客在全新体验中感受文化知识和底蕴，以充分发挥文化馆的社会价值和效益，提升社会人为素养和城市精神文明建设水平，成为推动城市发展的新文化势力，有助于最终实现文化馆综合效益最大化，引领我国旅游业发展不断开拓新领域。